屏幕、芯片、配色、續航能力……這些幾乎可以被預測的發佈流程，讓蘋果發佈會越來越乏善可陳。

今年也一樣。

“致創新”主題下發布的6種新配色、A13處理器、Apple watch等迭代款，距離業界此前對蘋果“創新”的期待值而言顯然還有差距，抱怨的聲音佔大多數，說不失望是假的。

硬件、軟件創新力不從心

往年，硬件創新是發佈會最最核心的亮點，但今年的庫克開場並未直入主題，而是先用二十分鐘介紹了遊戲、視頻訂閱服務。許多人對蘋果“由硬向軟”的戰略換道，或者說權重轉移的猜測被進一步印證。

有人說這是蘋果統治下硬件時代的改朝換代，行業整體繁榮讓蘋果的創新成本持續高漲，軟件必將是未來蘋果創造新一輪引領的方向，蘋果Q3服務業務佔總營收22%的數據也說明了這點。

“軟硬兼施”背後是創新乏力。坦白來說，iPhone 11的硬件提升並不明顯，包括最具代表性的“浴霸”三攝，早在2018年國產華為P20機型就已出現，去年10月的三星Galaxy A9有4個攝像頭，甚至諾基亞9 PureView有五個顆攝像頭。

軟件的提升是顯見的，卻也不是非常樂觀——芯片。芯片是決定收集處理速度、效率、性能最直接的“臟器”，也是支撐拍攝程序、光線調和、甚至面部解鎖等功能穩定的基礎。此次新品搭載的A13芯片速度較上一代A12提升20%，能耗降低40%。

但在一個季度就燒掉34億美元的A12芯片，相較A11的提升足足達到過50%，因而這一次的芯片換代從性能增幅來看，未免有些相形見絀。

新iPhone價格不漲反降

價格連年攀升的iPhone經歷過去年的滑鐵盧，今年也選擇了向市場低頭——iPhone 11是蘋果十二年來首款定價低於前代旗艦機的產品，它的起售價甚至低於iPhone XR，只有699美元。

篤信中國人會願意用一萬元買蘋果手機的庫克，終於不再盲目驕傲。而2018年秋天定價1449美元的iPhone XS MAX，自然不再是庫克口中“有史以來最先進的iPhone”，卻可能成為有史以來最貴的iPhone。

往年，遞增的價格伴隨的是同樣遞增的顛覆式創新，從初代iPhone的大屏，iPhone 4的“玻璃夾心”，越過喬幫主絕響的4S，再到指紋解鎖、劉海全面屏等等，在過去多年裡蘋果毛利率一直維繫在40%左右，一度佔據智能機市場9成以上利潤。

硬件創新式微帶來的創傷也是顯而易見的，這不僅限於前代產品的庫存問題。2019年蘋果Q3顯示蘋果毛利率已經下降到37.6%。

另一面，中國高端機型如華為、OV等廠商的持續衝擊，價格下探至“中端機”的蘋果前代產品將面臨更加嚴峻的市場形勢，比如價格已經來到4799元的iPhone XR，對壘華為P30 Pro的價格優勢只有不到200元，且配置落差巨大。

iPhone再也不是大眾心中絕無僅有的高端手機，它的可替代性正在不斷增加。

5G iPhone至少還得一年

在通訊方面，蘋果的表現一直是不急不躁。從天線門到姍姍來遲的雙卡雙待，此次新iPhone也不出意料的沒有推出5G版本。

直至5個月前，蘋果才與高通達成和解，而其產品研發週期往往在9個月以上，時間不夠充裕，而且在專利戰這兩年間，蘋果的芯片基帶供應商英特爾亦不具備通訊部署的能力，因此iPhone 5G版本樂觀來說，至少還得一年。

目前，OV、華為、小米以及三星都已在全球市場推出5G手機。明年上半年，國內智能機市場將迎來5G換機潮，可以預見，蘋果將由此錯失5G普及的第一波紅利。“在5G市場影響下，新iPhone很有可能比2018款賣的更差，這是整個行業的一個估計。”第一手機研究院院長孫燕飆表示。