'蘋果終於在價格上妥協 iPhone依舊很香'
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
IDC關於2019年第二季度全球智能手機出貨量的統計
市場普遍認為，雖然影響iPhone的銷量有很多原因，比如手機銷售的大環境、iPhone普遍存在的信號問題影響等，但其中有個很重要的原因就是iPhone的定價過高。
蘋果從2017年的iPhone X開始，就開始出現定價過高的問題，iPhone X 64版國行價格8388元；2018年的iPhone Xs 64版國行價格8699元，iPhone Xs Max 64G版國行價格9599元，最貴的iPhone Xs Max 512G版售價甚至高達12799元；而最便宜的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售價高611元。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
IDC關於2019年第二季度全球智能手機出貨量的統計
市場普遍認為，雖然影響iPhone的銷量有很多原因，比如手機銷售的大環境、iPhone普遍存在的信號問題影響等，但其中有個很重要的原因就是iPhone的定價過高。
蘋果從2017年的iPhone X開始，就開始出現定價過高的問題，iPhone X 64版國行價格8388元；2018年的iPhone Xs 64版國行價格8699元，iPhone Xs Max 64G版國行價格9599元，最貴的iPhone Xs Max 512G版售價甚至高達12799元；而最便宜的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售價高611元。
2018年上市的三款iPhone起售價
有觀點認為，iPhone這兩年的定價出現了失誤。
因為iPhone過去是典型的“撇脂定價”，以iPhone 7為例，通過5399元-4599元-2799元地慢慢降價過程，利用購買時間這個分層器，把每個層次購買力的消費者利潤都撇了出來。而哪怕iPhone 8最低的價位也在5888，依舊保留在5000元檔，可以充分利用“撇脂定價”獲取收益。
但在iPhone X之後，由於OLED屏幕、人臉識別模組等導致成本過高，部分iPhone起售價上探到萬元級別，將5000元檔充分留給了競爭對手，讓華為、三星等廠商在這個價位擴展了機型，獲得充足的時間和金錢進行研發，並對蘋果產生威脅。
定價整體偏高成了蘋果的拖累，在宣佈今年第一季度iPhone營收同比下降15%之後，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議裡就被針對了。分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）向庫克開炮，提問蘋果在定價方面是否做得太過。
庫克雖然解釋了一通定價規則，又強調了匯率問題帶來的影響，但在最後他還是鬆口承認，導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一，蘋果也正在努力解決這些問題。”
不能滿足消費者預期的蘋果妥協了
定價越來越高的iPhone已經越來越不能作為單一的電子消費品來看待，更是有著作為輕奢侈品的屬性。
電子輕奢侈品的市場需要不斷地創新以維持，用新、奇、炫的科技吸引消費者，但是這幾年的蘋果，對於這方面的投入並不能滿足消費者的預期。
比如拍照功能，華為等安卓手機廠商已經有後置4攝像頭，而蘋果的iPhone 11 Pro系列才剛剛進入到3攝像頭時代。
另外，排名前三的手機廠商中，三星和華為都已經開售5G手機，而其他安卓手機廠商比如LG、中興等也都開售了5G手機，蘋果在5G領域已經全面落後，來自供應鏈的預測是要等到2020年的新款iPhone發佈，才會有相應的5G功能。
而諸如摺疊屏等更黑科技的內容，蘋果更是沒有更多的消息。
當蘋果沒有新、奇、炫的科技，今年蘋果可以對“安卓”引以為傲的可能就剩下新發布的A13芯片了。
可能是為了提振消費者的信心，蘋果首次在發佈會現場跟安卓友商進行了對比，以去年發佈的搭載A12 芯片iPhone XR為例，顯示A12芯片的表現要強於搭載高通驍龍855的三星Galaxy S10+、搭載麒麟980的華為P30 Pro以及搭載高通驍龍845的谷歌Pixel 3，而今年新發布的A13芯片，更是大幅領先。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
IDC關於2019年第二季度全球智能手機出貨量的統計
市場普遍認為，雖然影響iPhone的銷量有很多原因，比如手機銷售的大環境、iPhone普遍存在的信號問題影響等，但其中有個很重要的原因就是iPhone的定價過高。
蘋果從2017年的iPhone X開始，就開始出現定價過高的問題，iPhone X 64版國行價格8388元；2018年的iPhone Xs 64版國行價格8699元，iPhone Xs Max 64G版國行價格9599元，最貴的iPhone Xs Max 512G版售價甚至高達12799元；而最便宜的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售價高611元。
2018年上市的三款iPhone起售價
有觀點認為，iPhone這兩年的定價出現了失誤。
因為iPhone過去是典型的“撇脂定價”，以iPhone 7為例，通過5399元-4599元-2799元地慢慢降價過程，利用購買時間這個分層器，把每個層次購買力的消費者利潤都撇了出來。而哪怕iPhone 8最低的價位也在5888，依舊保留在5000元檔，可以充分利用“撇脂定價”獲取收益。
但在iPhone X之後，由於OLED屏幕、人臉識別模組等導致成本過高，部分iPhone起售價上探到萬元級別，將5000元檔充分留給了競爭對手，讓華為、三星等廠商在這個價位擴展了機型，獲得充足的時間和金錢進行研發，並對蘋果產生威脅。
定價整體偏高成了蘋果的拖累，在宣佈今年第一季度iPhone營收同比下降15%之後，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議裡就被針對了。分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）向庫克開炮，提問蘋果在定價方面是否做得太過。
庫克雖然解釋了一通定價規則，又強調了匯率問題帶來的影響，但在最後他還是鬆口承認，導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一，蘋果也正在努力解決這些問題。”
不能滿足消費者預期的蘋果妥協了
定價越來越高的iPhone已經越來越不能作為單一的電子消費品來看待，更是有著作為輕奢侈品的屬性。
電子輕奢侈品的市場需要不斷地創新以維持，用新、奇、炫的科技吸引消費者，但是這幾年的蘋果，對於這方面的投入並不能滿足消費者的預期。
比如拍照功能，華為等安卓手機廠商已經有後置4攝像頭，而蘋果的iPhone 11 Pro系列才剛剛進入到3攝像頭時代。
另外，排名前三的手機廠商中，三星和華為都已經開售5G手機，而其他安卓手機廠商比如LG、中興等也都開售了5G手機，蘋果在5G領域已經全面落後，來自供應鏈的預測是要等到2020年的新款iPhone發佈，才會有相應的5G功能。
而諸如摺疊屏等更黑科技的內容，蘋果更是沒有更多的消息。
當蘋果沒有新、奇、炫的科技，今年蘋果可以對“安卓”引以為傲的可能就剩下新發布的A13芯片了。
可能是為了提振消費者的信心，蘋果首次在發佈會現場跟安卓友商進行了對比，以去年發佈的搭載A12 芯片iPhone XR為例，顯示A12芯片的表現要強於搭載高通驍龍855的三星Galaxy S10+、搭載麒麟980的華為P30 Pro以及搭載高通驍龍845的谷歌Pixel 3，而今年新發布的A13芯片，更是大幅領先。
蘋果也開始學“友商”跑分
很多網友都評論，蘋果“吊打友商”的同時，其實是對自己不自信的表現，而蘋果的信心不足，更是表現在庫克的低姿態。
發佈會後，蘋果CEO庫克甚至破天荒接受了國內媒體的採訪，還專門談到了價格問題。庫克表示，兩年前iPhone X將蘋果旗艦價格推向了史上新高，讓很多用戶卻步。但在618和雙11等電商促銷購物節中，iPhone卻總是能獲得極高的銷量，這樣的數據可能表明，在中國喜歡iPhone的用戶很多，是高價阻礙了他們購買新機。iPhone 11的售價比前代機型iPhone XR下降了1000元，是為了讓更多用戶少花錢用新機。
價格下跌的iPhone確實會變香
其實iPhone一直在降價，效果也很明顯。
根據統計，在今年年初的4個月裡，iPhone在中國市場就經歷了4輪降價。前3輪分別渠道降價，第4輪為受益於稅率改革的官方降價。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
IDC關於2019年第二季度全球智能手機出貨量的統計
市場普遍認為，雖然影響iPhone的銷量有很多原因，比如手機銷售的大環境、iPhone普遍存在的信號問題影響等，但其中有個很重要的原因就是iPhone的定價過高。
蘋果從2017年的iPhone X開始，就開始出現定價過高的問題，iPhone X 64版國行價格8388元；2018年的iPhone Xs 64版國行價格8699元，iPhone Xs Max 64G版國行價格9599元，最貴的iPhone Xs Max 512G版售價甚至高達12799元；而最便宜的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售價高611元。
2018年上市的三款iPhone起售價
有觀點認為，iPhone這兩年的定價出現了失誤。
因為iPhone過去是典型的“撇脂定價”，以iPhone 7為例，通過5399元-4599元-2799元地慢慢降價過程，利用購買時間這個分層器，把每個層次購買力的消費者利潤都撇了出來。而哪怕iPhone 8最低的價位也在5888，依舊保留在5000元檔，可以充分利用“撇脂定價”獲取收益。
但在iPhone X之後，由於OLED屏幕、人臉識別模組等導致成本過高，部分iPhone起售價上探到萬元級別，將5000元檔充分留給了競爭對手，讓華為、三星等廠商在這個價位擴展了機型，獲得充足的時間和金錢進行研發，並對蘋果產生威脅。
定價整體偏高成了蘋果的拖累，在宣佈今年第一季度iPhone營收同比下降15%之後，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議裡就被針對了。分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）向庫克開炮，提問蘋果在定價方面是否做得太過。
庫克雖然解釋了一通定價規則，又強調了匯率問題帶來的影響，但在最後他還是鬆口承認，導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一，蘋果也正在努力解決這些問題。”
不能滿足消費者預期的蘋果妥協了
定價越來越高的iPhone已經越來越不能作為單一的電子消費品來看待，更是有著作為輕奢侈品的屬性。
電子輕奢侈品的市場需要不斷地創新以維持，用新、奇、炫的科技吸引消費者，但是這幾年的蘋果，對於這方面的投入並不能滿足消費者的預期。
比如拍照功能，華為等安卓手機廠商已經有後置4攝像頭，而蘋果的iPhone 11 Pro系列才剛剛進入到3攝像頭時代。
另外，排名前三的手機廠商中，三星和華為都已經開售5G手機，而其他安卓手機廠商比如LG、中興等也都開售了5G手機，蘋果在5G領域已經全面落後，來自供應鏈的預測是要等到2020年的新款iPhone發佈，才會有相應的5G功能。
而諸如摺疊屏等更黑科技的內容，蘋果更是沒有更多的消息。
當蘋果沒有新、奇、炫的科技，今年蘋果可以對“安卓”引以為傲的可能就剩下新發布的A13芯片了。
可能是為了提振消費者的信心，蘋果首次在發佈會現場跟安卓友商進行了對比，以去年發佈的搭載A12 芯片iPhone XR為例，顯示A12芯片的表現要強於搭載高通驍龍855的三星Galaxy S10+、搭載麒麟980的華為P30 Pro以及搭載高通驍龍845的谷歌Pixel 3，而今年新發布的A13芯片，更是大幅領先。
蘋果也開始學“友商”跑分
很多網友都評論，蘋果“吊打友商”的同時，其實是對自己不自信的表現，而蘋果的信心不足，更是表現在庫克的低姿態。
發佈會後，蘋果CEO庫克甚至破天荒接受了國內媒體的採訪，還專門談到了價格問題。庫克表示，兩年前iPhone X將蘋果旗艦價格推向了史上新高，讓很多用戶卻步。但在618和雙11等電商促銷購物節中，iPhone卻總是能獲得極高的銷量，這樣的數據可能表明，在中國喜歡iPhone的用戶很多，是高價阻礙了他們購買新機。iPhone 11的售價比前代機型iPhone XR下降了1000元，是為了讓更多用戶少花錢用新機。
價格下跌的iPhone確實會變香
其實iPhone一直在降價，效果也很明顯。
根據統計，在今年年初的4個月裡，iPhone在中國市場就經歷了4輪降價。前3輪分別渠道降價，第4輪為受益於稅率改革的官方降價。
今年1月11日，京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有餘。
2月1日，蘇寧手機官方宣佈“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比，降幅達到1700元。
3月5日開啟的是第三輪降價，多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權經銷商銷售的iPhone XS、iPhone XS Max的中，最高比官網售價便宜2000元。
4月1日開始的官方降價，iPhone XS系列所有版本便宜500元，iPhone XR所有版本便宜300元……
有媒體統計，從3月5日下午5點iPhone啟動第三輪降價到3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。
另外，在2018年發售的三款機型中，價格最低的XR毫無疑問銷量最好。市場調查機構CIRP統計今年二季度各款iPhone銷量數據後發現，iPhone XR成為美國市場最受歡迎的iPhone，銷量接近所有iPhone的一半，這也證明低價新款手機一直很受歡迎。
文 | 張超
蘋果每次發佈的新機型，都會被冠以“史上性能最強”的稱號，然而今年的“史上性能最強”，卻同時迎來了“史上最快破發”，今年的iPhone 11系列9月13日才開放預購，9月20日才正式發售，結果新機還沒正式上市，就已經破發了。
目前在農業銀行APP商城Apple旗艦店中三款手機的價格均低於蘋果官網的發售價，算上優惠iPhone11 64G版全款為5069.06元（比官網便宜約430元，選擇分期還可以更便宜），iPhone11 Pro64G版全款為8077.06元（比官網便宜約622元），iPhone11Pro Max 64G版全款為8923.06元（比官網便宜676元），面對這個“真香價”，不少網友都已經摩拳擦掌準備“上車”了。
有網友晒出農行APP上通過分期預定的iPhone11
蘋果賣不動 價格太高是一大原因
其實不光是第三方平臺的售價“破發”，蘋果在今年宣佈iPhone11的售價時，就比去年的iPhone XR要低1000元人民幣，起售價只要5499元，這也是iPhone首次新品發佈的價格低於上年。
蘋果對新機降價，主要出於銷售的壓力，因為不光是蘋果，全球智能手機的增長持續放緩已經是個大趨勢。
根據IDC之前發佈的數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而根據IDC的預計，2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。
同時，蘋果作為全球第三大手機廠商，銷量更不樂觀，今年第二季度，蘋果只賣出了3380萬部iPhone，比去年同期少了750萬部，下跌18.2%，市佔率跌至10.1%，僅僅比第四名的小米多賣出150萬部，市佔率差距只有0.4%。
IDC關於2019年第二季度全球智能手機出貨量的統計
市場普遍認為，雖然影響iPhone的銷量有很多原因，比如手機銷售的大環境、iPhone普遍存在的信號問題影響等，但其中有個很重要的原因就是iPhone的定價過高。
蘋果從2017年的iPhone X開始，就開始出現定價過高的問題，iPhone X 64版國行價格8388元；2018年的iPhone Xs 64版國行價格8699元，iPhone Xs Max 64G版國行價格9599元，最貴的iPhone Xs Max 512G版售價甚至高達12799元；而最便宜的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售價高611元。
2018年上市的三款iPhone起售價
有觀點認為，iPhone這兩年的定價出現了失誤。
因為iPhone過去是典型的“撇脂定價”，以iPhone 7為例，通過5399元-4599元-2799元地慢慢降價過程，利用購買時間這個分層器，把每個層次購買力的消費者利潤都撇了出來。而哪怕iPhone 8最低的價位也在5888，依舊保留在5000元檔，可以充分利用“撇脂定價”獲取收益。
但在iPhone X之後，由於OLED屏幕、人臉識別模組等導致成本過高，部分iPhone起售價上探到萬元級別，將5000元檔充分留給了競爭對手，讓華為、三星等廠商在這個價位擴展了機型，獲得充足的時間和金錢進行研發，並對蘋果產生威脅。
定價整體偏高成了蘋果的拖累，在宣佈今年第一季度iPhone營收同比下降15%之後，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議裡就被針對了。分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）向庫克開炮，提問蘋果在定價方面是否做得太過。
庫克雖然解釋了一通定價規則，又強調了匯率問題帶來的影響，但在最後他還是鬆口承認，導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一，蘋果也正在努力解決這些問題。”
不能滿足消費者預期的蘋果妥協了
定價越來越高的iPhone已經越來越不能作為單一的電子消費品來看待，更是有著作為輕奢侈品的屬性。
電子輕奢侈品的市場需要不斷地創新以維持，用新、奇、炫的科技吸引消費者，但是這幾年的蘋果，對於這方面的投入並不能滿足消費者的預期。
比如拍照功能，華為等安卓手機廠商已經有後置4攝像頭，而蘋果的iPhone 11 Pro系列才剛剛進入到3攝像頭時代。
另外，排名前三的手機廠商中，三星和華為都已經開售5G手機，而其他安卓手機廠商比如LG、中興等也都開售了5G手機，蘋果在5G領域已經全面落後，來自供應鏈的預測是要等到2020年的新款iPhone發佈，才會有相應的5G功能。
而諸如摺疊屏等更黑科技的內容，蘋果更是沒有更多的消息。
當蘋果沒有新、奇、炫的科技，今年蘋果可以對“安卓”引以為傲的可能就剩下新發布的A13芯片了。
可能是為了提振消費者的信心，蘋果首次在發佈會現場跟安卓友商進行了對比，以去年發佈的搭載A12 芯片iPhone XR為例，顯示A12芯片的表現要強於搭載高通驍龍855的三星Galaxy S10+、搭載麒麟980的華為P30 Pro以及搭載高通驍龍845的谷歌Pixel 3，而今年新發布的A13芯片，更是大幅領先。
蘋果也開始學“友商”跑分
很多網友都評論，蘋果“吊打友商”的同時，其實是對自己不自信的表現，而蘋果的信心不足，更是表現在庫克的低姿態。
發佈會後，蘋果CEO庫克甚至破天荒接受了國內媒體的採訪，還專門談到了價格問題。庫克表示，兩年前iPhone X將蘋果旗艦價格推向了史上新高，讓很多用戶卻步。但在618和雙11等電商促銷購物節中，iPhone卻總是能獲得極高的銷量，這樣的數據可能表明，在中國喜歡iPhone的用戶很多，是高價阻礙了他們購買新機。iPhone 11的售價比前代機型iPhone XR下降了1000元，是為了讓更多用戶少花錢用新機。
價格下跌的iPhone確實會變香
其實iPhone一直在降價，效果也很明顯。
根據統計，在今年年初的4個月裡，iPhone在中國市場就經歷了4輪降價。前3輪分別渠道降價，第4輪為受益於稅率改革的官方降價。
今年1月11日，京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有餘。
2月1日，蘇寧手機官方宣佈“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比，降幅達到1700元。
3月5日開啟的是第三輪降價，多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權經銷商銷售的iPhone XS、iPhone XS Max的中，最高比官網售價便宜2000元。
4月1日開始的官方降價，iPhone XS系列所有版本便宜500元，iPhone XR所有版本便宜300元……
有媒體統計，從3月5日下午5點iPhone啟動第三輪降價到3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。
另外，在2018年發售的三款機型中，價格最低的XR毫無疑問銷量最好。市場調查機構CIRP統計今年二季度各款iPhone銷量數據後發現，iPhone XR成為美國市場最受歡迎的iPhone，銷量接近所有iPhone的一半，這也證明低價新款手機一直很受歡迎。
iPhone11各版本的官方售價
今年的iPhone11降價到5499元起售，是蘋果在一定程度上拒絕“奢侈品化”，希望用低價促進銷售提振全球市場銷量，另一方面也可以用低價緩解未搭載5G的競爭壓力。
如果按照“撇脂定價”的思路，iPhone11未來的降價空間還很大，那麼現在剩下的問題只有一個，不知道5499元起售的iPhone11到底會在中國市場上取得多顯著的成績。