'傑森·斯坦森代言，這款傳奇超跑何以“出圈”，引爆全網關注？'

瓶蓋挑戰“出圈”了！

一個原本只在格鬥圈中瘋傳的踢瓶蓋活動，卻因為一個動作巨星的率先推動，火遍了全球社交網絡。

而這位幫助挑戰“出圈”的推動者，就是傑森·斯坦森。

自《非常人販》系列一炮而紅後，傑森·斯坦森便連續接拍了大批口碑極佳的動作片，諸如《敢死隊》、《死亡飛車》、《機械師》等，躋身好萊塢一線動作巨星地位。

當然，對國內主流觀眾來說，傑森·斯坦森最為人熟知的形象，還要歸功於他在《速度與激情》系列電影中的出演。

作為電影中“最強光頭天團”的成員，傑森·斯坦森出色的車技，精準、極致、靈巧的身手更是俘獲了大批影迷的心。

從7月份的瓶蓋挑戰，到8月份傑森·斯坦森出演的《速度與激情：特別行動》即將引爆暑期檔。

我們近兩個月的關注，都被這個很會開車、很懂功夫、髮際線還超高的前英國跳水隊員所支配。

當然，除了這些，還有一件事很讓功夫AUTO在意：傑森·斯坦森將於明天來到北京鳥巢，以品牌代言人的身份參加賽麟汽車品牌盛典活動。

也就是說，這次賽麟將攜手傑森·斯坦森，從資深車迷的圈子，走向更為廣闊的頂尖性能車市場。

作為一個擁有36年曆史的國際化頂級超跑品牌，賽麟為何會挑選傑森·斯坦森作為品牌代言人？兩者之間有何契合之處？汽車品牌採用代言人營銷又有何值得注意的地方？

這些問題，都值得我們好好討論一番。

精準、靈巧、極致，賽麟與傑森·斯坦森“天生一對”

有著36年曆史，由史蒂夫·賽麟親手創立的賽麟品牌，自創立之初，就將追求極致，當作品牌精神中的最核心一環。

其最初定位於頂級超跑，不斷用新車型和出色成績顛覆過往，迅速奠定其在跑車界的王者地位。

尤其被譽為“上帝座駕”的賽麟S7誕生以來，在全球264次國際大賽中總共獲取118次杆位，15次GT錦標賽年度總冠軍，以及8次超跑製造商冠軍。

賽麟S7也成為國際頂級超跑賽事獲獎最多的明星車型，其所獲大獎數量更加超過同時期法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、邁凱倫和阿斯頓·馬丁的總和。

要知道，能夠在強手如雲的世界頂級賽車比賽中獲得如此“統治級”的成績，賽麟一直堅持的精準、靈巧的駕駛風格居功至偉。

在這個方面，正好與傑森·斯坦森的銀幕形象如出一轍。

以傑森·斯坦森在《機械師》一片中塑造的形象為例，其高度靈巧，如鐘錶一樣精準的出手，就讓不少影迷對這位硬漢的表演刮目相看。

而這，也是傑森·斯坦森區別於史泰龍、巨石強森等大塊頭動作巨星的最具個人特色的標籤。

同樣，賽麟品牌憑藉業界領先底盤技術、高效發動機傳動技術、輕量化技術，也為賽麟汽車精準、靈巧的駕駛風格提供了強勁的支撐，為賽麟品牌賦予了更精確、更靈巧的形象。

另一方面，在大銀幕上，傑森·斯坦森向來以硬漢形象示人，“能動手就不BB”，“一言不合就開打”，是他為影迷留下的深刻“烙印”。

這並非只是衝動魯莽，更體現了他對自身實力的充足信心。和賽麟汽車一樣，傑森·斯坦森這種由裡到外散發出的“狠勁”和“霸氣”，也是其征服粉絲們的不二法門。

縱然那些吹毛求疵的批評家們，時常詬病傑森·斯坦森定的戲路單一。但傑森·斯坦森自己卻很清楚，這才是他自己，他擅長什麼，熱愛什麼，他才飾演什麼！

這也和賽麟一樣，始終專注，始終追求極致表現！

也正是因為賽麟汽車和傑森·斯坦森在氣質、實力、形象上的高度結合，兩者“一拍即合”，可謂“天生一對”。

值得注意的是，賽麟S7還是多部好萊塢知名電影中的“常客”，在《極品飛車》、《鋼鐵俠》、《變形金剛》等超級大片中，我們都得以在當眼位置看到賽麟S7的身影。

此番賽麟選擇與傑森·斯坦森這樣的好萊塢一線明星牽手，無疑將進一步拓展賽麟在好萊塢，在全世界車迷、影迷心中的影響力。

對此，傑森·斯坦森表示：

“在好萊塢，賽麟就是高性能超跑的代名詞。這不僅是因為賽麟曾出演過很多耳熟能詳的大片，還因為賽麟能為製作方度身定製出符合‘角色’要求的其他參演及拍攝車輛。無論是競速、特技，還是設計、安全，賽麟都經歷了好萊塢的‘極致’考驗。”

兩強相遇，成就汽車代言人營銷經典案例

汽車行業採用代言人營銷由來已久，其中不乏成功案例，但也存在一定的風險。

從近年來的成功案例分析，代言人與品牌氣質之間的契合度，往往是汽車品牌代言人營銷能否取得成功的關鍵。

正如近段時間，凱迪拉克選用胡歌、古天樂代言旗下產品，雙方在氣質、調性、實力上均高度一致，為品牌帶來了良好的形象背書。

又如在更前段時間，雷克薩斯與黃渤合作，藉由黃渤在《忘不了餐廳》中暖心大叔的形象，推出走心宣傳，助力品牌與代言人均取得“刷屏”傳播。

當然，假若品牌與代言人之間契合度低，則往往會產生反效果。

正如早年奇瑞找來梅西“梅球王”代言，但其時的奇瑞產品卻偏偏與梅西靈巧、動感形象相距甚遠，最終代言效果平平，更成為代言人營銷的一個失敗案例。

回看此番賽麟與傑森·斯坦森的合作，雙方無論是氣質，還是實力均高度一致。

再加上賽麟不惜重金，找來曾為麥當娜、Lady Gaga拍攝過音樂紀錄片《麥當娜祕密檔案》和MV《Telephone》的瑞典天才導演喬納斯·阿克倫德（Jonas Akerlund）掌鏡。

其廣告宣傳片充分將賽麟的“極致”駕駛樂趣和獨特的美式超跑文化，與傑森·斯坦森的“硬核”氣質高度結合，因而為消費者對賽麟品牌產生了更強的期待。

同時，藉由百度指數我們可以發現，在賽麟宣佈傑森·斯坦森出任品牌代言人之後，雙方的百度指數都出現了顯著提升，這種“雙贏”局面，也從側面印證了這次代言合作的成功。

更為重要的是，下月上映的《速度與激情：特別行動》無疑將再次引發觀影高潮，傑森·斯坦森作為其中主演，曝光度將繼續提升。

由此也將助力賽麟品牌保持熱度，進一步幫助品牌從“小眾頂級”的受眾群體中“出圈”，讓更多潛在消費者感受到這個頂級超跑品牌的“極致”魅力。

功夫拍案

從“頂尖小眾”，走向“高端大眾”。在傑森·斯坦森的傾力代言下，賽麟的“出圈”似乎並無懸念。

今晚，在鳥巢舉行的賽麟品牌盛典上，更多影迷、車迷也得以一睹賽麟S7勒芒版與傑森·斯坦森的魅力。

而雙方的這次精準合作，也將有望成為中國汽車代言人營銷史上的經典案例，引爆全網關注。