今年618大促，線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢，618已經發展成為整個零售行業的購物狂歡季。618不僅是商家換季清貨，消費者享受實惠的重要節慶，更是站在一年的中點，判斷全年消費走勢的重要時機。
近日，國家發改委對外公佈5月經濟數據，不少數據出現新變化，尤其消費方面指標受到各方關注。隨著一系列促進消費的政策舉措逐步落地、投資結構的不斷調整、對物價的監測跟蹤，我國市場銷售增長加快。一個個數據，彰顯中國經濟增長的澎湃活力和強大後勁，中國經濟長期向好的趨勢沒有改變。
看點1:消費增長勢頭強勁，互聯網功不可沒
中國居民消費意願強烈，未來潛在消費市場規模巨大。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全國居民人均消費支出19853元，消費傾向高達70.3%，即我國居民平均每人把七成以上的收入用於消費。2019年一季度消費傾向仍然保持在65%以上的高位。
消費增長動力在網上銷售表現最具有代表性。1-5月份，全國網上零售額同比增長17.8%，增速與1-4月份持平，其中實物商品網上零售額增長21.7%，增速比同期社會消費品零售總額高13.6個百分點，新興業態繼續快速增長； 1-5月份，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重為18.9%，比1-4月份提高0.3個百分點，比上年同期提高2.3個百分點，線上銷售佔比持續提升。
看點2:品質化消費特點突出，消費升級仍是主流
隨著人均收入水平不斷提高，現階段，我國模仿型、排浪式消費階段基本結束，品質化、個性化消費漸成主流，通過創新供給激活消費需求的重要性顯著上升。
5月份，與消費升級有關的化妝品、通訊器材、金銀珠寶和家電類商品同比分別增長16.7%、6.7%、4.7%和5.8%，增速分別比4月份加快10.0、4.6、4.3和2.6個百分點。消費升級類商品增速明顯回升。
大數據、人工智能和移動互聯網等新技術快速普及，物流配送體系日益完善，產業鏈上下游、線上線下加速融合協作，大型電商平臺利用大數據優勢，為實體經濟賦能，創造了很多新產品、新服務、新業態、新模式，不僅豐富了平臺的商品品類，為改變當前零售企業“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案，而且更加精準地滿足個性化和多樣化的消費需求，大大提升消費體驗。這些新產品、新業態、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。
看點3:消費是經濟增長壓艙石，假日消費或將發力
從總體趨勢看，在今年618大促期間，品質消費仍然佔據主流。在商品和服務質量不斷提高的背景下，由於個性化和多樣化消費趨勢明顯，爆品數量不再像以前那樣集中在少數幾個領域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創造新供給的很多細分領域。
這些不計其數的爆品預示著今年的消費增長潛力巨大，增長動力強勁。而市場的繁榮與企業不斷加大創新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關係。企業創新從供給側有效改善了商品和服務的供給能力，進一步激發了消費潛力。隨著消費升級步伐加快，市場熱點、亮點不斷湧現，在今年一季度消費貢獻達到65.1%的基礎上，全年的消費貢獻仍將保持高位，消費仍是我國經濟穩定運行的“壓艙石”。
需要值得注意的是，與假日消費相關商品或將成為下一階段消費爆發點。5月份，糧油食品飲料菸酒類商品同比增長10.7%，比4月份加快2.5個百分點；服裝鞋帽、針紡織品類和體育娛樂用品類商品分別增長4.1%和5.9%，而4月份分別下降1.1%和3.6%；石油製品類商品增長3.1%，加快3個百分點；日用品類商品同比增長11.4%，繼續保持兩位數增長。