全球資訊085：聯合利華從外部“打撈”自身KOL營銷能力/雅詩蘭黛新推內容平臺

本週大事件：醉象對被收購持開放態度，聯合利華並非唯一對象;思親膚賣了2000億韓元。

▶ 正 文 ◀

想了解全球化妝品行業發生了什麼嗎?一篇文章帶你速覽本週(6月10日—6月14日)精彩~

☞聯合利華收購日本藝伎護膚品牌

2019年6月11日，聯合利華宣佈已簽署收購了護膚品牌Tatcha的協議。儘管目前具體收購條款尚未披露，但據業內人士介紹，此次收購價格接近5億美元(約合34.5億人民幣)。

2009年，美籍華人Victoria Tsai於舊金山創立Tatcha ，並在日本建立了一個名為Tatcha Institute的創新研發中心。在一次去京都的旅行中，因藝妓的護膚方式幫助她治好了急性皮炎，由此受到啟發，她發掘了一份有 200年曆史的美容手稿，裡面詳細記錄了日本藝伎的美容方式。

Tatcha 的護膚品配方以名為 Hadasei-3™ 的原料組合為基礎，這種組合包括了三種抗衰老的超級食材：綠茶，稻米和海藻。據投資公司 Bryan Garnier & Co 預測，Tatcha 2018年的銷售額約為7000萬美元，2019年銷售有望突破 1億美元。

詳情請點擊 ☞ ☞ ☞ 原文鏈接

☞思親膚賣了2000億韓元

思親膚(SKINFOOD)在經過從去年漫長的“經營難危機”，再到今年2月開始籌備出售，就在6月13日，韓網發佈最新進展，由上月選定的優先協商對象私募投資基金Pine Partners被選為思親膚的新主人。

Pine Partners最終提出，思親膚的收購金額為1776億韓元，而ipeers則為224億韓元，總2000億韓元(約合人民幣11.68億元)的最終收購價。

通過此次收購，思親膚的企業重啟將提上日程，並且能夠減少現有債權人的損失。而思親膚在近日還通過其社交賬號宣佈了經營正常化的消息，並對公司所有顧客表達了自己的歉意。

業界相關人士表示：“本次收購價相比業內預估的最高價還多出非常多，這次充分證明了思親膚作為化妝品品牌的價值。這個以線下為主的品牌店未來的回生之路會怎樣走，業界十分期待。”

2004年創立的韓國知名食品美妝品牌SKIN FOOD思親膚，在2010年發展為韓國線下單品牌店銷售排名第三的企業。但因為2015年MERS病毒和2016年薩德矛盾等等因素，思親膚的銷售每況愈下，並在去年10月進入企業回生程序。

☞傳統香水品牌被收購併將進行數字化改造

Nichebox控股公司收購了英國奢侈香水品牌Clive Christian Perfume，財務細節沒有披露。

去年，Perfume Holding前首席執行長迪諾佩斯(Dino Pace)在私人投資者和瑞士基金Lachs Investments S.A.的支持下成立了Nichebox，Nichebox的目標是為一系列中小型香水和護膚品小眾品牌在數字通信、產品開發和商業活動方面提供資金支持和專業知識。

“香水是見證最快速增長的利基市場，Clive Christian香水是這個行業的領導者之一。”Nichebox總裁兼首席執行官Pace說道，“我們要為品牌開發一個新的平臺，並投資於數字通信和商業活動，以吸引新客戶。”

Clive Christian成立於1999年，去年年收入1100萬英鎊。1999年，室內設計師克萊夫•克里斯蒂安(Clive Christian)收購了Crown Perfumery Co.，這是一家歷史悠久的香水公司，由威廉·湯普森(William Thompson)於1872年創立，當時他為維多利亞女王和阿爾伯特親王制作香水。2015年，克萊夫•克里斯蒂安公司(Clive Christian company)的多數股權——包括室內和香水業務——被一個財團以未披露的價格收購。

☞零殘忍美國芳療品牌 Plant Therapy 獲投資

6月10日，美國芳療品牌 Plant Therapy 宣佈獲得了來自私募基金 BBRC Private Equity 的少數股權投資，具體交易細節未透露。

Plant Therapy 創立於 2011年，是一家致力於向消費者提供高品質精油的品牌。目前唯一一家提供寵物與兒童專用精油的品牌。品牌經營品類眾多，包括：單方精油、調和精油、兒童專用精油、身體護理產品、男性護理產品等，此外還有植物家庭香氛、使用精油製作的急救藥膏與潤脣膏。

Plant Therapy 重視社會責任，不會進行動物實驗，所有的產品都通過了全球檢視標準最嚴謹的 Leaping Bunny 零殘忍認證。目前，品牌已經在全球 100多個國家開展了業務，並與亞馬遜(Amazon)等電商網站進行了合作。

☞醉象對被收購持開放態度，聯合利華並非唯一對象

據彭博社(Bloomberg)報道，受人追捧的新興美妝品牌“醉象”(Drunk Elephant)顯然對可能的全盤收購持開放態度，但目前尚未敲定任何交易。

該品牌創始人兼首席創意官蒂芙尼•馬斯特森(Tiffany Masterson)淡化了此前有關跨國公司聯合利華(Unilever)有意收購的報道。馬斯特森在紐約一家快閃店的開業儀式上說:“如果有公司想收購醉象，我們願意公開討論，我們可以坐下來看看任何可能性。”

隨著初創企業收購繼續成為行業的一個強勁趨勢，“醉象”可能會有許多潛在買家。馬斯特森繼續說:“對我來說，總有一天，我要把這個品牌賣給一個非常特別的合作伙伴，他讓我做我自己，讓我有自主權。”

☞貝玲妃贊助電競節

LVMH旗下的貝玲妃(Benefit Cosmetics)已成為總部位於悉尼的GirlGamer電競節的贊助商之一，這是該公司首次進軍遊戲行業。Benefit Cosmetics在電競節上設立了廣告牌，並提供了產品展示，接下來還有可能參與其他地區的決賽。

根據GIRLGAMER電子競技節合作伙伴經理Andreia Conceicao的說法，“我們與GIRLGAMER的任務是讓女性玩家能夠在最高水平上競爭。考慮到該品牌在其歷史上為支持和賦予女性權力而採取的行動，作為合作伙伴能夠受益是一種特權。能與如此熱情地分享我們的願景的合作伙伴共事，我們感到無比興奮。”

這個節日是生動的悉尼節日“光，音樂，和想法”的一部分，並以各種開放給所有性別的比賽為特色。第三屆系列賽事由澳大利亞悉尼首站區域預選賽拉開帷幕，年中分別於澳大利亞悉尼、韓國首爾、西班牙馬德里和巴西聖保羅舉行洲際選拔賽，各地區優勝隊伍將於年底在迪拜會師進行全球總決賽。

☞雅詩蘭黛新推內容平臺

雅詩蘭黛宣佈推出一個新平臺——“The Night Is Yours(屬於你的夜晚)”，以更好地構建雅詩蘭黛專業的夜晚護膚法。該平臺將整合進品牌官網中，專注於與消費者互動和進行教育，包括將推出的“你聽過嗎”系列的美妝短片和美容技巧。

雅詩蘭黛全球品牌總裁表示：“這是一種全新的方法和理念，通過一種更感性的，並且一對一的方式提升與消費者之間的溝通。”而為了迎合不同消費者的喜好，該平臺還推出了“Staying In(留下)”和“Going Out(外出)”兩個環節，用戶也能獲得相對的定製美容方法。

而該平臺將通過2019年世界皮膚病大會(WCD)進一步宣傳，此外，雅詩蘭黛還將帶來一部名為《夜鶯》的紀錄片，旨在宣傳人體夜間恢復能力。

☞聯合利華從外部“打撈”自身KOL營銷能力

13日，聯合利華風險投資部門Unilever Ventures參與了KOL營銷管理優化服務商CreatorIQ的B輪投資，該輪總投資達到1200萬美元。主要為在一系列收購新銳品牌後，更好地推動旗下品牌營銷進一步升級。

CreatorIQ利用專業的數據工具對虛假營銷數據進行檢測，幫助企業和品牌檢測利用人工智能生成無價值內容的創作者，降低虛假數據對品牌價值的損害，優化KOL營銷。CreatorIQ目前已經擁有迪士尼、戴爾、愛彼迎等全球知名客戶。

對於致力於道德商業的聯合利華來說，該平臺可以幫助改善旗下品牌的KOL營銷的完整性,通過提高對其透明度和利用CreatorIQ來增加自身社交營銷的影響力。同時，通過這樣的合作，幫助CreatorIQ成為KOL營銷行業的道德企業的開拓者，激勵這個行業內更加透明。

CreatorIQ創始人補充道:“品牌正轉向能推動結果的KOL營銷，但只有企業級技術才能幫助它們在規模上取得成功，與更老、更成熟的營銷渠道並駕齊驅。”

☞香水店鋪引入“定製+大數據”服務

The Alchemist Atelier在巴黎開設了品牌首家香水定製店，而其概念源於2018年博世企業(Bosch Siemens Hausgerate，BSH)和西班牙美妝公司Puig簽署的合作協議，這家新店將為顧客提供定製香味和研製自己的香水的機會。

顧客在店內可以使用由BSH開發的虛擬設備Scent Creator(香味創作者)，並從16種用作打底的溶液和18種混合香料中，通過專業APP隨意組合，並最後挑選出自己最滿意的配製方式。

而最終確定比例的香水將由Scent Creator進行配製生產，而配製方法數據將被存儲下來，消費者可以通過APP分享他們的專屬香味。

目前，Scent Creator技術僅在The Alchemist Atelier中可以體驗到，在未來也許還會與其他香水品牌合作。目前，定製服務將收取59歐元的費用。

☞雅芳推動社會影響力

雅芳基金會宣佈將其“全球獎學金項目”的自己增加一倍，從20萬美元增加至40萬美元以上，該項目旨在為雅芳銷售代理的家族成員提供更好的教育機會。

於2012年啟動的該項目，為全球25個國家的參與者提供學習資助。受助人可以獲得2100美元的獎學金，用來支付學費、住宿費等等生活必需費用。自推出以來，已經提供了近150萬美元的財政支持。

雅芳基金會主席表示，雅芳一直沿用著創立初期的理念，支持投資女性事業和教育。我們明白教育、技能培養的重要性，為女性創造機會不僅能夠對其自身能力有幫助，還能夠給她周圍的一切帶來一定的好處。

該舉動是雅芳最新的“stand4her(與她同在)”活動的一部分，該活動於今年3月啟動，旨在解決女性發揮自身潛力的一切阻礙。

以上就是本週資訊的全部內容，更多精彩內容請鎖定下週六!讓我們一起開闊眼界吧~

消息來源| Fashionnetwork、Globalcosmeticsnews、WWD、Cosmeticsbusiness

圖片來源| 同上

責任編輯：木頭

—— 你應該會認真研讀的 ——

衝突界河與渡口：紅人為何凶猛？

紅人缺什麼?紅人想要什麼樣的產品

品牌如何選紅人：緯度、標準與指標

@夏天童鞋：新一代品牌打造的核心方法論

聚美麗從抖音官方帶回的美妝品牌投放祕笈

六問成分黨：成分黨是怎麼興起的?

成分黨KOL是怎麼樣的存在?

倩碧入局!現在做成分黨還來得及嗎?

化妝品做好社交內容營銷的兩大核心能力?

天花板有多低，成分黨還有火多久?

臥底KOL，如何成功運營成分黨大號?

起底HomeFacialPro!2年10億爆紅是如何煉成的?

HomeFacialPro微信公眾號2016-2018年投放完全解析!

拆解HomeFacialPro!公眾號推廣策略大揭祕

《化妝品KOL營銷白皮書：評估方法與案例拆解》

開扒完美日記!為什麼說它領先HomeFacialPro 0.3個身位?

黃金20年|品牌打造新邏輯|新物種集體崛起

KOL登場|內容當道|跨境品牌風雲

新組織變革|孵化還是收購?|併購小敗局