'視頻網站“領潮”之勢難逆轉，衛視轉機何在？'
視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
再說“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否應是綠肥紅瘦》、《只為遇見你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好時光》“套播”《少年派》……湖南衛視將“雙劇套播”進行到底，東方、浙江、北京也積極投入，《我們都要好好的》“套播”《因法之名》大結局播出，《小歡喜》“套播”《親愛的，熱愛的》。
衛視“套播”都是想通過這種方式“強制”留住觀眾，從而直接拉高新劇的收視，《只為遇見你》《我們都要好好的》《小歡喜》等“套播”的首日成績也確實都十分可觀。
可從另一個角度看，“套播”的盛行也不失為衛視對自家內容信心不足的一種表現。實際上，今年衛視平均收視破1%的劇集數雖有增加，但從各大微博影視博主統計的2019前8月衛視收視TOP10看，“尖子生”的成績與去年相比，下滑明顯。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
再說“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否應是綠肥紅瘦》、《只為遇見你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好時光》“套播”《少年派》……湖南衛視將“雙劇套播”進行到底，東方、浙江、北京也積極投入，《我們都要好好的》“套播”《因法之名》大結局播出，《小歡喜》“套播”《親愛的，熱愛的》。
衛視“套播”都是想通過這種方式“強制”留住觀眾，從而直接拉高新劇的收視，《只為遇見你》《我們都要好好的》《小歡喜》等“套播”的首日成績也確實都十分可觀。
可從另一個角度看，“套播”的盛行也不失為衛視對自家內容信心不足的一種表現。實際上，今年衛視平均收視破1%的劇集數雖有增加，但從各大微博影視博主統計的2019前8月衛視收視TOP10看，“尖子生”的成績與去年相比，下滑明顯。
2018年位居衛視收視年度第一、第二位的《戀愛先生》《娘道》平均收視皆破1.5%，三、四、五位的《正陽門下小女人》《香蜜沉沉燼如霜》《幸福一家人》平均收視分別達1.414%、1.302%、1.274%；
今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收視都沒能破1.4%，三、四、五位的《小歡喜》（東方）《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》（浙江）都只處於破1.2%階段。
臺網融合持續深入
衛視“補益”效果不佳
寒冬之下，視頻網站間在從“單打獨鬥”向“聯合聚力”轉變的同時，也開始與衛視相擁，把更多“目光”鎖定臺網合作。
東方衛視接連引入了芒果TV自制的代際真人秀《我最愛的女人們》、愛奇藝自制的觀察類節目《做家務的男人》，江蘇衛視與優酷攜手聚仁小美打造了觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》，搜狐視頻與深圳衛視合作重啟的《極速前進》第五季——《極速2019》，也將在今年上線。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
再說“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否應是綠肥紅瘦》、《只為遇見你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好時光》“套播”《少年派》……湖南衛視將“雙劇套播”進行到底，東方、浙江、北京也積極投入，《我們都要好好的》“套播”《因法之名》大結局播出，《小歡喜》“套播”《親愛的，熱愛的》。
衛視“套播”都是想通過這種方式“強制”留住觀眾，從而直接拉高新劇的收視，《只為遇見你》《我們都要好好的》《小歡喜》等“套播”的首日成績也確實都十分可觀。
可從另一個角度看，“套播”的盛行也不失為衛視對自家內容信心不足的一種表現。實際上，今年衛視平均收視破1%的劇集數雖有增加，但從各大微博影視博主統計的2019前8月衛視收視TOP10看，“尖子生”的成績與去年相比，下滑明顯。
2018年位居衛視收視年度第一、第二位的《戀愛先生》《娘道》平均收視皆破1.5%，三、四、五位的《正陽門下小女人》《香蜜沉沉燼如霜》《幸福一家人》平均收視分別達1.414%、1.302%、1.274%；
今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收視都沒能破1.4%，三、四、五位的《小歡喜》（東方）《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》（浙江）都只處於破1.2%階段。
臺網融合持續深入
衛視“補益”效果不佳
寒冬之下，視頻網站間在從“單打獨鬥”向“聯合聚力”轉變的同時，也開始與衛視相擁，把更多“目光”鎖定臺網合作。
東方衛視接連引入了芒果TV自制的代際真人秀《我最愛的女人們》、愛奇藝自制的觀察類節目《做家務的男人》，江蘇衛視與優酷攜手聚仁小美打造了觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》，搜狐視頻與深圳衛視合作重啟的《極速前進》第五季——《極速2019》，也將在今年上線。
臺網融合的進一步深入，是衛視和視頻網站在市場監管加強、行業不斷重塑的大背景下，主動出擊以規避風險、提升內容品質的應對舉措，兩者的結合也確實是積極和互補的。
可惜的是，就現階段看，衛視獲得的“補益”效果並不可觀，《我最愛的女人們》《做家務的男人》兩檔綜藝雖引發了不小的網絡話題熱度，但東方衛視的收視成績皆不太理想。
最為關鍵的是，拋開引入以及和視頻網站合作的綜藝，衛視今年的“嫡系綜藝”整體表現同樣不亮眼，除去靠“明言明語”走紅的《中餐廳2019》，再沒一檔引爆話題熱度的節目出現，而擁有了討論度的《中餐廳2019》收視至今沒能再破1%。
另一方面，從CSM59城的收視數據看，衛視週五、週日晚間綜藝節目的收視率斷層在近期越發明顯，週五、週日檔分別持續佔領一位的《中國好聲音》《極限挑戰》收視多次破2%，但排在二三位的其他節目卻連破1%都很難做到；而週六檔晚間連一檔破2%的節目都沒有，多數時候甚至無法做到破1%。
隱憂凸顯
重聚人心路漫漫
進擊一年後，衛視未能扭轉局勢，而從各家已經公佈的Q4季度待播內容以及浙江、江蘇剛結束的秋招會的項目看，2019餘下的時間裡，衛視也很難重聚人心。
迎合70週年的特殊歷史節點，五大衛視Q4季度播出的都是獻禮劇，雖然與去年相比，今年的獻禮題材類型更加多元化，但首批上線的《老酒館》《遇見幸福》《陸戰之王》《山月不知心底事》單日收視雖都做到了破1%，口碑卻參差不齊，網絡話題度更是平平無奇，五部劇中豆瓣分和評分人數最高的《老酒館》評分人數不足兩萬。
而等待播出的劇集中，雖不乏《我在北京等你》《大時代》《空降利刃》《驚蟄》等高期待劇集，和《覺醒年代》《奔騰年代》《在遠方》等全實力演員坐鎮劇，但從以往的例子看，想要產出“下一個《大江大河》”難度依舊很大。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
再說“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否應是綠肥紅瘦》、《只為遇見你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好時光》“套播”《少年派》……湖南衛視將“雙劇套播”進行到底，東方、浙江、北京也積極投入，《我們都要好好的》“套播”《因法之名》大結局播出，《小歡喜》“套播”《親愛的，熱愛的》。
衛視“套播”都是想通過這種方式“強制”留住觀眾，從而直接拉高新劇的收視，《只為遇見你》《我們都要好好的》《小歡喜》等“套播”的首日成績也確實都十分可觀。
可從另一個角度看，“套播”的盛行也不失為衛視對自家內容信心不足的一種表現。實際上，今年衛視平均收視破1%的劇集數雖有增加，但從各大微博影視博主統計的2019前8月衛視收視TOP10看，“尖子生”的成績與去年相比，下滑明顯。
2018年位居衛視收視年度第一、第二位的《戀愛先生》《娘道》平均收視皆破1.5%，三、四、五位的《正陽門下小女人》《香蜜沉沉燼如霜》《幸福一家人》平均收視分別達1.414%、1.302%、1.274%；
今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收視都沒能破1.4%，三、四、五位的《小歡喜》（東方）《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》（浙江）都只處於破1.2%階段。
臺網融合持續深入
衛視“補益”效果不佳
寒冬之下，視頻網站間在從“單打獨鬥”向“聯合聚力”轉變的同時，也開始與衛視相擁，把更多“目光”鎖定臺網合作。
東方衛視接連引入了芒果TV自制的代際真人秀《我最愛的女人們》、愛奇藝自制的觀察類節目《做家務的男人》，江蘇衛視與優酷攜手聚仁小美打造了觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》，搜狐視頻與深圳衛視合作重啟的《極速前進》第五季——《極速2019》，也將在今年上線。
臺網融合的進一步深入，是衛視和視頻網站在市場監管加強、行業不斷重塑的大背景下，主動出擊以規避風險、提升內容品質的應對舉措，兩者的結合也確實是積極和互補的。
可惜的是，就現階段看，衛視獲得的“補益”效果並不可觀，《我最愛的女人們》《做家務的男人》兩檔綜藝雖引發了不小的網絡話題熱度，但東方衛視的收視成績皆不太理想。
最為關鍵的是，拋開引入以及和視頻網站合作的綜藝，衛視今年的“嫡系綜藝”整體表現同樣不亮眼，除去靠“明言明語”走紅的《中餐廳2019》，再沒一檔引爆話題熱度的節目出現，而擁有了討論度的《中餐廳2019》收視至今沒能再破1%。
另一方面，從CSM59城的收視數據看，衛視週五、週日晚間綜藝節目的收視率斷層在近期越發明顯，週五、週日檔分別持續佔領一位的《中國好聲音》《極限挑戰》收視多次破2%，但排在二三位的其他節目卻連破1%都很難做到；而週六檔晚間連一檔破2%的節目都沒有，多數時候甚至無法做到破1%。
隱憂凸顯
重聚人心路漫漫
進擊一年後，衛視未能扭轉局勢，而從各家已經公佈的Q4季度待播內容以及浙江、江蘇剛結束的秋招會的項目看，2019餘下的時間裡，衛視也很難重聚人心。
迎合70週年的特殊歷史節點，五大衛視Q4季度播出的都是獻禮劇，雖然與去年相比，今年的獻禮題材類型更加多元化，但首批上線的《老酒館》《遇見幸福》《陸戰之王》《山月不知心底事》單日收視雖都做到了破1%，口碑卻參差不齊，網絡話題度更是平平無奇，五部劇中豆瓣分和評分人數最高的《老酒館》評分人數不足兩萬。
而等待播出的劇集中，雖不乏《我在北京等你》《大時代》《空降利刃》《驚蟄》等高期待劇集，和《覺醒年代》《奔騰年代》《在遠方》等全實力演員坐鎮劇，但從以往的例子看，想要產出“下一個《大江大河》”難度依舊很大。
綜藝方面，從浙江、江蘇秋招會公佈的項目看，浙江衛視Q4季度將有夜晚城市實境追跑真人秀《追我吧》、演技競演類節目《我就是演員之巔峰對角》兩檔重點綜藝播出。
號稱真人版“貓鼠”遊戲的《追我吧》，節目模式理念與《奔跑吧》存在諸多相似之處，新鮮感不足，再加上情感觀察類綜藝盛行的市場環境背景，《追我吧》突圍成功存在很大不確定性；而堪稱“話題製造機”的《我就是演員之巔峰對角》，遇上同類型且陣容同樣強大的騰訊《演員請就位》，也很難佔得上風。
江蘇衛視Q4季度將有沉浸式天文科幻探索節目《從地球出發》、音樂社交真人秀《我們對唱吧》、明星經營類節目《我想開個店》、星素結合音樂類競選節目《音樂浪合夥人》以及《蒙面唱將猜猜猜》，此外，秋招會江蘇衛視還官宣了全新樂隊綜藝《我們的樂隊》的兩位廠牌經理人——謝霆鋒、蕭敬騰。
"視頻網站領潮影視內容製作播出已有一段時間，衛視奮起直追卻尚未扭轉趨勢，第四季度臺網競爭會有轉機嗎？
文 | 肉狗來源 | 犀牛娛樂
2018年暑期檔，衛視收視率創五年新低，視頻網站收割近千億流量，網劇風頭破天荒壓過上星劇，自此，視頻網站接過了“領潮”旗幟。
奮起直追一年後，五大衛視雖拿出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等不少話題熱劇，但這些熱劇也同樣為以優愛騰為首的視頻網站創造了可觀的流量。
以《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》為例，截至發稿前，騰訊視頻裡三部劇的播放量分別為68.7億、69.9億、36.1億。
另一方面，視頻網站也在從內容渠道商大步向生產商轉變，在掌握了更多獨播權限，使衛視失去了不少大劇的首輪播放權的同時，也用以《東宮》《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》為代表的口碑與熱度兼具的自制劇，進一步攬入市場流量。
而騰訊《陳情令》不僅在網絡話題熱度上多次擊敗同期播出的《親愛的，熱愛吧》，更以超59萬的豆瓣評分人數，刷新了《琅琊榜》的32萬記錄，創下了歷史新高。
進擊的衛視沒能扭轉局勢，視頻網站仍舊緊握著“領潮”旗幟，而這種“領潮”在綜藝市場上同樣表現明顯，《創造營2019》《青春有你》《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》《脫口秀大會第二季》……2019目前的話題綜藝基本被網綜承包。
“領潮”權未變，但這一年衛視間、衛視和視頻平臺之間卻起了不少新變化，而新一輪衛視秋招會的開啟，彰顯了衛視內容突圍的決心，也凸顯了衛視進擊背後的隱憂。
“聯播”、“套播”泛延成勢
“尖子生”成績下滑
“聯播”和“套播”在衛視並不是新鮮事，但與以往相比，今年成了趨勢。
從《幕後之王》《天衣無縫》《都挺好》，到《青春鬥》《推手》《一場遇見愛情的旅行》，再到《帶著爸爸去留學》《小歡喜》《陸戰之王》等，截至目前，除去一貫秉持“單打獨鬥”精神的湖南衛視，浙江和江蘇、北京和東方、浙江和東方都先後進行了合作，聯播劇數量已超10部。
至於其背後的發展邏輯也不難理解，無非主要是分攤成本、降低風險、優質內容稀缺這三大原因。
問題是，“聯播”不僅極易出現一家歡喜一家愁的現象，也很難“聯心”。
《親愛的，熱愛的》播出期間，東方和浙江為爭搶收視和熱度拼預告、換頭像打得不可開交，甚是鬧上了微博熱搜，被批吃相難看。
而由於《親愛的，熱愛的》並不屬於強情節、強衝突的類型，爆點主要在男女主間的親密戲，收視人群也有限，但東方、浙江在拼預告時卻把全部親密戲都劇透完了，結果不僅導致雙臺收視出現下滑，《親愛的，熱愛的》網絡熱度增長也出現了停滯。直到意識到問題的兩家懸崖勒馬，不再密集放出預告，劇集收視才又開始回漲。
再說“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否應是綠肥紅瘦》、《只為遇見你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好時光》“套播”《少年派》……湖南衛視將“雙劇套播”進行到底，東方、浙江、北京也積極投入，《我們都要好好的》“套播”《因法之名》大結局播出，《小歡喜》“套播”《親愛的，熱愛的》。
衛視“套播”都是想通過這種方式“強制”留住觀眾，從而直接拉高新劇的收視，《只為遇見你》《我們都要好好的》《小歡喜》等“套播”的首日成績也確實都十分可觀。
可從另一個角度看，“套播”的盛行也不失為衛視對自家內容信心不足的一種表現。實際上，今年衛視平均收視破1%的劇集數雖有增加，但從各大微博影視博主統計的2019前8月衛視收視TOP10看，“尖子生”的成績與去年相比，下滑明顯。
2018年位居衛視收視年度第一、第二位的《戀愛先生》《娘道》平均收視皆破1.5%，三、四、五位的《正陽門下小女人》《香蜜沉沉燼如霜》《幸福一家人》平均收視分別達1.414%、1.302%、1.274%；
今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收視都沒能破1.4%，三、四、五位的《小歡喜》（東方）《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》（浙江）都只處於破1.2%階段。
臺網融合持續深入
衛視“補益”效果不佳
寒冬之下，視頻網站間在從“單打獨鬥”向“聯合聚力”轉變的同時，也開始與衛視相擁，把更多“目光”鎖定臺網合作。
東方衛視接連引入了芒果TV自制的代際真人秀《我最愛的女人們》、愛奇藝自制的觀察類節目《做家務的男人》，江蘇衛視與優酷攜手聚仁小美打造了觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》，搜狐視頻與深圳衛視合作重啟的《極速前進》第五季——《極速2019》，也將在今年上線。
臺網融合的進一步深入，是衛視和視頻網站在市場監管加強、行業不斷重塑的大背景下，主動出擊以規避風險、提升內容品質的應對舉措，兩者的結合也確實是積極和互補的。
可惜的是，就現階段看，衛視獲得的“補益”效果並不可觀，《我最愛的女人們》《做家務的男人》兩檔綜藝雖引發了不小的網絡話題熱度，但東方衛視的收視成績皆不太理想。
最為關鍵的是，拋開引入以及和視頻網站合作的綜藝，衛視今年的“嫡系綜藝”整體表現同樣不亮眼，除去靠“明言明語”走紅的《中餐廳2019》，再沒一檔引爆話題熱度的節目出現，而擁有了討論度的《中餐廳2019》收視至今沒能再破1%。
另一方面，從CSM59城的收視數據看，衛視週五、週日晚間綜藝節目的收視率斷層在近期越發明顯，週五、週日檔分別持續佔領一位的《中國好聲音》《極限挑戰》收視多次破2%，但排在二三位的其他節目卻連破1%都很難做到；而週六檔晚間連一檔破2%的節目都沒有，多數時候甚至無法做到破1%。
隱憂凸顯
重聚人心路漫漫
進擊一年後，衛視未能扭轉局勢，而從各家已經公佈的Q4季度待播內容以及浙江、江蘇剛結束的秋招會的項目看，2019餘下的時間裡，衛視也很難重聚人心。
迎合70週年的特殊歷史節點，五大衛視Q4季度播出的都是獻禮劇，雖然與去年相比，今年的獻禮題材類型更加多元化，但首批上線的《老酒館》《遇見幸福》《陸戰之王》《山月不知心底事》單日收視雖都做到了破1%，口碑卻參差不齊，網絡話題度更是平平無奇，五部劇中豆瓣分和評分人數最高的《老酒館》評分人數不足兩萬。
而等待播出的劇集中，雖不乏《我在北京等你》《大時代》《空降利刃》《驚蟄》等高期待劇集，和《覺醒年代》《奔騰年代》《在遠方》等全實力演員坐鎮劇，但從以往的例子看，想要產出“下一個《大江大河》”難度依舊很大。
綜藝方面，從浙江、江蘇秋招會公佈的項目看，浙江衛視Q4季度將有夜晚城市實境追跑真人秀《追我吧》、演技競演類節目《我就是演員之巔峰對角》兩檔重點綜藝播出。
號稱真人版“貓鼠”遊戲的《追我吧》，節目模式理念與《奔跑吧》存在諸多相似之處，新鮮感不足，再加上情感觀察類綜藝盛行的市場環境背景，《追我吧》突圍成功存在很大不確定性；而堪稱“話題製造機”的《我就是演員之巔峰對角》，遇上同類型且陣容同樣強大的騰訊《演員請就位》，也很難佔得上風。
江蘇衛視Q4季度將有沉浸式天文科幻探索節目《從地球出發》、音樂社交真人秀《我們對唱吧》、明星經營類節目《我想開個店》、星素結合音樂類競選節目《音樂浪合夥人》以及《蒙面唱將猜猜猜》，此外，秋招會江蘇衛視還官宣了全新樂隊綜藝《我們的樂隊》的兩位廠牌經理人——謝霆鋒、蕭敬騰。
新節目的數量可觀，但從模式看除去《從地球出發》，餘下的都創新力缺乏，市場中早有範例。而內容創新力、引領力不足，正是當下衛視綜藝發展正在面對和亟需解決的首要問題。
衛視進擊效果不佳有內部的“憂”，也有外部環境的“患”——代際消費方式和娛樂生活方式的變化，但不管是“憂”，還是“患”，內容都是最有效的攻克利器。只是，衛視雖懂得用內容重聚人心的道理，但操作能力還需要加強，如何運用的正確方法也需要探索。
"相關推薦
