電視上，吳秀波飾演的司馬懿正在與劉偉和飾演的曹操鬥智鬥勇；電視外，《軍師聯盟》的播出方——傳統衛視與視頻網站也身陷水深火熱之中。這段時間，網絡上關於該事件的討論層出不窮，“電視臺話語權的喪失只是時間問題”、“網臺競爭進入下半場”等言論屢見不鮮。顯然，《軍師聯盟》這塊石頭已經成功激起了“網臺大戰”這個老生常談的話題。
其實，關於電視劇“先網後臺”播出模式，在影視圈早已屢見不鮮。只是今年這種模式似乎已經蔓延到了一線衛視黃金檔。在《軍師聯盟》未開播之際，優酷早已對外宣佈，該劇將提前上線優酷視頻，採用黃金會員搶先看，江蘇、安徽衛視隨後跟播。儘管在臨近播出之際，《軍師聯盟》“先網後臺”遭到跳水，但領先19小時上線視頻網站的模式，似乎已在暗示：一線衛視已經被視頻網站逼到牆角。
當視頻網站掌握了更多的話語權，衛視開始遇到麻煩……物競天擇的平臺進化背後，是先進製播體系代替傳統制播方式的過程。“先網後臺”的出現雖然是電視劇產業發展的必然產物，但這種模式想要徹底實現，也並非易事。更何況，傳統衛視與視頻網站“兩虎相鬥”，勢必會有一方傷亡。而在此時，那些“軍師聯盟們”便可以坐享其成，享受漁翁之利了。
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周播劇場-網臺同步-先網後臺，一線黃金衛視面臨“生死一線”
隨著互聯網的飛速發展，電視劇產業在近幾年得到空前繁榮。不僅在數量上有所增長；在投資製作上，也早已今非昔比。值得一提的是，近幾年的電視劇在播出方式上頻出“花樣”，不斷升級。從周播劇、網臺同步，發展至先網後臺，網絡平臺這兩年的變化可以用“飛速”成長來形容。
其實早在《軍師聯盟》之前，視頻網站與傳統衛視之戰就已拉開。
2012年，愛奇藝自制網劇《奇異家族》在愛奇藝視頻播出後，收穫千萬點擊率，引起觀眾廣泛注意。隨後，該劇被反向輸出至電視臺，成為第一部反向輸出網劇，也由此提高了視頻網站的地位；
2015年，搜狐視頻自制劇《他來了，請閉眼》在搜狐視頻播出後，不僅掀起一陣“懸疑探案熱”，更被東方衛視“買走”，成為國內第一部反向輸出至一線衛視的網絡劇。
同年趙麗穎、陳偉霆主演的《蜀山戰役》分成5季以付費VIP獨播模式在愛奇藝全網獨播，每月22日一次性上線一季。隨後，安徽衛視、江西衛視陸續跟播，打破了長久以來的臺網聯動和視頻網站的跟播模式。
此後，眾多影視劇開始跟風效仿，《華胥引》、《飛刀又見飛刀》、《六扇門》、《班淑傳奇》、《遇見王瀝川》等作品也都選擇了相似的套路。粗略統計，從2015年至今的兩年時間裡，已經有20餘部電視劇作品選擇了“先網後臺”。
但其反響都不如《軍師聯盟》來得熱烈。此前的那些所謂“先網後臺”播出的電視劇，充其量不過是“小打小鬧”，要麼是反向輸出，要麼是二輪播出，都只侷限於二線播出平臺或周播劇場，對電視臺並未造成實質性傷害，基本無傷大雅。
自從靳東、白百合主演的《外科風雲》採取“網臺同步”模式播出後，傳統衛視與視頻網站的“權力”爭奪戰才正式進入緊張狀態。《外科風雲》在騰訊視頻播出晚於北京衛視、浙江衛視兩大一線黃金衛視30分鐘的時差，幾乎將臺先於網的優勢空間擠壓殆盡。
如今，電視劇“先網後臺”模式已呈現黃金劇場和一線衛視蔓延的趨勢。《軍師聯盟》雖然未能實現真正意義上的“先網後臺”，但其領先視頻網站19小時的“時間差”，已足以形成對傳統衛視的致命性威脅。
接下來，楊洋、張天愛主演的玄幻ip《武動乾坤》，周冬雨、張一山主演的《春風十里不如你》、正午陽光的《琅琊榜2》以及優酷的《贏天下》，都將會更多的佔據一線衛視黃金陣地，先後實行“先網後臺”模式。 可以預見的是，傳統衛視的地位已經岌岌可危，視頻網站已經將一線黃金檔擠到了牆角邊。
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傳統衛視後勁不足已成板上釘釘，視頻網站風頭正勁卻“長路漫漫”？
隨著一劇兩星、限廣令等政策落實後，電視臺的地位早已今非昔比。一個顯而易見的現象是，電視平臺收視率越來越低，不少地方臺早已面臨停播問題。受眾老齡化、廣告招商引不進來，更是讓電視臺陷入“面目全非”的危難處境。最為致命的一點是，電視臺正在逐步失去對於劇集版權的控制權。
目前市場上，收視率較好的都是以《楚喬傳》為首的古裝劇，類似《人民的名義》等現實題材劇逆襲的現象仍是少數。而國內電視劇的製作版權絕大部分是依靠影視製作公司完成，電視臺並不具備自制劇集的能力。究其原因還是因為電視臺“沒錢”。
而與此形成鮮明對比的則是，視頻網站的財大氣粗。在剛剛結束的上海電視節上，最引人矚目的可以說就是視頻網站。各大視頻網站爭相“博弈”，以優酷為例，除去正在上映的《軍師聯盟》，還將會有《春風十里不如你》、《麗姬傳》等多部超級聚集陸續播出。無疑是在證明著自己“有錢”。
值得一提的是，這些視頻網站不僅“有錢”，還“有權“。騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻背靠騰訊、阿里、百度幾座大山，手上更是握有諸多網文ip，如《涼生我們可不可以不憂傷》、《夏至未至》等知名小說。這些自身優勢順勢讓視頻網站得以迅猛發展，且不甘心只做播放平臺而是向影視產業鏈前端的生產權迸發。
毫無疑問的是，視頻網站比傳統衛視更具發展空間，但要想取代電視臺地位，仍舊長路漫漫。從這次《軍師聯盟》臨時跳票就可讀出，傳統衛視雖喪失了部分話語權，但由於視頻網站內部爭鬥劇烈且未能形成品牌效應，想要徹底打敗傳統衛視仍然是個不可逆的命題。
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兩虎相鬥必有一傷，“超級劇集”坐收漁翁之利？
《軍師聯盟》作為優酷第一個推出來的“超級聚集”，投資4億，耗時4年，拍攝333天顯然已成為同時期播出劇中的“超級劇集”。阿里總裁楊偉東在大會上曾提到：“先網後臺這樣一個劇是從《軍師聯盟》開始的，以前先網後臺的劇在投入上都是屬於中等，或者是中等偏上一點。這一部劇集確實在整個行業來講是一部超級鉅製，可能《贏天下》是第二部。” 此番話便很好的解釋了優酷為何選擇《軍師聯盟》去撬動傳統衛視的固有地位。
事實上，不僅僅是《軍師聯盟》是先網後臺的“超級劇集”。以往播出的那些“試水之作”，在同時期播出的劇集中，都算得上“大劇”。如請來趙麗穎、李易峰當紅鮮花鮮肉的《青雲志》，據說投資2.8億，遙遙領先同時期電視劇製作經費。此外，吳奇隆主演並擔當監製的《蜀山戰紀》，作為一部網劇投資1.2億，是部成本較高的自制劇。
這些高昂的製作費用無不在暗示著：只有“超級劇集”才具備走“先網後臺”的新型路線。因為只有超級聚集才能帶來影響力，而有影響力則意味著擁有了話語權。放眼看去，那些沒有話題度，成本不高的“小劇”們，又有哪一部不是在老老實實的跟著衛視播出。
在本屆上海電視節上，有相關數據流出，2017年以來，視頻網站會員已經突破7000萬。而真正能夠拉動會員數量增長的原因無非有二。其一，擁有當下最火熱的頭部劇資源；其二則是自制劇的差異化打法。但無論哪種情況，都可看出視頻網站在逐漸壯大，超級劇集具有不可替代的作用。
而電視平臺和視頻網站不計代價爭奪“超級劇集”這一現象印證了一個毋庸置疑的事實，即“內容為王”才是萬年不變的真理。把控、掌握優質內容，同樣也是視頻網站和電視臺爭奪戰的初衷，關乎著兩者的成敗。
總而言之，《軍師聯盟》這次“先網後臺”得以“險勝”，已經給傳統衛視敲響了警鐘。同理，視頻網站的首戰告捷，也在告誡自己：想要就此取代視頻網站仍是“長路漫漫”。但隨著視頻網站與傳統衛視的爭相競逐，那些“超級劇集”們可是背地裡偷著樂。所謂鷸蚌相爭漁翁得利，這次得力的可是這些“超級劇集”們！
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