《極限特工4》：電影未動，IP先行
文/李曼曼
編輯/毛毛魚
電影是枚種子，IP是其成長過程中的枝幹新芽，層層花果。
比起單純拍電影，做電影IP衍生品的開發及整個產業鏈上的挖掘和探索，是一件更討巧和順風順水的事情。
一家成熟的電影公司，從最初的劇本打造，就會考慮到要為影片注入“IP”的基因。
在好萊塢，每家電影公司不但會講故事，更懂電影IP的打造。
米高梅的《貓和老鼠》，派拉蒙的《變形金剛》，哥倫比亞的《蜘蛛俠》，華納兄弟的《哈利波特》，環球電影《速度與激情》，迪士尼的《美女與野獸》，華納影業的《超人》……贏利點不止票房，更有IP衍生品的投資回報。
誰擁有的IP多，誰的市場佔有率就高。
當然，一個好的電影故事，傳播力極強的人物，依然是電影IP開發成功的源頭。
1月21日，國際知名影視公司The H Collective Entertainment（以下簡稱THC）在上海舉行《極限特工》系列IP的全球啟動儀式上，再次詮釋了“IP”源頭的重要性。
《極限特工》系列導演D.J.卡盧索，及奧斯卡最佳外語片評委會主席馬克·約翰遜，在發佈會現場宣佈，電影《極限特工4》已經全面啟動，將於2020年全球上映。
《極限特工》系列導演D·J·卡盧索卡
作為電影IP之一的同名電視劇也即將啟動。除了電視劇之外，與極限特工相關的電子競技，文旅項目以及真人秀也會在2019年啟動。
在發佈會上，THC宣佈其中國合資公司上海浦灣文化正式成立，將在中國運作《極限特工》電影電視IP的全版權業務。未來浦灣文化將立足上海，參與到極限特工IP以及THC旗下所有IP的開發及對外合作中。
THC在中國打造全產業鏈IP的另一個重要的合作對象是中影集團。中影營銷副總經理朱海榮告訴鋅財經，未來三年期間，雙方將在投資、聯合制作、衍生品合作及宣傳發行領域展開密切合作。
《極限特工》全球啟動儀式現場
在電影產業化並不完善的中國，電影IP的全產業鏈、市場化還有許多的路要有，很多公司從買下作品版權到完成改編、拍攝、製作，真正上線時，在迅疾變幻的市場中很快就被更具市場流行價值的、更加新穎的作品所淹沒。
目前中國的電影IP市場發展狀況怎樣？未來中國電影IP產業鏈會呈現出怎樣的趨勢？哪一類的電影IP更能贏得市場？
鋅財經專訪了中影營銷有限公司的副總經理朱海榮。
鋅財經：中影營銷在《極限特工》這個電影IP全產業鏈中，主要參與哪些方面？
朱海榮：《極限特工》中影營銷合作層面比較多，第一，聯合投資製作參與；第二，版權方面的合作，電影的國內網絡版權，電視臺發行版權，以及其他渠道的版權發行；第三，是IP的授權合作，衍生產品的開發；第四，是宣發方面，聯合推廣的合作。
這個電影，原來出品方是派拉蒙，現在版權被THC公司買走了，它和範·迪塞爾共同擁有了“極限”的版權，他們是美方的合作方，我們和愛奇藝，另外還有還會有中國其他的合作方，是在中國的合作方，合作範圍是有區別的。海浦灣文化，是THC參股或者深度合作的公司，主要是負責中國地區的版權，以及授權方面的一些業務。
鋅財經：什麼樣的電影IP更能贏得市場以及消費者的青睞？
朱海榮：現在做IP的授權，最重要的還是要看IP本身。什麼樣的IP能做？一定是有市場影響力的。有市場，是因為它已經形成了一個系列。
從國際國內有影響力的IP來看，適合做衍生品開發的，可以分為這幾類：一是動畫片，知名動畫片；二是超級英雄類的，像好萊塢的電影：蝙蝠俠系列，英雄聯盟系列，包括現在我們做的極限特工系列，符號化比較明顯，有特定的LOGO。第三類是科幻類影片。
鋅財經：怎麼看待中國的電影IP開發？
朱海榮：國產電影這種類型比較缺乏，從IP源頭來說，中國電影製作公司還沒有IP衍生產品的開發意識。目前的盈利模式就是發行、票房。IP開發這塊兒比較缺乏，有的IP往往持久不了。比如《西遊記》系列，《捉妖記》系列，也曾經引領過一些風潮，但是很快就過去了。
鋅財經：成功的案例都有哪些？
朱海榮：國產電影IP有一些成功的例子，例如阿里影視的《大魚海棠》，光線傳媒的《三生三世十里桃花》IP的影響力很大，從電視到網劇，遊戲，消費品，涵蓋的IP品類很廣泛。
2017年，中影集團製作的電影《建軍大業》，我們後期做了這個電影的IP開發，抓住了“建軍90週年”紀念這個節點，出品了一系列衍生品，例如景德鎮的瓷器、玉器、紀念幣、手錶，道具等，市場反應很好。
鋅財經：目前中國電影IP產業面臨的困境是什麼？
朱海榮：首先是人才，找不到具體做IP授權工作的人。
另外，國內的IP衍生品產業還沒有納入到電影產業的整體框架中去，國內許多導演對於植入IP元素的意識，是牴觸的。好萊塢完全是做電影工業，不會為了藝術去犧牲產業。
中國還面臨著盜版的衝擊，在IP的授權方面，從出品方到運營方，以及消費者，版權意識不夠強。
鋅財經：中國在電影IP產業未來的發展前景如何？
從未來的發展來看，整個產業的發展鏈條上，都在向電影IP衍生品產業靠攏，包括其他相關IP的衍生品也得到了很好的開發，如故宮的衍生品，電視，網劇，遊戲，動漫，相關的文化產業的IP，都在快速發展。
但中國電影IP的打造，真正要實現像美國一樣，佔電影產業很大的市場份額，可能還需要一個過程。
鋅財經：你們目前在做的電影IP，除了極限特工，還有哪些？
我們正在做劉慈欣著作《流浪地球》的IP授權開發，這個IP的內容是科幻性質的，有很大的影響力。我們開發了玩具，模型，也跟一家知名的銅製品企業達成了合作，做了一些酒類企業，飲料類企業形象塑造上的授權。