'iPhone11證明蘋果總結出重要經驗：大多數人不買萬元機'

在去年iPhone發佈後蘋果就吸取了一個重要的教訓-大多數人不想花10000元買一部新的智能手機

今年，蘋果將最便宜的新款iphone 11定位為2019年的旗艦機型，基本款iphone 11只賣5499元人民幣。 這充分證實了蘋果公司的戰略，表明蘋果公司意識到很多人不願意花10000元買一部新手機。

去年，該公司推出了iphone XR，其價格和定位與旗艦iphone XS相似，但配置較低，是一款更性價比的替代品。

與此同時，隨著手機越來越貴，人們升級智能手機的頻率也越來越低。

蘋果公司在年初的報告中就已經透露，其基礎用戶中有很大一部分還在使用兩年前的iPhone。

蘋果在2017年推出的iphone X標誌著這款產品的一個重要里程碑：第一款劉海全面屏以及帶有提供面部識別功能的iphone，給未來的iPhone手機提供了外觀模板。

同時，這也標誌著萬元機時代的開始，iPhone手機變得比以往任何時候都更貴，10000元的售價成為了起步價。

但令人意外的是，蘋果今年似乎在改變自己的風格，iPhone11起步價僅需5499元 ，儘管高配iPhone11Pro售價依然超過10000元。

這與蘋果在2018年推出iPhoneXs系列做法有所不同，雖然那時蘋果還發布了6499元的iphone XR，但iphone XR在很大程度上被認為是蘋果iphone XS的低成本替代品，而不是其旗艦機型。

今天，蘋果最便宜的新款iPhone11被冠以旗艦頭銜，這充分說明了蘋果的戰略。也可以認為蘋果總結了去年發佈後的教訓：因為降價後更便宜的iphone XR在去年很受歡迎。

iPhoneXR在蘋果第三財季的iPhone銷量中佔到了48%。iPhoneXR在發佈後一個月的銷量表現比iPhoneXS好146%。數據還顯示，iphone 7和iphone 8等較便宜的老款iPhone機型銷量也超過了售價萬元機型的銷量。

蘋果將其最便宜的新iPhone11定位為旗艦機型，是因為該公司面臨來自眾多手機廠商的競爭。並且很多手機廠商的旗艦機售價只是不到iphone xs價格的一半。

隨著智能手機出貨量的下降，蘋果感受到它面臨更激烈的競爭。

比如在美國本土，谷歌Pixel系列和一加7Pro系列對消費者產生了極大吸引力，手機提供了快速充電、邊到邊屏幕和三攝像頭等高端功能，但價格比三星Galaxy S10或iPhone 11 Pro低數百美元。

同時，三星的策略是一邊推出高端S10系列手機的定價與蘋果最新的iphone類似，另外也銷售更便宜的中端手機，比如其Galaxy A系列。蘋果似乎也明白了堅持如此高的價格可能會錯失良機。

但蘋果打算推出更便宜智能手機之際，消費者升級手機的頻率正在降低。主要是智能手機的價格越來越貴，過去兩年，主要品牌的旗艦產品價格上漲了50%。

與此同時，全球智能手機出貨量已連續第七個季度下降。蘋果是受到這一趨勢衝擊的幾家智能手機制造商之一，該公司在第三財季財報中稱，iPhone營收下降了12%。

IHS-markit的數據顯示，蘋果最近也失去了全球第三大智能手機制造商的地位，被中國智能手機巨頭oppo所超越。

今年售價5499的iPhone11並不便宜，但這一定價表明，蘋果已經在努力降低旗艦手機的入門價格，想鼓勵用戶升級並保持其競爭力，所以蘋果必須在定價方面做出更有性價比的銷售策略。