庫克迴應蘋果降價，降價會使情況好轉，蘋果在中國走出谷底？

36氪訊，蘋果CEO蒂姆庫克表示，3月底iPhone銷量的改善讓人相信，情況正在好轉。蘋果2019財年第二季度業績財報顯示，iPhone淨銷售310.5億美元。另外，iPad淨銷售48.7億美元，Mac淨銷售55.1億美元，可穿戴設備、家庭產品和附件產品淨銷售51.3億美元。

大中華營收同比下降了近30億美元，至103億美元。蘋果CEO庫克表示，由於定價調整、環境回暖等原因，中國消費者信心被提振，蘋果在中國走出2018年年底的谷底，本財季最後幾個星期中國市場的iPhone銷售同比增長。

目前，在網上商城中，Apple iPhone XR（128G）售價5699，Apple iPhone X（64G）售價7099。

蘋果在中國的銷量不佳已經成為大家所公認的事實了，為什麼蘋果手機在中國會出現這樣的問題，其實這個問題並不是一天兩天的事情，顧客可能更要好好考慮一下自己到底是怎麼回事？

首先我們來看，蘋果在中國的銷量下滑最核心的關鍵點就是它的定價問題。原先蘋果手機在中國的價格已經非常高了，在喬布斯在世的時候，一臺蘋果手機甚至有人賣腎來買。如今蘋果手機的高價更是高得有些超乎大家的想象，對於大多數人來說，也許用一個月或者一個多月的工資買一臺手機還是可以接受的，但是蘋果手機如今的價格已經遠超了大多數中國人一個月的平均月薪。在這樣的情況下想讓中國給蘋果貢獻很多的購買力，實在是一件不太靠譜的事情。即使是現在，蘋果手機已經降價了之後，同樣依然是非常昂貴的手機。可以說蘋果雖然降價，但是它的本身降價幅度實在不值得說，表現出蘋果對中國市場的誠意，作為全世界最大的蘋果市場之一，庫克對於中國市場一直採用一個非常傲慢的態度。

其次則是蘋果的創新問題，對於一個手機產業來說，也許創新不一定是手機產業的必備要素，但是對於蘋果手機來說，創新則是蘋果的必備要素。由於喬布斯給蘋果奠定的企業文化和企業認知就是，這是全世界最酷的手機，最具創新活力的手機，所以在這樣的一個情況下，蘋果手機能否展現出足夠的創新力，這才是支撐整個蘋果手機快速發展的核心動力，蘋果能否賣的出去賣的好，直接是和他的創新密切相關。但是我們看到現在的蘋果創新實在是乏善可陳，我們所認識到的手機創新大部分都不是由蘋果所產生的，缺乏核心創新動力，這才是蘋果所面臨的最大的問題。

第三則是蘋果它的整體的軟件體系，我們知道喬布斯生前給蘋果構建了一整套的軟件體系，蘋果大量的應用和它的產品和服務都是付費的，所以這套付費體系讓蘋果可以在自己失去了創新動力之後，依然能夠憑藉自己的生態鏈和生態付費賺到很多的錢。但是這些整體的軟件和服務體系對於蘋果來說其實也是一種飲鴆止渴的做法，如果有一天大家對蘋果的態度不再像現在一樣那麼痴迷的話，誰會為蘋果的軟件付費?

所以庫克說蘋果在中國已經走出了低谷，我們只能說是不是現在還是樂觀得太早了。