酒類流通升級所帶來的最大紅利是？
文｜雲酒團隊
6月29日上午，中國酒業營銷金爵獎之酒類流通十大品牌頒獎典禮暨中國酒類流通協會國家級放心酒示範工程授牌大會在山東煙臺舉行。華致酒行、京東等酒類流通骨幹企業獲得了“酒類流通十大品牌”殊榮，北京朝批等116家酒業廠商被授予國家級放心酒示範工程牌匾。
酒類流通企業的品牌化發展，與國家級放心酒示範工程的推進落地，均是酒業變革發展的具體表現。隨著酒類流通價值的崛起，酒業供給側改革將進入新的加速期，酒業發展將迎來新局面。
流通品牌建設是酒業轉型的重要標誌
中國酒業營銷金爵獎由中國酒類流通協會在2006年發起主辦，是著眼於中國酒類產業升級和行業營銷成就評價的專業獎項，本次會議揭曉的中國酒業營銷金爵獎之酒類流通十大品牌，均是酒類商業領域的領袖力量，也折射出酒業轉型發展的核心趨勢。
需要指出的是，2009年，中央紀委會同中央組織部、中央宣傳部、中直工委、中央政法委、全國人大常委會辦公廳、全國政協辦公廳、最高人民法院、最高人民檢察院、財政部和人力社會資源保障部等十部門，組成聯席會議組，開展了黨群等系統的評比達標表彰活動清理工作，中國酒業營銷金爵獎是清理工作之後，酒行業唯一保留的表彰活動項目，其對酒業發展的指導意義尤為突出。
我們看到，作為酒類流通十大品牌當選企業，發展規模領先，經濟效益突出，同時在營銷創新、市場服務、文化推廣和行業影響力等方面十分突出，代表了酒類流體行業最前端的理念和模式，是行業創新發展的優秀樣本。他們的脫穎而出，一方面是加快酒類流通行業品牌化進程，一方面是對酒類流通企業的創新升級，也是直接而有力的帶動。
國家級放心酒示範工程，是酒業的“基建”保障
中國酒類流通協會國家級放心酒示範工程始於2015年，旨在貫徹落實《食品安全法》，規範酒類流通秩序，保障消費者飲酒安全，授牌示範店（企業）均為常年堅持規範經營，誠信保真，為酒類市場健康發展做出突出貢獻的典範。此次在煙臺的授牌儀式，共對116家示範店（企業）授牌，中國酒類流通協會國家級放心酒示範工程迄今已核准授牌商家近400戶。
▲中國酒類流通協會會長王新國
中國酒類流通協會會長王新國表示，隨著經濟與社會的發展，酒類消費市場規模不斷擴大，人們對酒類產品的消費需求不斷升級，這就要求酒類流通行業進一步加強誠信體系建設，增強對酒類消費安全的保障能力。這是整個酒業賴以發展的根基，酒業“大廈”越宏偉，地基就要越牢固。
對於廣大經銷商企業，同樣應立足國家級放心酒示範工程這樣的誠信建設，實施品牌化創新發展。最成功、最優秀的流通品牌，必然是那些讓消費者最放心的商家品牌，通過誠信體系建設，將把經銷商的誠信形象展現給社會，把經銷商的誠信價值傳遞給消費者，讓消費者對“示範”商家更放心，對其銷售酒品更放心。
市場現實證明，無論怎樣的創新模式，都不能脫離誠信商譽的品牌基礎，國家級放心酒示範工程的建設，為酒業未來發展儲備了充足後勁。
流通升級將帶來哪些產業紅利？
連續兩天，中國酒類流通協會先後召開了第六屆三次會員大會暨換屆大會和酒類流通十大品牌頒獎暨放心酒工程授牌大會。這兩個會議的主旨思想，實則一以貫之，就是在酒業轉型升級的大背景下，塑造酒類商業品牌，提升酒類流通價值，促進酒行業更高質量的創新發展。
流通升級，究竟會給酒業帶來哪些紅利？
2018年12月的中央經濟工作會議提出，必須堅持以供給側結構性改革為經濟工作指導思想不動搖，更多采取改革的辦法，運用市場化、法治化手段，在“鞏固、增強、提升、暢通”八字上下功夫。
深化推進供給側結構性改革，同樣是當前酒業發展的重中之重。
自名酒價格放開的三十餘年以來，酒類流通對產業發展起到了重要的推動作用，廠方的品牌、產品優勢與經銷商的渠道、資源優勢結合得越來越緊密，有效滿足了人們不斷增長的酒類消費需求。
而隨著社會與市場進一步發展，消費者的酒類需求有了新變化，從產品需求到文化需求，從品牌需求到體驗需求，從購買需求到服務需求，這意味著酒業供給方式必須進行深刻調整。
作為連接酒企與消費者的“供給通道”，酒類流通行業的品牌化、規模化、數據化發展，本質上是酒類流通的服務能力發生飛躍，這個服務能力既是對上游廠家而言，經銷商的模式創新與規模化發展，使服務效率和服務精度更高，與廠家的協同能力更強，對消費者而言，則是服務內容、服務形式、服務質量的全面提升。
當這些改變大面積發生，對酒業的影響包括“鞏固基礎、增強效率，提升質量，暢通市場”，酒業供給側改革將被推進一大步，新的酒類需求將得到充分滿足，酒業將進入又一個良性發展週期。這或許是流通升級所帶來的最大紅利。
附1：中國酒業營銷金爵獎之酒類流通十大品牌
附2：中國酒類流通協會2019國家級放心酒示範工程授牌名單
對於酒類流通行業的轉型升級路徑，你怎麼看？文末留言等你分享！
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