'你手裡用的還是那個iphone嗎？'
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
編輯：here we go
排版：Brynn
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
反觀2018年第四季度之後，iPhone全球出貨量的降速大幅高於市場整體水平，特別是在2019年第一季度，全球智能手機出貨量同比僅下降7%，但iPhone則大幅下降30%。
顯然，智能機紅利期的結束並不是造成iPhone於2018年第四季度遭遇滑鐵盧的主因。
丨03、配置和價格之傷
配置和價格的不匹配導致了新品銷量不振，那麼蘋果為何還執著於iPhone漲價？
與iPhone定價連續上漲形成鮮明對比的是，蘋果產品業務毛利率卻在呈下滑趨勢。這意味著定價的提高並沒有給蘋果賺來更多的錢。
其中一個很重要的原因在於，蘋果提價、刺激營收增長的同時，也在面臨成本上漲帶來的壓力。根據公開信息中歷代iPhone產品的總物料成本變化。
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
編輯：here we go
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
反觀2018年第四季度之後，iPhone全球出貨量的降速大幅高於市場整體水平，特別是在2019年第一季度，全球智能手機出貨量同比僅下降7%，但iPhone則大幅下降30%。
顯然，智能機紅利期的結束並不是造成iPhone於2018年第四季度遭遇滑鐵盧的主因。
丨03、配置和價格之傷
配置和價格的不匹配導致了新品銷量不振，那麼蘋果為何還執著於iPhone漲價？
與iPhone定價連續上漲形成鮮明對比的是，蘋果產品業務毛利率卻在呈下滑趨勢。這意味著定價的提高並沒有給蘋果賺來更多的錢。
其中一個很重要的原因在於，蘋果提價、刺激營收增長的同時，也在面臨成本上漲帶來的壓力。根據公開信息中歷代iPhone產品的總物料成本變化。
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
編輯：here we go
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
反觀2018年第四季度之後，iPhone全球出貨量的降速大幅高於市場整體水平，特別是在2019年第一季度，全球智能手機出貨量同比僅下降7%，但iPhone則大幅下降30%。
顯然，智能機紅利期的結束並不是造成iPhone於2018年第四季度遭遇滑鐵盧的主因。
丨03、配置和價格之傷
配置和價格的不匹配導致了新品銷量不振，那麼蘋果為何還執著於iPhone漲價？
與iPhone定價連續上漲形成鮮明對比的是，蘋果產品業務毛利率卻在呈下滑趨勢。這意味著定價的提高並沒有給蘋果賺來更多的錢。
其中一個很重要的原因在於，蘋果提價、刺激營收增長的同時，也在面臨成本上漲帶來的壓力。根據公開信息中歷代iPhone產品的總物料成本變化。
正是在漲價最明顯的iPhone X時期，蘋果承受著成本的大幅提升，也正是從iPhonX開始，蘋果所用的屏幕從標準的LCD屏幕轉為價格更高、工藝難度更大的OLED柔性屏。
不過值得注意的是，儘管蘋果的產品毛利率經歷持續下滑，但無論是對比同類公司如小米（三星、華為未公佈移動業務/消費者業務成本，此處暫不做考慮）。
還是在港A上市的消費電子/蘋果供應鏈概念上市公司，蘋果的毛利率仍處於領先地位，這意味著蘋果產品業務還有很大用降低毛利率（產品降價）來換取營收增長的空間。
因此，相較於小米等會因為毛利空間有限而“被迫”漲價的公司，蘋果在面對是否給產品漲價這一決策時有更多的迴旋餘地。
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
編輯：here we go
排版：Brynn
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
反觀2018年第四季度之後，iPhone全球出貨量的降速大幅高於市場整體水平，特別是在2019年第一季度，全球智能手機出貨量同比僅下降7%，但iPhone則大幅下降30%。
顯然，智能機紅利期的結束並不是造成iPhone於2018年第四季度遭遇滑鐵盧的主因。
丨03、配置和價格之傷
配置和價格的不匹配導致了新品銷量不振，那麼蘋果為何還執著於iPhone漲價？
與iPhone定價連續上漲形成鮮明對比的是，蘋果產品業務毛利率卻在呈下滑趨勢。這意味著定價的提高並沒有給蘋果賺來更多的錢。
其中一個很重要的原因在於，蘋果提價、刺激營收增長的同時，也在面臨成本上漲帶來的壓力。根據公開信息中歷代iPhone產品的總物料成本變化。
正是在漲價最明顯的iPhone X時期，蘋果承受著成本的大幅提升，也正是從iPhonX開始，蘋果所用的屏幕從標準的LCD屏幕轉為價格更高、工藝難度更大的OLED柔性屏。
不過值得注意的是，儘管蘋果的產品毛利率經歷持續下滑，但無論是對比同類公司如小米（三星、華為未公佈移動業務/消費者業務成本，此處暫不做考慮）。
還是在港A上市的消費電子/蘋果供應鏈概念上市公司，蘋果的毛利率仍處於領先地位，這意味著蘋果產品業務還有很大用降低毛利率（產品降價）來換取營收增長的空間。
因此，相較於小米等會因為毛利空間有限而“被迫”漲價的公司，蘋果在面對是否給產品漲價這一決策時有更多的迴旋餘地。
是自己承擔成本上漲的壓力、用更低的定價換取更高的營收，還是將一定程度的成本轉移給消費者、從而把毛利率維持在一個水平之上，蘋果的定價策略也走到了十字路口。
從iPhone11699美元的起售價來看，蘋果已經有想用降價來穩定增長的趨勢，不過這一舉動的出發點是源於成本的下降還是蘋果主動降低毛利率，還有待後續觀察。
目前可以知道的是，成本上漲的倒逼、維持iPhone旗艦產品定位及品牌形象的需要，雙重原因疊加之下。
讓蘋果度過了很長一段時間新品漲價、用戶買單、換得營收增長的好時光，但這段時光已經結束，蘋果接下來面臨的，是iPhone營收如果持續熄火，如何維繫萬億美元的市值體量。
現在你的手裡還有多少蘋果產品，你還是否繼續願意為過往的情懷買單？
本文為原創，內容僅代表個人觀點，不構成買賣依據。
編輯：here we go
排版：Brynn
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從喬布斯開啟的iPhone宣講會開始後，每次蘋果新品發佈會都會成為世界果粉最為期待的事，然而新的蘋果發佈會卻失去了往日的輝煌。
無聊，差勁等一系列爭議反而成了此次蘋果發佈會後人們吐槽的點。
更有意思的是，曾經一心高冷的iPhone，收穫粉絲無數，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什麼歲月呢？我們先從回顧本次發佈會開始。
丨01、往事如煙過
2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。
相較於當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網，發發消息，並沒有現如今那些紛繁複雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚豔的。
自從2009年正式進入中國後，蘋果手機一度成為人們身份的象徵，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。
當時聯通發售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，並且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。
由於聯通合約機價格昂貴，並且當時水貨盛行iPhone3G和3Gs的銷售量並不太理想。隨後聯通採取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。
據資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區的營收額僅佔蘋果總營收的2%。
蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是隻因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。
隨後iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。
那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收佔比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。並且，中國區的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之後的第二大市場。
丨02、魅力不再
iPhone營收的快速增長離不開智能手機換機潮的興起，但隨著智能機普及率的提高，這個紅利在2017年末開始減退。
IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度開始，全球智能手機出貨量持續萎縮，智能手機的“增長紅利期”正式結束，此後迎來的是艱難而又漫長的“存量競爭期”。
但觀察iPhone的表現卻可以發現，儘管全球智能機市場在2017年第四季度開始就已經陷入萎縮泥潭。
但iPhone全球出貨量在2017年第四季度至2018年第三季度這段時間內依然跑贏大盤，直到2018年第四季度轉折點的到來。
這意味著，即便在大勢不好的階段，iPhone憑藉自身出色的產品依然能夠得到消費者的青睞。
反觀2018年第四季度之後，iPhone全球出貨量的降速大幅高於市場整體水平，特別是在2019年第一季度，全球智能手機出貨量同比僅下降7%，但iPhone則大幅下降30%。
顯然，智能機紅利期的結束並不是造成iPhone於2018年第四季度遭遇滑鐵盧的主因。
丨03、配置和價格之傷
配置和價格的不匹配導致了新品銷量不振，那麼蘋果為何還執著於iPhone漲價？
與iPhone定價連續上漲形成鮮明對比的是，蘋果產品業務毛利率卻在呈下滑趨勢。這意味著定價的提高並沒有給蘋果賺來更多的錢。
其中一個很重要的原因在於，蘋果提價、刺激營收增長的同時，也在面臨成本上漲帶來的壓力。根據公開信息中歷代iPhone產品的總物料成本變化。
正是在漲價最明顯的iPhone X時期，蘋果承受著成本的大幅提升，也正是從iPhonX開始，蘋果所用的屏幕從標準的LCD屏幕轉為價格更高、工藝難度更大的OLED柔性屏。
不過值得注意的是，儘管蘋果的產品毛利率經歷持續下滑，但無論是對比同類公司如小米（三星、華為未公佈移動業務/消費者業務成本，此處暫不做考慮）。
還是在港A上市的消費電子/蘋果供應鏈概念上市公司，蘋果的毛利率仍處於領先地位，這意味著蘋果產品業務還有很大用降低毛利率（產品降價）來換取營收增長的空間。
因此，相較於小米等會因為毛利空間有限而“被迫”漲價的公司，蘋果在面對是否給產品漲價這一決策時有更多的迴旋餘地。
是自己承擔成本上漲的壓力、用更低的定價換取更高的營收，還是將一定程度的成本轉移給消費者、從而把毛利率維持在一個水平之上，蘋果的定價策略也走到了十字路口。
從iPhone11699美元的起售價來看，蘋果已經有想用降價來穩定增長的趨勢，不過這一舉動的出發點是源於成本的下降還是蘋果主動降低毛利率，還有待後續觀察。
目前可以知道的是，成本上漲的倒逼、維持iPhone旗艦產品定位及品牌形象的需要，雙重原因疊加之下。
讓蘋果度過了很長一段時間新品漲價、用戶買單、換得營收增長的好時光，但這段時光已經結束，蘋果接下來面臨的，是iPhone營收如果持續熄火，如何維繫萬億美元的市值體量。
現在你的手裡還有多少蘋果產品，你還是否繼續願意為過往的情懷買單？