李文開了家“占卜咖啡”。用戶點杯咖啡,在杯套上寫個問題,比如“她會愛我嗎?”,“今天應該和老闆提加薪嗎?”,然後等咖啡 …… 終於等到咖啡,趕緊打開一看,上面印著:“先做好自己的事情”,“問問你最好的朋友”,或者是“你字醜人胖,我拒絕回答”。
“占卜咖啡”引爆了朋友圈,每天排長隊。但是,越來越多的顧客問:我不喝咖啡,你們有沒有占卜茶,占卜果汁,或者占卜礦泉水啊?
沒有。為什麼?李雷說:我要堅持“專注、極致、口碑、快”,堅持“爆品戰略”。
顧客們失望而歸。隨著“占卜咖啡”的新奇感漸漸淡去,到店顧客也越來越少。李文很著急。怎麼辦?
概念:爆品vs組合
這個問題的本質,是李雷對“流行戰略”有種“神草仙丹”似的執迷,不懂“看情況”。
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
李文開了家“占卜咖啡”。用戶點杯咖啡,在杯套上寫個問題,比如“她會愛我嗎?”,“今天應該和老闆提加薪嗎?”,然後等咖啡 …… 終於等到咖啡,趕緊打開一看,上面印著:“先做好自己的事情”,“問問你最好的朋友”,或者是“你字醜人胖,我拒絕回答”。
“占卜咖啡”引爆了朋友圈,每天排長隊。但是,越來越多的顧客問:我不喝咖啡,你們有沒有占卜茶,占卜果汁,或者占卜礦泉水啊?
沒有。為什麼?李雷說:我要堅持“專注、極致、口碑、快”,堅持“爆品戰略”。
顧客們失望而歸。隨著“占卜咖啡”的新奇感漸漸淡去,到店顧客也越來越少。李文很著急。怎麼辦?
概念:爆品vs組合
這個問題的本質,是李雷對“流行戰略”有種“神草仙丹”似的執迷,不懂“看情況”。
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
運用:
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。
是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
回到最開始的案例。李文使用的“爆品戰略”,屬於“產品類戰略”。
而在產品生命週期的不同階段,最有效的“產品類戰略”可能並不相同。
占卜咖啡在成長期使用“魔力產品”產品打造爆品。迅速串紅,佔領大家的心智,但是人們總是喜歡新的;若在成熟期還是採用爆品戰略肯定會遇到瓶頸,因此使用在什麼時期使用什麼戰略很重要,三個字就是“看情況”。
不要用戰術上的勤奮掩蓋你戰略上的懶惰; 做正確的事,很多時候要比正確地做事重要得多。
好的戰略一定是問題導向。制定好戰略的四個步驟:
1. 察覺到各種隱而未發的因素和力量,並推斷其發展趨勢;
2. 在內外部形勢分析之後,找出所面對的關鍵問題;
3. 找到解決關鍵問題的指導思想和原則,注意,一定是粗線條的;
4. 解決組織內的障礙和瓶頸
李文開了家“占卜咖啡”。用戶點杯咖啡,在杯套上寫個問題,比如“她會愛我嗎?”,“今天應該和老闆提加薪嗎?”,然後等咖啡 …… 終於等到咖啡,趕緊打開一看,上面印著:“先做好自己的事情”,“問問你最好的朋友”,或者是“你字醜人胖,我拒絕回答”。
“占卜咖啡”引爆了朋友圈,每天排長隊。但是,越來越多的顧客問:我不喝咖啡,你們有沒有占卜茶,占卜果汁,或者占卜礦泉水啊?
沒有。為什麼?李雷說:我要堅持“專注、極致、口碑、快”,堅持“爆品戰略”。
顧客們失望而歸。隨著“占卜咖啡”的新奇感漸漸淡去,到店顧客也越來越少。李文很著急。怎麼辦?
概念:爆品vs組合
這個問題的本質,是李雷對“流行戰略”有種“神草仙丹”似的執迷,不懂“看情況”。
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
運用:
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。
是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
回到最開始的案例。李文使用的“爆品戰略”,屬於“產品類戰略”。
而在產品生命週期的不同階段,最有效的“產品類戰略”可能並不相同。
占卜咖啡在成長期使用“魔力產品”產品打造爆品。迅速串紅,佔領大家的心智,但是人們總是喜歡新的;若在成熟期還是採用爆品戰略肯定會遇到瓶頸,因此使用在什麼時期使用什麼戰略很重要,三個字就是“看情況”。
不要用戰術上的勤奮掩蓋你戰略上的懶惰; 做正確的事,很多時候要比正確地做事重要得多。
好的戰略一定是問題導向。制定好戰略的四個步驟:
1. 察覺到各種隱而未發的因素和力量,並推斷其發展趨勢;
2. 在內外部形勢分析之後,找出所面對的關鍵問題;
3. 找到解決關鍵問題的指導思想和原則,注意,一定是粗線條的;
4. 解決組織內的障礙和瓶頸
成長期:爆品戰略
在成長期,用最快速度提升銷量,獲得領先的市場份額,是長遠發展的堅實基礎。在這個階段,做深深扎中基本痛點、但犧牲差異化的單品,也就是爆品戰略,更為重要。
日本有家專門做便當外賣的公司叫“玉子屋”。這家外賣奇葩的地方是:每天只提供一款便當。你一定理解,“單一菜單”能極大降低管理複雜度、採購成本、原材料浪費。規模效應帶來的低成本,加上玉子屋把利潤率嚴格控制在5%以內,他們的一盒便當只賣23元人民幣。
除了價格優勢,玉子屋還在每天回收飯盒時,認真記錄剩菜情況並反饋給總部,不斷優化菜品搭配。
這種“單一菜單”解決了用戶“中午吃什麼”的終極難題,現在每天賣出13萬份,一年收入6億元人民幣。這就是爆品戰略的威力。
成熟期:組合戰略
但是,爆品戰略可以貫穿產品的整個生命週期嗎?
小米公司在成長期用“專注、極致、口碑、快”七字訣,全力以赴做好一款手機,獲得了巨大成功,成為爆品戰略最好的案例。但是,今天你去小米官網看一下,充電寶、手環、行李箱、電飯煲、插座、電池、毛巾甚至床墊,數不勝數。
為什麼?
因為到了成熟期,單品的爆發式成長一定會遇到瓶頸,用更豐富的產品,滿足用戶(在成長期)被犧牲掉的差異化需求,是成熟期最主要的產品策略。這就是“組合策略”。
衰退期:收縮戰略
寶潔公司因為使用“組合戰略”而知名。從廣度上說,寶潔有洗髮水、肥皂、尿片、剃鬚刀、清潔劑等等。從深度上說,光洗髮水,就有飄柔、海飛絲、伊卡璐、沙宣、潘婷等等。
但在2014年,寶潔決定砍掉旗下50%的品牌,收縮戰線,降低成本,提升利潤。
1997年喬布斯迴歸蘋果,說過一句著名的話:只做一張桌子放得下的產品。當時的蘋果已經處於破產的邊緣,喬布斯的這句話,本質上就是收縮戰略。
李文開了家“占卜咖啡”。用戶點杯咖啡,在杯套上寫個問題,比如“她會愛我嗎?”,“今天應該和老闆提加薪嗎?”,然後等咖啡 …… 終於等到咖啡,趕緊打開一看,上面印著:“先做好自己的事情”,“問問你最好的朋友”,或者是“你字醜人胖,我拒絕回答”。
“占卜咖啡”引爆了朋友圈,每天排長隊。但是,越來越多的顧客問:我不喝咖啡,你們有沒有占卜茶,占卜果汁,或者占卜礦泉水啊?
沒有。為什麼?李雷說:我要堅持“專注、極致、口碑、快”,堅持“爆品戰略”。
顧客們失望而歸。隨著“占卜咖啡”的新奇感漸漸淡去,到店顧客也越來越少。李文很著急。怎麼辦?
概念:爆品vs組合
這個問題的本質,是李雷對“流行戰略”有種“神草仙丹”似的執迷,不懂“看情況”。
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
運用:
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。
是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
回到最開始的案例。李文使用的“爆品戰略”,屬於“產品類戰略”。
而在產品生命週期的不同階段,最有效的“產品類戰略”可能並不相同。
占卜咖啡在成長期使用“魔力產品”產品打造爆品。迅速串紅,佔領大家的心智,但是人們總是喜歡新的;若在成熟期還是採用爆品戰略肯定會遇到瓶頸,因此使用在什麼時期使用什麼戰略很重要,三個字就是“看情況”。
不要用戰術上的勤奮掩蓋你戰略上的懶惰; 做正確的事,很多時候要比正確地做事重要得多。
好的戰略一定是問題導向。制定好戰略的四個步驟:
1. 察覺到各種隱而未發的因素和力量,並推斷其發展趨勢;
2. 在內外部形勢分析之後,找出所面對的關鍵問題;
3. 找到解決關鍵問題的指導思想和原則,注意,一定是粗線條的;
4. 解決組織內的障礙和瓶頸
成長期:爆品戰略
在成長期,用最快速度提升銷量,獲得領先的市場份額,是長遠發展的堅實基礎。在這個階段,做深深扎中基本痛點、但犧牲差異化的單品,也就是爆品戰略,更為重要。
日本有家專門做便當外賣的公司叫“玉子屋”。這家外賣奇葩的地方是:每天只提供一款便當。你一定理解,“單一菜單”能極大降低管理複雜度、採購成本、原材料浪費。規模效應帶來的低成本,加上玉子屋把利潤率嚴格控制在5%以內,他們的一盒便當只賣23元人民幣。
除了價格優勢,玉子屋還在每天回收飯盒時,認真記錄剩菜情況並反饋給總部,不斷優化菜品搭配。
這種“單一菜單”解決了用戶“中午吃什麼”的終極難題,現在每天賣出13萬份,一年收入6億元人民幣。這就是爆品戰略的威力。
成熟期:組合戰略
但是,爆品戰略可以貫穿產品的整個生命週期嗎?
小米公司在成長期用“專注、極致、口碑、快”七字訣,全力以赴做好一款手機,獲得了巨大成功,成為爆品戰略最好的案例。但是,今天你去小米官網看一下,充電寶、手環、行李箱、電飯煲、插座、電池、毛巾甚至床墊,數不勝數。
為什麼?
因為到了成熟期,單品的爆發式成長一定會遇到瓶頸,用更豐富的產品,滿足用戶(在成長期)被犧牲掉的差異化需求,是成熟期最主要的產品策略。這就是“組合策略”。
衰退期:收縮戰略
寶潔公司因為使用“組合戰略”而知名。從廣度上說,寶潔有洗髮水、肥皂、尿片、剃鬚刀、清潔劑等等。從深度上說,光洗髮水,就有飄柔、海飛絲、伊卡璐、沙宣、潘婷等等。
但在2014年,寶潔決定砍掉旗下50%的品牌,收縮戰線,降低成本,提升利潤。
1997年喬布斯迴歸蘋果,說過一句著名的話:只做一張桌子放得下的產品。當時的蘋果已經處於破產的邊緣,喬布斯的這句話,本質上就是收縮戰略。
回到最開始的案例。李文可以怎麼做?
他的單一產品“占卜咖啡”已經獲得了穩定的基礎用戶,從成長期,到了成熟期。
也許,這時候他應該從爆品戰略,走向組合戰略,提供更多選擇,比如茶、礦泉水、果汁。就像星巴克。每一種客戶需求,都值得被滿足。
沒有包打天下,百試百靈的奇招妙想,追求最合適的戰略。
評價一個戰略是否適應公司發展,應該考慮戰略與目標、外部環境、企業內部資源和能力以及戰略實施之間的協調一致性問題。只有通過檢驗,能夠發揮出優勢,抓住機會,克服劣勢、避開威脅的戰略方案才是優選的戰略。
比如在衰退或經營不善的情況下實行緊縮型戰略,有利於正確判斷經營領域的盈虧狀況,及時清理、放棄無利可圖或虧損的領域,提高效率,降低費用,增加收益、改善財務狀況,使企業及時渡過難關。
採用轉向、放棄戰略,使企業有可能更加有效地組合配置資源,提高經營素質,發揮和增強企業的優勢、實力、在不斷適應市場需要的同時,使自身取得新的發展機會。
緊縮型戰略也會產生一些副作用,主要表現為:採取縮小經營的措施,往往削弱技術研究和新產品開發能力,使設備投資減少,陷於消極的經營狀態,影響企業的長遠發展。
三九集團的趙新先也就是戰略進行不得當,不僅加速了三九集團的解體和重組,也斷送了自己的前程,讓自己身陷牢獄。
企業家就要有“看病”的能力,根據“產品生命週期”對症下藥。
1、成長期,用暴品戰略全力以赴打穿用戶痛點,迅速領跑市場
2、成熟期,用組合戰略滿足在成長期錯過的差異化需求用戶。
3、衰退期,收縮戰略淘汰同質化嚴重的產品,控制成本避免浪費(新品要在成熟期接力)。實現生產一代,測試一代,預研一代的正向循環。
李文開了家“占卜咖啡”。用戶點杯咖啡,在杯套上寫個問題,比如“她會愛我嗎?”,“今天應該和老闆提加薪嗎?”,然後等咖啡 …… 終於等到咖啡,趕緊打開一看,上面印著:“先做好自己的事情”,“問問你最好的朋友”,或者是“你字醜人胖,我拒絕回答”。
“占卜咖啡”引爆了朋友圈,每天排長隊。但是,越來越多的顧客問:我不喝咖啡,你們有沒有占卜茶,占卜果汁,或者占卜礦泉水啊?
沒有。為什麼?李雷說:我要堅持“專注、極致、口碑、快”,堅持“爆品戰略”。
顧客們失望而歸。隨著“占卜咖啡”的新奇感漸漸淡去,到店顧客也越來越少。李文很著急。怎麼辦?
概念:爆品vs組合
這個問題的本質,是李雷對“流行戰略”有種“神草仙丹”似的執迷,不懂“看情況”。
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
運用:
我們知道,“醫”和“藥”是兩個行業。生病當然要吃藥,但每種藥都有它針對的病情、建議的吃法,甚至需要警惕的副作用。稍微嚴重點的病情,你不會去藥房買藥,只會去醫院看病。醫生會針對你的病情,“看情況”,對症下藥。
那爆品戰略是醫還是藥呢?平臺戰略呢?定位戰略呢?它們都是藥,有些甚至是處方藥。
是藥三分毒,既能治病救人,又能殺人於無形。
回到最開始的案例。李文使用的“爆品戰略”,屬於“產品類戰略”。
而在產品生命週期的不同階段,最有效的“產品類戰略”可能並不相同。
占卜咖啡在成長期使用“魔力產品”產品打造爆品。迅速串紅,佔領大家的心智,但是人們總是喜歡新的;若在成熟期還是採用爆品戰略肯定會遇到瓶頸,因此使用在什麼時期使用什麼戰略很重要,三個字就是“看情況”。
不要用戰術上的勤奮掩蓋你戰略上的懶惰; 做正確的事,很多時候要比正確地做事重要得多。
好的戰略一定是問題導向。制定好戰略的四個步驟:
1. 察覺到各種隱而未發的因素和力量,並推斷其發展趨勢;
2. 在內外部形勢分析之後,找出所面對的關鍵問題;
3. 找到解決關鍵問題的指導思想和原則,注意,一定是粗線條的;
4. 解決組織內的障礙和瓶頸
成長期:爆品戰略
在成長期,用最快速度提升銷量,獲得領先的市場份額,是長遠發展的堅實基礎。在這個階段,做深深扎中基本痛點、但犧牲差異化的單品,也就是爆品戰略,更為重要。
日本有家專門做便當外賣的公司叫“玉子屋”。這家外賣奇葩的地方是:每天只提供一款便當。你一定理解,“單一菜單”能極大降低管理複雜度、採購成本、原材料浪費。規模效應帶來的低成本,加上玉子屋把利潤率嚴格控制在5%以內,他們的一盒便當只賣23元人民幣。
除了價格優勢,玉子屋還在每天回收飯盒時,認真記錄剩菜情況並反饋給總部,不斷優化菜品搭配。
這種“單一菜單”解決了用戶“中午吃什麼”的終極難題,現在每天賣出13萬份,一年收入6億元人民幣。這就是爆品戰略的威力。
成熟期:組合戰略
但是,爆品戰略可以貫穿產品的整個生命週期嗎?
小米公司在成長期用“專注、極致、口碑、快”七字訣,全力以赴做好一款手機,獲得了巨大成功,成為爆品戰略最好的案例。但是,今天你去小米官網看一下,充電寶、手環、行李箱、電飯煲、插座、電池、毛巾甚至床墊,數不勝數。
為什麼?
因為到了成熟期,單品的爆發式成長一定會遇到瓶頸,用更豐富的產品,滿足用戶(在成長期)被犧牲掉的差異化需求,是成熟期最主要的產品策略。這就是“組合策略”。
衰退期:收縮戰略
寶潔公司因為使用“組合戰略”而知名。從廣度上說,寶潔有洗髮水、肥皂、尿片、剃鬚刀、清潔劑等等。從深度上說,光洗髮水,就有飄柔、海飛絲、伊卡璐、沙宣、潘婷等等。
但在2014年,寶潔決定砍掉旗下50%的品牌,收縮戰線,降低成本,提升利潤。
1997年喬布斯迴歸蘋果,說過一句著名的話:只做一張桌子放得下的產品。當時的蘋果已經處於破產的邊緣,喬布斯的這句話,本質上就是收縮戰略。
回到最開始的案例。李文可以怎麼做?
他的單一產品“占卜咖啡”已經獲得了穩定的基礎用戶,從成長期,到了成熟期。
也許,這時候他應該從爆品戰略,走向組合戰略,提供更多選擇,比如茶、礦泉水、果汁。就像星巴克。每一種客戶需求,都值得被滿足。
沒有包打天下,百試百靈的奇招妙想,追求最合適的戰略。
評價一個戰略是否適應公司發展,應該考慮戰略與目標、外部環境、企業內部資源和能力以及戰略實施之間的協調一致性問題。只有通過檢驗,能夠發揮出優勢,抓住機會,克服劣勢、避開威脅的戰略方案才是優選的戰略。
比如在衰退或經營不善的情況下實行緊縮型戰略,有利於正確判斷經營領域的盈虧狀況,及時清理、放棄無利可圖或虧損的領域,提高效率,降低費用,增加收益、改善財務狀況,使企業及時渡過難關。
採用轉向、放棄戰略,使企業有可能更加有效地組合配置資源,提高經營素質,發揮和增強企業的優勢、實力、在不斷適應市場需要的同時,使自身取得新的發展機會。
緊縮型戰略也會產生一些副作用,主要表現為:採取縮小經營的措施,往往削弱技術研究和新產品開發能力,使設備投資減少,陷於消極的經營狀態,影響企業的長遠發展。
三九集團的趙新先也就是戰略進行不得當,不僅加速了三九集團的解體和重組,也斷送了自己的前程,讓自己身陷牢獄。
企業家就要有“看病”的能力,根據“產品生命週期”對症下藥。
1、成長期,用暴品戰略全力以赴打穿用戶痛點,迅速領跑市場
2、成熟期,用組合戰略滿足在成長期錯過的差異化需求用戶。
3、衰退期,收縮戰略淘汰同質化嚴重的產品,控制成本避免浪費(新品要在成熟期接力)。實現生產一代,測試一代,預研一代的正向循環。
應用在個人成長領域,也是非常適用的。
成長期~爆品戰略。一個人在成長期的時候,要學會聚焦,不能啥都做,先把某一個領域80%的知識和技能get到了,成為這個領域的牛人。
成熟期~組合戰略。當一個人在某領域做到前10%時,要開始去拓展認知的邊界,如果說成長期當一個專才的話,成熟期就當一個全才吧。
衰退期~收縮戰略。到了衰退期,差不多也到了一個人的不惑之年,性格,愛好,價值觀已經定性,什麼是自己熱愛的,什麼是自己討厭的,已經很清楚了。那就在熱愛的領域努力的玩吧。 企業在不同時期需要不同的策略,就像在不同時期需要不同的CEO。
昨天看了部日本的影片,日本對錯誤的容忍度太低,看著讓人壓抑,不管是情感還是工作。
犯錯容忍度極低,是優點還是缺點?只能說是特點。
成也它,敗也它。制度只能適應一個時期。一個不能更新自己的人也只能適應一個階段。