百億食品產業被疑致癌，湖南衛視為它大力宣傳，如今廣告被迫下線

在湖南除了臭豆腐聞名中國以外，還有一種食品在中國暢銷，那就是檳榔。嚴格意義上來講，檳榔不算是食物，而是食用藥材。“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽”的俗語在民間流傳，但“十個口腔癌，九個嚼檳榔”的俗語也流傳甚廣。檳榔能走出湖南，走向全國還要得益於湖南衛視。

百億檳榔綁定湖南衛視

在2003年，汪涵隨口播了一句某檳榔的廣告語“你的味道，我知道”，讓此品牌的檳榔成為了湖南最大的檳榔品牌，創始人馬上就選定汪涵當上了代言人。

在2016年，在一檔綜藝節目中，汪涵讓撒貝寧“搞一個”檳榔，初嘗檳榔的撒貝寧嚼著檳榔做了半期節目，眾多網友對於“撒貝寧同款檳榔”十分好奇，而撒貝寧嚼的檳榔正是湖南老字號，一不小心百年老字號過了一把網紅癮。

緊接著2017年湖南春晚汪涵口播了“口味王，檳榔王”的廣告語，隨後在賈玲的小品中“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”成為了引爆網絡的金句。在2018年，汪涵再次為檳榔繼續播廣告：“湖南人過年就吃口味王”，就是依託著湖南衛視這樣的大平臺和汪涵的號召力，口味王檳榔在全國打響了品牌。

嚐到甜頭的檳榔不滿足於口播廣告，而是直接植入電視劇或者綜藝之中。

《野生廚房》被口味王贊冠名播出;《歡樂喜劇人5》也被獨家冠名;《怒晴湘西》的網劇中更加肆無忌憚，直接讓電視劇裡的演員當起了檳榔推銷員。這樣深度的捆綁也讓口味王走出了本土的地方限制，更加年輕化的營銷策略讓新一代的消費者也加入了嚼檳榔的行業。

網劇的植入讓口味王佔領了年輕人的市場，為了進一步的鞏固年輕消費者的群體，口味王也與電競搭上了關係，2017年湖北舉辦了某電競比賽，口味王不僅在比賽現場搭建售賣貨臺，播放廣告影片，並且每位參賽選手電腦旁都擺放著檳榔產品。

據口味王發佈的數據顯示，憑藉著幾大熱門綜藝和主持人，口味王檳榔在2017年全年銷售額上漲78%;2018年市場佔有率超過50%，高端市場佔比達71%，淡季逆勢增長達84%。

在2016年口味王檳榔就在湖南省食品行業位居榜首，口味王在全國瘋狂擴張，2018年在全國布點已達上百萬個，累計銷量超4億包，公司年納稅過億元。

2018年官方發表文章稱，湖南省檳榔產業年產值已經高達100億元甚至更多，並且有超過三十多萬人以檳榔為生，湘潭政府要確保檳榔產業銷售收入三年實現300億元的目標。一時間口味王檳榔風光無限。

6000萬人嚼檳榔，卻因致癌被叫停

但就在最近湖南省檳榔食品行業協會要求所有企業停止全部檳榔廣告宣傳，且必須在3月15日前完成。這是為什麼?

其實早在2013年央視新聞曾經對檳榔致癌就有所報道，第一次檳榔品牌遭遇了大規模的集體抵制。

曾一直在湖南衛視做營銷的檳榔也在湖南衛視跌了一個大跟頭，在2018年的湖南衛視元宵晚會中，沈夢辰口播口味王檳榔的廣告語“一下讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕狀態”，涉嫌虛假廣告宣傳。

隨後同年2月一篇《千億“軟性致癌”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》的文章引爆網絡，人們對於檳榔的危害和大肆宣傳的廣告進行了深深的懷疑。在有的人看來，檳榔是傳統的食用藥材，具有很高的藥用價值。但有官方數據證明，在患有口腔疾病的人群中，很大一部分人都有嚼食檳榔的習慣，從嚼檳榔到發病，時間最短的才兩三個月。

下線的不僅是廣告還有30萬人的收入

無論是在站在哪一方，現在一紙禁令下來，檳榔廣告被下線也是毋庸置疑的了，除了思考檳榔是否致癌的同時，更讓人無奈的是此次廣告的整改將會涉及到4000家檳榔企業，以及30萬人的收入來源。

口味王總裁陳義在參加2018年博鰲論壇的時候曾表示，檳榔產業還處於快速發展期。而且就目前的形勢來看檳榔產業年均增速超過30%，這個行業在未來很有可能達到千億元級的市場容量。

檳榔作為湖南人的日常消費需求，銷售量肯定還會維持，但此次廣告的下線以及各種有關檳榔危害的文章將會影響全國檳榔的銷量，千億級別的市場容量還有待發展。

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