蘋果品牌吸引力在中國今非昔比，iPhone 11銷量並不樂觀

@科技與金融觀察，2019年5月29日

上圖：iPhone XI渲染圖

今年，蘋果即將發佈最新一代的iPhone 11（或者叫iPhone XI），手機將搭載蘋果最新7nm工藝A13芯片以及最新的操作系統IOS 13。

不過近期iPhone 11的一些曝光信息來看，蘋果在其最新一代智能手機上並沒有以往那種創造性的顛覆設計。消息稱蘋果使用的屏幕依然是上一代iPhone X一樣的屏幕，同時並沒有消息說蘋果會取消劉海的設計（基於蘋果獨有的FaceID設計，可能佔據了大量屏幕顯示的劉海缺口依然存在。）

唯一改進的就可能是後攝像頭了，渲染圖顯示攝像頭有主攝廣角和遠攝三個攝像頭模塊，然而進入2019年，三攝像頭的手機已經遍地都是，並且AI算法促進了攝像頭成像有了質的飛躍。

如此來看，可以想象出蘋果iPhone 11依然擁有上一代的外貌，缺乏新意，這與蘋果在2008年發佈第一款iPhone 時所表現的“再次發明手機”已經漸行漸遠，蘋果似乎沉浸於過去所帶來的輝煌，迷失了自我。

失去創新的蘋果已經不再受消費者歡迎了

中國的智能手機出貨量已經由國內製造商主導，數據顯示華為在2018年第三季度處於領先地位，其次是vivo、Oppo和小米。

去年第三季度，蘋果在中國市場手機出貨量排名第五，到去年第四季度，蘋果銷量還攀升了一位，然後在2019年1月至3月的時間又回落到第五位。更重要的是，與2017年和2018年三個季度公佈的結果相比，這區間iPhone出貨量在都在持續的下降。最大的跌幅出現在2019年的前三個月，據Canalys的數據，今年一季度蘋果只能在中國銷售650萬部iPhone，比18年一季度售出的930萬部爆降了30%。

蘋果自身吸引力的缺失實際上是國內手機制造商的崛起。

上圖：彈出式攝像頭已經很普及。

自從去年vivo發佈了第一款彈出式前置攝像頭手機Nex以來，其優秀的設計，已經驚豔的外觀，開啟了國內眾多廠商試圖導入彈出式前置攝像頭設計。儘管前置攝像頭不能實現蘋果手機上諸如FaceID一樣的安全功能，但是彈出式前置攝像頭保證了手機屏幕的完整性，不再有劉海缺口或者水滴式缺口。使手機整體效果十分出色，這個可以從一加7pro在美國蘋果的大本營發佈盛況可見一斑，這也同時表達了唯有創新，才是受歡迎的基礎。

上圖：iPhone 6/7/8對比

自從蘋果出iPhone6以來，蘋果在手機的造型上就沒有什變化了，這5年來蘋果就只是在屏幕和攝像頭上做套娃式設計，屏幕最後在iPhoneX上有了重大的變更，取消了實體按鈕增加了屏幕佔比。

可以說蘋果激發了中國手機廠商的創造能力，並遠遠的把蘋果這位老師甩在身後。

國內手機廠商除了不斷的挑戰屏佔比的極限，同時也在追求手機攝像成像技術和效果。今年以來，國內廠商大有超越蘋果以以為傲的手機成像效果，OPPO推出了十倍光學變焦技術，華為推出五倍光變十倍混變50倍數碼變焦的P30 Pro，令人訝異的是，在50倍數碼變焦之下得到的成像效果也非常清晰，這源於手機軟件優化處理帶來的結果。

上圖：華為攝像頭模組

以往人們選擇蘋果手機有很大一部分是其優異拍攝成像效果，然而谷歌Pixel單攝像頭也快趕上蘋果雙攝的技術。更不用提華為5倍光變10倍混變50倍數碼變焦帶來令人咋舌的效果了。

蘋果原有的優勢已經蕩然無存。

另外，蘋果的老對手三星今年發佈的Galaxy S10系列手機在一季度大賣，並且同樣將在今年8月，比蘋果提前一個月發佈其重量級旗艦機皇Galaxy Note 10。

上圖：Galaxy Note 10渲染圖

目前有傳言說Galaxy Note 10 Pro將有一塊高達4500mA容量的大電池，這對於蘋果的電池弱點無疑是一個打擊，同時三星已經有了五倍光變鏡頭，比以往的更薄，性能更強。

蘋果iPhone 11在中國市場將遭到內外夾擊的局面：外有三星自帶優秀屏幕，內有華歐維米創新升級。

如此，“蘋果手機全球總銷量”在中國佔比18%份額這個數字很快就會減少一半，並可能在不遠的將來會被劃入“others”這一範圍。

上圖：一季度主要廠商出貨量和增長率排行

中國消費者的觀念同時也在升級。

和以往不一樣，手機市場日趨飽和，經過多輪的手機更新換代，消費者手中的手機不再是性能差勁的舊款了，並且在沒有特別使用要求的情況下，消費者並沒有換機的衝動。以往一臺蘋果用個兩三年沒有任何問題，除了電池不耐用之外，蘋果生態系統保證了手機的運行流暢性。然而同樣也適用於安卓陣營，兩年前的高通835處理器的手機依然運行流暢。

手機越來越耐用，外觀設計越來越好看，性能越來越強，這讓大部分消費者停止了手機更換，同時性價比超群的國產手機也稱為換機的優先考慮對象。蘋果似乎被大眾遺忘。

上圖：iPhone XS and XS Max

在中國和世界範圍內，蘋果的情況會有多糟？

高盛（Goldman Sachs）最近做出的一個更令蘋果寒心的預測：未來iPhone銷量下降可能達50%甚至更高。

該投資公司的分析師認為，在“最壞情況”下，蘋果在中國失去的吸引力已經中美貿易摩擦制裁華為倒置中國消費者更加傾向於選擇購買國產手機而不是iPhone， 未來可能導致其全球利潤下降高達29%。

但這種情況很可能變成現實。最大的問題是，iPhone在全球幾乎所有地方銷量都在穩步下降，這使得蘋果公司提升利潤不可能完成

例如，在2019年第一季度，根據不同的研究公司，蘋果全球智能手機銷量下降了900萬到1600萬臺，這自然意味著中國遠遠不是蘋果目前唯一的問題。

即使今年9月iPhone 11發佈，也絲毫看不見有任何扭轉蘋果銷量下跌趨勢的可能。除非蘋果拿出一臺可“再次改變手機”的手機，然而這樣的想法比扭轉蘋果自身頹勢還更加困難。