文 │ 夏天
截至目前，科幻電影《流浪地球》票房已突破30億。從橫空出世到一路逆襲，在觀眾及媒體的熱烈討論和自發安利之下，2019年春節檔院線電影院再次熱鬧非凡。
事實上，熱鬧的不止是院線電影院。
在臨近春節之際，針對春節檔，各視頻平臺就已經對網絡電影的上線類型進行了側重調整，與節日氣氛相融的愛情類、喜劇類影片，在上新數量上遙遙領先。與此同時，愛奇藝、優酷還相繼推出“新春爆喜電影院”、“網絡院線春節特供”，從大年初一到正月十五，有策略、成規模的上線“閤家歡”類網絡電影。
熱鬧的春節，有了熱鬧的網絡電影助陣，網絡電影“春節檔”的檔期概念也正在逐步形成。平臺方發力扶持，也有不少網絡影視製作公司果斷出擊，進行積極探索。
1月25日，由映美傳媒出品的《唐伯虎點秋香2019》登陸優酷，打出經典IP新演繹的情懷牌；2月1日，由新片場影業出品的《齊天大聖之大鬧龍宮》上線愛奇藝，推出“春節看西遊”的營銷概念；同日，同為西遊題材的《齊天大聖之火焰山》登陸優酷，出品公司淘夢影業喊出了“大聖陪你過大年”的口號，西遊IP系列網絡電影首度正面交鋒。
集結了陳浩民、王晶、周海媚、苑瓊丹等港劇經典演員的《濟公之降龍有悔》，則主打港式喜劇回憶殺。此外，還有《暴走財神》《歡喜鄰居霸道愛》《霍元甲之精武天下》《西遊傳奇之寶象國鬥神紀》等多部娛樂性、消遣性較強的喜劇類、動作類影片鏖戰春節檔。
從野蠻生長到精耕細作，告別喧囂、蓄力生長的網絡電影，正以肉眼可見的速度發生著變化。與之相對應的，多方合力積極嘗試和探索的網絡電影“檔期”概念，也正在逐步形成。儘管與聲勢浩大、財大氣粗的院線電影相比，網絡電影的影響力還難以比肩，然而此次佳節來臨之際，多部網絡電影主動出擊，瞄準春節檔，無疑也意味著，網絡電影正邁入更加成熟的競爭賽道。
從萌芽到成型
和很多新生事物一樣，從萌芽到成型，網絡電影春節檔也歷經了一段漫長的發展歷程。
2017年3月15日，網絡電影《鬥戰勝佛》上線愛奇藝，該片以“齊天大聖”在人間修行的線索展開，融合了大量喜劇、奇幻元素，票房分賬金額近3000萬，創造了當時中國網絡票房分賬的新高點。儘管有著賀歲片之稱，但在綜合考量下，該片上線時間，實際已完美避開了院線春節檔。
到了2018年，瞄準春節檔當口，開始有更多具有代表性的網絡電影脫穎而出。2018年2月1日，《靈魂擺渡·黃泉》登陸愛奇藝，票房突破3000萬大關，創造了網絡電影的多個紀錄。而較早上線的《鎮魂法師》，在當年成績表現亮眼，也成功突破了3000萬的天花板。
如果將春節前夕上線的《靈魂擺渡·黃泉》《鎮魂法師》，定義為春節賀歲片有些牽強的話，那麼，在2018年農曆大年初一上線的《濟公之英雄歸位》，則能當之無愧的擔負起賀歲網絡電影的稱號。在活佛濟公IP的基礎上推陳出新，由香港明星陳浩民、林子聰、羅家英擔綱主演，這部在IP+明星模式下炮製而成的網絡電影，在當年春節檔賺足了觀眾的眼球。
多部網絡電影成為春節檔期間的贏家，吸引了更多影視公司入局，市場也向著更加成熟、多元的方向邁進。到了2019年，春節檔網絡電影已經初具規模，上線影片不論是在題材選擇、上線時間還是營銷策劃上，都愈發工業化及完善。
由新片場出品的賀歲網絡電影《齊天大聖之大鬧龍宮》，其導演在接受骨朵採訪時透露，該片從2018年6月立項時，便確定要在春節這一特殊時期上映，從內容策劃到實際呈現都有考慮檔期的因素，“一開始就定了這個片子是輕鬆愉快的基調，但是屬於帶有價值觀的偏正喜劇。”
自2012年起，每年都有一部西遊題材院線電影陪伴觀眾歡度新年，經過多次驗證的西遊題材，被視為春節期間成功率較高的題材類型，也因此成為了春節檔網絡電影題材的首選。
在春節檔，淘夢影業也瞄準了這一題材類型，推出《齊天大聖之火焰山》，試圖打造出震撼又溫情的閤家歡電影，讓一家人能窩在沙發上一起看。《西遊傳奇之寶象國鬥神紀》也是一部由“西遊”題材改編而來的網絡電影，啟用SNH48女團成員蔣芸、馮薪朵及《演員的品格》中的選手查傑三位人氣藝人出演，用以帶動影片流量熱度。
除此之外，2019年春節檔網絡電影還打出了情懷牌。《濟公之降龍有悔》集結了陳浩民、王晶、周海媚、苑瓊丹等港劇經典演員，主打港式喜劇回憶殺；《唐伯虎點秋香2019》由王晶監製，聚集了多位周星馳版《唐伯虎點秋香》中的演員，喊出了致敬經典的口號。作為春節期間最後一部賀歲喜劇，正月十五才上線的《一品爵爺》，是一部港式懷舊喜劇，有溫兆倫、吳孟達、羅家英參演，足夠引發一波童年回憶。
縱觀2019年春節檔網絡電影，受觀眾青睞的奇幻類、喜劇類題材類型，有較高知名度的香港影星，以及具有較高接受度的西遊IP、濟公IP、經典IP，仍然是最具備競爭力的作品。無論從題材、演員還是劇情上，這些網絡電影借鑑成熟的賀歲電影的操作思路，進行了有效的模仿及運用。
有“預謀”的春節檔
由於尋求歡樂和放鬆，是觀眾在逢年過節、尤其是春節期間普遍的心理需求，由此決定了賀歲片的風格輕鬆、幽默，具有強烈的觀賞性和娛樂性。因此，縱觀今年春節檔網絡電影不難發現，娛樂性、消遣性較強的，有廣泛受眾基礎的IP喜劇片、奇幻片是片方及平臺方的首選。
經典題材改編+熱度藝人的黃金組合，助推春節檔網絡電影熱度，在營銷上，影視公司也推陳出新，為影片征戰春節檔開闢一條“花路”。
此前，在接受骨朵採訪時，新片場影業透露，《齊天大聖之大鬧龍宮》的差異化營銷手段主要體現在兩方面：其一，強調“海底西遊”，突出作品與其他西遊類作品的差異化。其二，打出切合春節檔檔期的“春節看西遊”的營銷。值春運之際，在火車站等春運重地，如北京站、成都站等全國一二線城市火車站中投放電子屏，同時還在地方社群中，用新年創意短視頻進一步營造影片的節日氛圍。
《唐伯虎點秋香2019》推出了能夠引發觀眾回憶殺的宣傳MV，《霍元甲之精武天下》在營銷中首次嘗試網絡電影和音樂的跨界聯動，邀請較高知名度的說唱歌手GAI演繹嘻哈宣傳曲。同時在營銷上，這些影片也做足了對“喜劇感”和“年味”的渲染。
值得一提的是，小鎮、農村中電影院還未廣泛普及，這給網絡電影在春節檔提供了一個突破口，開始有影視公司在全國範圍內的主要鄉鎮農村地區打出牆體廣告，為影片引流，進行下沉營銷。瞄準春節檔的流量紅利，以觀眾喜聞樂見的IP題材為基礎，配上恰如其分的營銷，網絡電影在春節檔，也有了搏得一席之地的機會。
與此同時，網絡電影檔期雛形初具，也離不開平臺的積極探索。
2018年，愛奇藝通過“東方奇案季”首次聯動多部影片整合營銷，試圖放大影片收益。在春節檔，優酷與愛奇藝相繼推出“新春爆喜電影院”、“網絡院線春節特供”，通過“一鍵預約”、“群星賀歲”等更加多元的玩法，將春節檔影片打包推廣至更多觀眾。
還有很長的路要走
然而不能忽略的是，與頭部網絡電影影視公司敢於逐夢春節檔不同，更多的影視公司態度保守，放棄在春節檔期間上線作品，避免與院線電影正面交鋒。據骨朵數據統計，各平臺每週網絡電影累計上新量穩定在20-30部之間，而到了2019年第6周，即春節檔這周，新上線網絡電影驟降至6部。
這樣的現象並非孤例。據骨朵數據顯示，2016年至2018年，每年2月，即春節來臨之際，網絡電影上新數量就會出現大幅下降。
儘管春節檔期間，觀眾處於休假狀態，可供娛樂時間較以往更長，平臺流量也較往日看漲，但這個特殊時間段，面臨著多方挑戰，上線的網絡電影面臨的競爭對手，不再僅是同檔期網絡電影，還有院線電影、電視劇以及春節晚會等，這促使多數片方對於春節檔，不得不報以觀望的態度。
這樣的猶豫，不止發生在春節檔。
在2017年國慶檔，為迎接“十一”長假，假期前夕第39周，各平臺網絡電影上線數量激增至44部，在“十一”期間的第40周，仍有27部網絡電影上線，但這兩週的首日前臺播放量辜負了片方厚望，前臺播放量總計僅一千多萬，遠不及僅有19部網絡電影上線的第38周。激增的上線數量未帶來預期高流量，到了2018年國慶檔，各平臺網絡電影上新數量便出現大幅下滑，累計僅15部，總量跌至近幾周來最低點。
是形成網絡電影獨有的網絡電影排播檔期，還是與院線電影檔期同頻共振，站在十字路口的網絡電影，顯得有些徘徊。
春節檔“賀歲片”，最早起源並流行於有著“東方好萊塢”之稱的香港，傳入內地後，已走過20餘年的歷程。基於投資體量及內容品質上的差距，從成型到發揮影響力，網絡電影如今的“檔期”化之路，仍處於漫長的探索之中。
然而即便如此，隨著作為內容變現基礎的付費用戶市場的逐步擴大，分賬規則逐漸透明和升級，網絡電影已步入良性發展時期。網絡電影春節檔，影片逐漸多樣化，營銷方式逐漸成熟化，也代表著網絡電影行業格局的逐步完善。伴隨著行業發展，春節檔或會吸引越來越多的影視公司加入。
