2019年中大事記｜放緩、互懟、8K、殺價 家電市場成了萬花筒

在2018年裡，家電市場經歷風風風雨，空氣淨化器市場變得極為慘淡，電視市場迎來了首次萎縮，讓2019年家電市場蒙上一層陰影。幸好在CES2019上一眾電視企業亮相了8K電視，讓人們再次看到希望，那在過去半年裡家電市場發生了什麼影響我們生活的重要事件。

8K電視元年

在CES2019上，三星、索尼、LG、創維、海信等電視製造商不約亮相8K電視，宣告進入8K電視元年。

在2012年8月23日，國際電訊聯盟通過以日本NHK電視臺所建議的7680 x 4320分辨率作為8K超高畫質電視(SHV)標準，2017年8月31日，夏普在全球多地同步發佈首款量產8K電視SX970，不過8K電視爆發已是8K標準制定七年後的CES2019上了。相比今天廣泛使用的4K電視，8K電視最大變化是分辨率提升到原來的4倍，清晰度有了質的提升，更適合大屏電視。可市場上缺乏8K攝像機，沒有完善的8K的製作流程，更為嚴峻的事實是，在電視、電視製作上2K/1080P仍是主流格式，即使有8K轉播2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會兩個利好消息下，也不可能帶來多少8K片源。在2019年我們進入了8K電視元年，可8K電視會重蹈4K電視覆徹，出現8K電視早普及，8K片源遲遲無法跟上的狀況。

新家電下鄉

1月28日，國家發展改革委等十部委聯合下發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，開始新一輪”家電下鄉“。

在2007年底，商務部財政部關於印發《家電下鄉試點工作實施方案》的通知，開始我國曆史上首次家電下鄉，在5年時間裡將洗衣機普及率從49.1%提高到67.2%，冰箱普及率從30.2%提高到67.3%，空調普及率從9.8%提高到25.4%，大幅度提高了家電普及率，拉動了內需。到了2019年大家電普及已非常高，在2007年普及率只有9.8%空調現已超過5成，因而新家電下鄉改變了指導方針，倡導家電企業向農村消費者提供的不再僅是“能用、耐用”的產品，而是要提供“更好用、更節能、更智能”的產品，實現從量變到質變。

美的合併小天鵝

在2月20日晚間，美的集團（000333.SZ）和小天鵝A（000418.SZ）雙雙發表公告稱，美的集團發行A股股份換股吸收合併無錫小天鵝事項獲得證監會無條件通過，美的收購小天鵝成為定案。

無錫小天鵝股份有限公司前身始建於1958年，它在1978年生產出中國第一臺全自動洗衣機，並於1990年榮獲了行業內國優金獎，在一段時間內小天鵝幾乎是國產洗衣機的代名詞。在2007年美的為了擴大洗衣機業務，入股了走下坡的小天鵝並實現扭虧為盈。美的在收購小天鵝前已直接、間接持有小天鵝52.67%股份。為了集中力量對抗西門子、海爾等洗衣機廠商，美的在去年9月9日發表公告，計劃用換股吸收合併小天鵝，交易金額高達143.83億元。美的收購小天鵝只是近年來家電企業併購案的一個例子，為了走向全球競爭，為了與同業競爭，中國家電企業不斷通過併購擴大自身規模。

董明珠贏得10億賭約

4月28日晚，格力電器公佈了2018年財報，營業收入達到了1981.2億元，超過小米同期的1749億元，為董明珠贏得了為期五年的10億賭約。

時間回到2013年12月12日中國經濟年度人物評選頒獎盛典上，雷軍表示小米模式能不能擊敗格力模式要看未來5年，並邀請全國人民見證，若是小米5年後營業額超過格力，董明珠只要輸1塊錢就行。董小姐自然不甘示弱，立刻迴應：”第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1塊錢，我跟你賭10個億。“由此揭開一場長達五年的馬拉松賭約。在今年3月19日，小米公佈了2018年全年財務，營業收入為1759億元，低於格力更早前發佈的業績預告，輸掉10億賭約幾乎是板上釘釘的事情，只是在20日雷軍仍嘴硬，說未看到格力財報。在格力4月28日發表財報後，雷軍徹底無言了，進入鴕鳥模式，賭約、風度雙輸。

大尺寸電視降價 小米登頂

在2018年中國電視市場量額齊跌，零售量同比下降2.7%、零售額同比下降11.4%，按照預測2019年中國市場仍將深陷寒冬中，只有大尺寸電視存在一絲希望。

在今年一月55英寸電視均價已低於3000元，部分廠商甚至將價格打到1999元，為了在市場萎縮下提高單品利潤率，電視企業開始不遺餘力推廣65英寸或是更大尺寸電視，拉開了大尺寸電視價格戰，在6.18期間65英寸電視價格低至2469元，70英寸只要3999元。在這場價格戰中，小米成為最大贏家（至少銷量上是）——小米2019年第一季度財報顯示，截至2019年3月31日，小米電視全球累計出貨量超260萬臺，同比猛增99.8％，小米電視、小米盒子的月活用戶規模達到2070萬，同比增長55.1％。另外，根據中怡康數據顯示，2018年11月–2019年4月小米電視連續6個月銷量中國第一，奧維雲網數據顯示，2019年1–4月小米電視累計銷量超越了索尼，成為全球第五大電視品牌。

蘇寧小Biu白電

隨著房地產市場增速放緩，家電市場陷入了不景氣狀態中，可龐大的市場規模如同地心引力一樣，不斷吸引新企業進入家電市場，前幾年有小米、樂視，今年有蘇寧。

不用多說，大家知道蘇寧是一個遍佈全國大小城市的家電賣場。不過在去年初蘇寧發佈了首款硬件——小Biu智能音箱，試水自主品牌產品。小Biu智能音箱結構簡單，價格不高，最核心的智能語音識別是交由百度處理，因而沒有引起市場轟動。可今年的小Biu白電完全不同了，蘇寧先是在2月25日樂手1小Biu空調，1.5匹空調壁掛式空調零售價只要2499元，前一萬臺價格更是低至1999元；接下來是在5月20 日開始預售小Biu冰箱，在實現一級能效、高效變頻、468L大容量、風冷無霜、對開門設計和智能控溫的高配置下，只賣1999元。最近還有小Biu立式空調，2匹、一級能效、直流變頻，首發價格3999元，通通擊穿市場價。蘇寧殺入白電市場說明家電市場沒有想象中的糟糕，可對家電企業不見得是一件好事，原來的最大線下經銷商變成競爭對手了，日後該如何處理蘇寧的關係呢？

米家擴張 Redmi入局

如果你覺米家家電還不夠便宜，現在可以考慮Redmi了。

自從雷軍立下10億賭約開始，小米加速擴大產品線規模，以增加銷售額，其中擴展最快莫過於米家品牌。在今天米家產品不僅涵蓋洗衣機、吸塵器、破壁料理機、空調、電壓力鍋傳統大小家電，甚至有螺絲刀、步行機，電動滑板車，恐怕世界沒有一個家電企業產品廣度能超越米家了。也許是認為米家品牌定位太高，無法打敗拼夕夕上的小米新品，雷軍把Redmi品牌搬到家電市場，3在18日的紅米Redmi品牌發佈會上推出了Redmi洗衣機1A。Redmi 1A是一臺全自動波輪洗衣機，洗滌容量達到了8KG，具備輕柔洗、強力洗、浸泡洗、桶自潔、桶風乾等10種模式，售價只要799元，比大品牌同類產品便宜100元。Redmi洗衣機可以視為小米價格戰的延伸，用一個比小米/米家更低品牌入侵低端市場，擴大市場佔有率。

格力怒懟奧克斯 美的得利

在6.18前夕，董明珠又來搞大新聞了，格力電器通過官方微博，向國家市場監督管理總局公開舉報奧克斯生產銷售不合格空調產品。

格力在微博上指出，奧克斯8款空調實測能效比低於標稱值，涉嫌銷售不合格產品，拉開了持續約一週的網上互懟。然而鷸蚌相爭，漁翁得利，美的奪得了6.18空調銷售額第一，格力、奧克斯之爭也不了了之。奧克斯不是第一個被格力怒懟的企業了，美的、銀隆曾“榜上有名，格力甚至經常與美的對簿公堂。然而格力選擇在6.18前怒懟奧克斯，又在6.18不了了之，讓人看起來像是一場市場營銷，有譁眾譁眾取寵。幸好市場是理性，消費者是抱著吃瓜的態度圍觀格力、奧克斯之爭，把手中的錢票投入競爭之外的美的。

增長放緩與高端化、智能化並行

2019年中國家電市場是失望與希望並存的。

家電市場經過多年高速發展，存量市場已經非常龐大，然而現在房地產增速放緩，人口結構逐漸改變，家電市場整體增速放緩，在去年電視、空氣淨化器等行業甚至出現負增長，這些狀況可能持續到2019年，讓人感到失望。可另一方面，家電市場日益高端化、智能化，在人工智能興起後，家電企業積極推出智能化產品，先是簡單智能音箱、智能電視，接下來是白電產品，在增速放緩時仍擁抱創新。同時高端家電越來越受歡迎，越來越多消費者購買洗碗機、蒸烤箱、淨水器等新型家電，索尼、松下等國際品牌積極將高端、進口產品導入到中國，市場變得更生機勃勃，讓人看到希望。

在2019年上半年家電企業過得非常不容易，在接下來半年來競爭更加白熱化，在6.18年中大促結束沒有幾天，各路各路企業已摩拳擦掌，召開發佈會、發佈新品了，2019年對家電企業一定難熬的。