8月14日，運動品牌李寧發佈了2019年中期業績報告。李寧2019年上半年財報顯示，報告期內總營收達62.55億元，同比增加33%，淨利潤同比增長196%至7.95億元。

2019年1-6月營收達62.55億元，同比增長33%，毛利為31.08億元，同比增長35.5%。同時李寧股價也隨之大漲。截至8月14日收盤，最新股價為19.9港元每股，漲幅高達7.46%。自2019年以來，李寧股價累計漲幅高達136.15%。完成完美逆襲。

為什麼說完美逆襲呢，這要從李寧的建立說起。

李寧的建立

1989年，李寧開始籌備成立李寧公司。1990年4月，註冊“李寧”商標；5月，李寧公司宣佈成立，運動品牌涉足廣泛，從生產運動服裝、運動鞋到生產籃球、足球等。

平步青雲的李寧

2004年6月在香港上市以來，李寧公司業績連續六年保持高幅增長，2009年更是達到83.87人民幣。李寧公司的銷售網絡遍佈中國大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數達到8156間，遍佈中國1800多個城市、並且在東南亞、中亞、歐洲等地區擁有多家銷售網點。僱員6000餘人。

在公司創始人李寧和第二任 CEO陳義紅的帶領下，李寧通過贊助亞運會、奧運會打響知名度而崛起，率先在全國廣泛建立特許專賣營銷體系，迅速成長為中國體育用品第一品牌。2004-2010年，李寧公司收入從18.8 億元上升至94.79億元，淨利潤從1.33億元猛增至11.08億元。

李寧遭遇挫敗

2011年開始在國際一線體育品牌耐克和阿迪進入中國市場後，公司沒有創新自身的商業模式，仍然堅持批發模式，逐漸遠離主流消費群體，更因為對市場的誤判，採取了錯誤的應對方式，激進地對品牌進行重塑。

李寧公司的業績大幅下滑，遭遇滑鐵盧，並且在2012年到2014年三年間，連續虧損。由於國內體育品牌安踏的不斷創新適應市場變化，國內品牌市場逐漸被安踏佔據。

重整旗鼓的李寧

2015年，創始人李寧宣告迴歸，擔任公司代行政總裁，重啟“一切皆有可能”口號。公司從傳統運動裝備提供商轉型為“互聯網+運動生活服務提供商”。2015-2018年，公司收入從70.89億元上升至105.11億元，淨利潤由0.14億元上升至7.15 億元。

2018-2019年，李寧品牌先後在紐約時裝週和巴黎時裝週驚豔亮相，知名度進一步得到提升。除外在市場上不斷增強自身在全國範圍內的名氣，開拓華南市場。

李寧的新宏圖

今年5月22日，李寧集團投資的廣西供應基地正式啟動，定位涵括原材料、運動鞋、運動服裝等研發製造集群化供應基地。這是李寧1990成立以來，第一次自建工廠涉足體育用品供應鏈上游的生產製造環節，李寧開始向南擴展，擴大品牌經營市場。

對李寧的思考

本季度財報顯示，李寧在國際市場的銷售佔比上半年未發生變化，仍為1.6%。而體育用品巨頭耐克2018年財季，57%的營收是來自北美以外的市場，其中大中華區的市場份額處於持續上升。

雖然李寧重返國內運動品牌大佬的位置，從虧損向大幅度盈利轉變，完成逆襲，但是目前國內運動品牌市場競爭激烈，國際市場更是很難擠進去，在李寧面前的還是一個巨大的危機，需要時刻保持危機感。

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