做品牌,如何創造公眾化情緒呢?
第一:找到自己的系統價值觀!
比如,有人說“石頭是溫暖大書”;有人說“石頭是正能量”。。。。。。
石頭說:“我從才都不打雞血,你知道為什麼嗎?因為我就是雞血”
所以,雞血戰士就是石頭的價值觀!
第二:密切關注公眾化情緒!
為什麼電影《戰狼2》短短三天票房可以衝到8億多,是因為它已經變成了一個公眾化情緒!
如今,學生上了初中開始懷念小學,上了高中開始懷念初中,所有年代的人都可以直接用情懷舊情緒代入這部電影!
第三:找到自己的表達方式。
你的表達方式是幽默的,乾脆利落的,還是娓娓道來的?
表達方式沒有對錯之分,只有找到屬於自己的表達方式和特點!
在借力公眾化情緒表達時,一是要善用熱點、製造事件,結合品牌自身的特點來考慮!
比如:“優衣庫事件”發生後,該品牌就要慎重考慮是否可以借力,因為一旦事件不符合主流價值觀,即使搶了熱鬧,實際上獲得的伴隨注意力也不會給品牌加分。除此之外,我們還要保持較快的速率。因為一個熱點出來之後,7分鐘內就會有社會化媒體借力借勢該熱點的創意顯現。這就考研了品牌的“七步成詩”的能力,要求我們平時就應做好儲備,才能保證熱點出現時,可以結合自身特點快速提成創意!
沸騰60秒影業2017年7月31日分享結束,歡迎喜歡的朋友關注、點贊+轉發,有好的觀念,歡迎評論,相互交流,謝謝!
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