'金立手機“復活”'

9月2日，金立手機公眾號突然宣佈將要發佈新機M11和M11s，並曝光6GB+128GB這一內存規格，這是這家老牌手機廠商在2018年12月破產清算後首次發佈新品，這次官宣新品發佈似乎意味著金立手機的“復活”。

前不久有網友曝光，金立手機官網又可以重新訪問，頁面上的主打產品還是劉濤代言的金立M7手機，似乎在某些方面暗示金立手機將要推出新產品了。

這一消息在8月16日多個省份代理商會議上得到了證實。8當日，金立公司第二大股東盧光輝組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再幹。會議現場也立著"金品質，立天下"的標語。

金立手機的興衰

金立手機成立於2002年，到2018年底破產清算截止，算是已經經歷了16個年頭，16年的時間，足以說明金立手機見證了整個手機行業的發展和變遷。

金立品牌從2005年開始生產並銷售手機，在進入手機市場後雖然 錯過了第一批次的手機核准 ，但好在獲得了GSM制式和CDMA制式的雙牌照。這一年，金立手機共賣出700萬部，成為當年新獲准企業公司中的榜首。

隨後，金立手機逐步開始走上巔峰之路。金立手機先是邀請劉德華作為品牌形象代言人，隨後斥資1000萬元打造出由馮小剛執導、劉德華主演的廣告片“金品質，立天下”。當時的用戶購買渠道主要通過電視廣告，依此，金立手機月銷量就突破了25萬部，儼然市場上的一批黑馬。

2006年到2008年，這三年是功能機發展最繁榮的時代，在這三年時間裡，金立手機打敗了曾經國內功能機市場上叱吒風雲的天語、波導和夏新在內的多個國內知名功能機品牌，連續蟬聯國內銷量冠軍。2010年，金立手機市場份額僅次於諾基亞和三星，排名國產手機功能機第一。

金立手機的境遇和諾基亞十分相似。在功能機時代，都是非常有實力的品牌廠商。但遺憾的是，在移動互聯網新時代的大門逐漸打開時還不自知，諾基亞和金立還在享受著“帝國”最後的“餘暉”和“榮耀”。

2011年，華為、oppo、vivo、小米等品牌迅速瓜分國內智能手機市場，直到這時候，金立手機才開始覺醒，但這時候市場格局已經發生了巨大的變化，金立雖然採取了多種措施補救，但收效甚微。

沉寂了幾年後的金立再度被曝出消息要追溯到2017年底了。這一年年底，金立手機被曝資金鍊斷裂。隨後，金立又被爆出董事長劉立榮豪賭輸超過100億元的消息。進入2018年，金立幾乎沒有過過一天好日子，每天面臨的都是金立陷入創始人豪賭、資金鍊斷裂、股權凍結、裁員關廠等負面消息。

直到2018年12月10日，廣東省深圳市中級人民法院受理廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對深圳市金立通信設備有限公司提出的破產清算申請。

金立手機時代似乎宣告終結。

金立手機的未來

金立手機不想因此成為移動互聯網手機市場上的背景板。但此番最次推出新機，似乎仍然不被市場看好。

首先，此次官宣將要推出的新機M11和M11s被曝光和紅米Note 8十分相像。筆者在對比金立樣機和紅米Note 8 之後，果然發現從設計到硬件幾乎是“孿生兄弟”。小米集團的紅米品牌主打低端市場，此番金立學習紅米Note 8 也被看做是進軍中低端市場的強烈信號。若金立手機宣佈進軍中低端市場，也算是完全拋棄掉金立在廣告和營銷方面的投入，全身心殺入到中低端的紅海中去。

金立殺入中低端市場，不會被市場和用戶接受。一方面，在供應鏈和服務體系上不如紅米，產品設計方面不如榮耀品牌，此外金立幾乎沒有什麼情懷可言。想要收穫用戶的真心，有很大的難度。

再者，在筆者看來，5G對於諸如金立、魅族和HTC這種在手機市場上已經算是“小廠”的品牌來說，是一個巨大的機遇。

但截止到目前，金立公司仍未傳出任何有關開始佈局5G 的 消息。這麼說來，金立手機無法在短時間趕上5G時代換機的第一波紅利。錯過了這一波紅利，金立要想再實現突破，可就難上加難了。

所以，金立想要依靠此次發佈會的手機來切割手機市場，在很大程度上依舊難以在激烈的市場上站穩腳跟。

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