蘋果告別時尚和奢侈了嗎？消費與低價才是庫克的新出路！
當蘋果公司推出 Apple Watch 時，庫克將這款可穿戴設備，作為技術與時尚為一體的產品嗎，和珠寶媲美，為大眾展示，許多人將其動作視為蘋果公司進入時尚行業。最初的金色 Apple Watch Edition 版本，似乎是這些雄心壯志的縮影。
當時，蘋果在時尚界聘請了一些知名人士來幫助它駕馭這個新世界，其中包括 Yves Saint Laurent 首席執行官保羅·德尼夫(Paul Deneve)、奢侈腕錶品牌TAG Heuer首席執行官帕特里克·普魯諾(Patrick Pruniaux)，當然還有 Burberry 首席執行官Angela Ahrendts 等等 ......
但是，在剛剛舉行的春季發佈會上，蘋果公司發佈了流媒體視頻、雜誌以及遊戲訂閱服務。這是自從 2007 年以來，蘋果最與眾不同的一次發佈會，即沒有發佈任何硬件產品。
從此刻開始，蘋果拒絕了任何時尚元素，更加貼合消費品。
近日，紐約時報發佈了一篇文章，指出蘋果公司已經離時尚圈的越來越遠。
據研究組國際數據公司（International Data Corporation）稱，從各方面來看，佔據“可穿戴設備”市場 44％ 的智能手錶行業表現不錯。IDC 預測，手錶將是今年市場增長 15.3％ 的主要驅動因素之一。而 NPD 集團的一份新報告稱，2018 年，美國智能手錶設備的銷量增長了 54％。
但是，整個設備的單品售價低了很多，更加便宜，更加消費級別的智能手錶更受歡迎。
與此同時，蘋果公司當初引進的幾位時尚界人士擔任高管都將有新的變動，比如說 Yves Saint Laurent 的保羅·德尼夫(Paul Deneve) 先生離開了蘋果公司，Pruniaux先生也是如此。下個月，Ahrendts 女士也將離開蘋果公司。
所有關於蘋果可穿戴設備和時尚的討論都變得非常非常安靜。
蘋果公司對可穿戴設備的時尚野心已經減弱，他們把注意力轉向了新的領域，即軟件訂閱服務，這是新的機會，你說“軟”蘋果也好，你說“金”蘋果也罷，蘋果追逐的從來不是一城一池，而是金錢帶來的回報。
時尚品牌沒有任何其他搭檔（除非你算上耐克），關於時尚產品車型也悄然消失，關於蘋果的 Apple Watch 的宣傳，不再以時尚主導，而是健康和健身。
就目前的情況而言，Apple Watch 作為後喬布斯時代的新產品系列，變得異常成功，AirPods 變成了時尚單品，也是意料之外的。
但是，蘋果自降身價，與高盛推出聯名信用卡，成為了眾人吐槽的焦點，也是蘋果更務實的一種現象。
從 iPhone X 發佈開始，蘋果不再有設計創新和設計，更多的以消費與低價，成為庫克新的出路。
就在此刻，就在現在，AirPods、iPad 的破發，已經證明著一切。