'那些買王者榮耀、肯德基、王老吉...口紅的人，都是些什麼人？'
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
【口紅消費洞察】
編者按：
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當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
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口紅有多重要？
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口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
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各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
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在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
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編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
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《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
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【口紅消費洞察】
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口紅有多重要？
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《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
【口紅消費洞察】
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合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
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跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
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王老吉 X 瓷妝
【口紅消費洞察】
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而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
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M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
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素顏，需要；
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上班，需要；
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口紅有多重要？
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跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
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看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
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M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
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如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
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各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
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《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
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於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
喜茶 x 歐萊雅
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
喜茶 x 歐萊雅
肯德基 X 瑪麗黛佳
不完全統計，僅僅2018至今，就有8款不同的品牌跨界口紅。
曾經專屬女性的精緻消費主義何時變成了——衝動消費，甚至是潮流型消費。
品牌跨界套路的真相
時代背景的變化：
其實說來也辛酸，如此多的品牌在口紅領域選擇跨界是因為——經濟形勢不好。
手頭錢少，但消費慾望並沒有降低，追求精緻生活的願望愈發強烈，人們轉而購買相對廉價的奢侈品，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
喜茶 x 歐萊雅
肯德基 X 瑪麗黛佳
不完全統計，僅僅2018至今，就有8款不同的品牌跨界口紅。
曾經專屬女性的精緻消費主義何時變成了——衝動消費，甚至是潮流型消費。
品牌跨界套路的真相
時代背景的變化：
其實說來也辛酸，如此多的品牌在口紅領域選擇跨界是因為——經濟形勢不好。
手頭錢少，但消費慾望並沒有降低，追求精緻生活的願望愈發強烈，人們轉而購買相對廉價的奢侈品，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。
口紅需求量巨大：
口紅，是現代女性對生活態度的表達
口紅，是現代女性的一種精緻生活方式
口紅作為入門級彩妝，單價並非高不可攀，因此口紅看女是現代女性消費者最常購買的彩妝單品。據統計，現代女性平均每人擁有口紅數量為5支。
製作口紅門檻較低：
口紅產品製作流程相對簡單，跨界產品能夠較快地研發生產。
且成本較低，利潤空間較大。
跨界口紅的真實目的：
90後和95後的年輕人是跨界商品的主要消費者，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，人數佔比達五成以上，擁有巨大的消費潛力。
對於老品牌而言，通過跨界美妝品牌可以打開新的消費市場，幫助品牌年輕化，挖掘潛在用戶並提高粘性。
同時可以營造新話題，鏈接不同的受眾人群，達到品牌年輕化的目的。
【口紅消費洞察】
編者按：
合適的口紅，總能解決女人氣場的問題。無論她是十六，還是八十六...
當王者榮耀、肯德基、王老吉、故宮...扎堆出口紅，精緻的消費主義似乎正在被衝動消費主張所瓦解。
而這背後的消費洞察，居然是品牌營銷的套路問題。
如果問女生：你最最最重要的化妝品是什麼？
99%的仙女大概率會脫口而出的答案，是——口紅。
素顏，需要；
化妝，更需要；
上班，需要；
約會，更需要；
口紅有多重要？
瑪麗蓮·夢露說的：“口紅就像時裝，她使女人成為真正的女人。”
Coco Chanel女士說的：“如果你感到難過，給自己塗一點口紅，然後去戰鬥！”
口紅明明是精緻的消費主義，而如今卻成了一種有趣的經濟現象——“口紅經濟”。
各大美妝品牌紛紛入場，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宮都不約而同的把目光投向了口紅市場。
跨界一
王者榮耀 X M.A.C
《王者榮耀》聯名款口紅
五款子彈頭脣膏色號，每一個色號，對應著每一個女英雄的角色設定，代表了《王者榮耀》裡五個性格鮮明、儀態萬千女英雄花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜。
我採訪了《王者榮耀》的忠實粉絲，95後編輯小花，她表示壓根沒搶到——
在這種強IP搭配下誕生的跨界產品，品牌、產地、品質、背書貌似都已經不那麼重要了。
看完圖就已經強烈得想要買買買，這根本不是口紅，簡直就是多加了一套現實版皮膚...
而辦公室裡，從不玩《王者榮耀》的88年的運營小姐姐也表示很想跟風嘗試一把——
畢竟這系列口紅一開售就迅速售罄，預定量超過了1.4W，我想買來看看這到底是什麼神仙口紅，值得被如此瘋搶。
《王者榮耀》跨界口紅套路成功的真相
M.A.C.與《王者榮耀》的聯名，不得不說是營銷的好套路——
強強聯合，MAC從色號到包裝做到業內拔尖，而《王者榮耀》把從二次元到三次元的超大消費群體一網打盡，並配合促銷活動把消費者胃口吊得很足。
女孩看了想擁有，男孩看了想讓女朋友擁有。
於是很快就賣光了。
M.A.C.收穫了品牌曝光，並在年輕人心中收穫了認知度。
《王者榮耀》收穫了變現的商業路徑，要知道《王者榮耀》的英雄有90位之多。
如果一個英雄出一款口紅.....
跨界二.
王老吉 X 瓷妝
王老吉也興致勃勃地牽起瓷裝的手，進入了美妝市場。
王老吉與《王者榮耀》聯名的區別
王老吉高明之處在於該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝。
據悉三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的脣釉，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款脣釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
成績中規中矩。
《王老吉》跨界口紅套路成功的真相
王老吉之所以跨界瓷妝，一是因為二者都是國貨品牌，並且都是走新潮年輕的路線，用戶相對重疊。
二是在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。
三是這樣的跨界碰撞，線下體驗，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
這些年女孩追過的跨界口紅
喜茶 x 歐萊雅
肯德基 X 瑪麗黛佳
不完全統計，僅僅2018至今，就有8款不同的品牌跨界口紅。
曾經專屬女性的精緻消費主義何時變成了——衝動消費，甚至是潮流型消費。
品牌跨界套路的真相
時代背景的變化：
其實說來也辛酸，如此多的品牌在口紅領域選擇跨界是因為——經濟形勢不好。
手頭錢少，但消費慾望並沒有降低，追求精緻生活的願望愈發強烈，人們轉而購買相對廉價的奢侈品，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。
口紅需求量巨大：
口紅，是現代女性對生活態度的表達
口紅，是現代女性的一種精緻生活方式
口紅作為入門級彩妝，單價並非高不可攀，因此口紅看女是現代女性消費者最常購買的彩妝單品。據統計，現代女性平均每人擁有口紅數量為5支。
製作口紅門檻較低：
口紅產品製作流程相對簡單，跨界產品能夠較快地研發生產。
且成本較低，利潤空間較大。
跨界口紅的真實目的：
90後和95後的年輕人是跨界商品的主要消費者，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，人數佔比達五成以上，擁有巨大的消費潛力。
對於老品牌而言，通過跨界美妝品牌可以打開新的消費市場，幫助品牌年輕化，挖掘潛在用戶並提高粘性。
同時可以營造新話題，鏈接不同的受眾人群，達到品牌年輕化的目的。
各大品牌紛紛跨界出口紅，並非空穴來風，更不是盲目跟風。
背後都是想擴大市場、討年輕人歡心的套路。
很顯然它們都成功了。
只要創意好、色號美，對人體沒有副作用。
跨界有深度，內容有看點，我是不介意被多“套路”幾次的。
你們呢？