“小陀螺”“小啞鈴”、祛斑筆、振動/電動眼霜……以SKII、OLAY等品牌為代表，黑科技意義的化妝品智能化趨勢，正越來越明顯，改變著大眾的護理流程，或者提高著化妝品的使用效果，豐富著大眾的使用體驗感。
智能化化妝品，是怎麼越來越火，刺激著消費者買買買的？背後的源動力是什麼？我們要如何抓住這一趨勢？
被熱捧的智能化化妝品
數字告訴我們，智能化化妝品有多受寵！
3月20日開始，SKII祛斑精華筆在其天貓店全網首發（線上官方渠道僅SKII天貓旗艦店首次售賣），1160元的預售價、150元的定金，到4月4號時預定件數為2100多件，到4月19號時，已經被預定7400多件。這款淡斑筆擁有磁力塗抹筆頭，是SKII首款護膚品+儀器相結合的產品。
據瞭解，該款祛斑筆，是SKII繼2017年推出後被瘋搶的“小陀螺”後又一款智能化產品。“小陀螺”黑科技的地方在於，沒有任何按鈕和開關，底部一接觸到肌膚就會震動，挪開震動就會自動停止，一分鐘振動可達7000次，與單純用手部肌膚護膚相比，“小陀螺”可以將保養品的吸收率提高3倍。
“小陀螺”這款黑科技產品，2017年8月24日在天貓上線1分鐘就破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，近10000套產品當天就被搶空，品牌當天的銷售總額超4200萬。
再看被CS渠道認為品牌老化的OLAY，“光感小白瓶”+“小啞鈴”的組合預售，4月17日顯示的預定件數30000+；“淡斑小白瓶”+“小啞鈴”的預定件數也有13000多件！
智能化妝品趨勢的又一體現，是越來越多品牌都開發出了震動眼霜，市場表現不俗。天貓品牌旗艦店中，朵拉朵尚、歐麗源等品牌電動眼霜都顯示月銷量件數30000+，美康粉黛、pandaw潘達的震動眼霜，顯示的月銷件數都是20000+；透真電動眼霜，顯示月銷量件數9000+；自然旋律按摩眼霜，顯示月銷量件數9500+；小紅書上，電動眼霜的筆記搜索，顯示有5500多篇；震動眼霜的筆記搜索，顯示6000多篇。
此外，渠道創新的姬存希、植物醫生、朵色等，傳統渠道品牌韓雅、植美村、百幽草等都有相應的震動眼霜產品。
作為行業無極振動眼霜創引者的廣州立鑫董事長陳華輝介紹，通過客戶的反饋、對眼霜市場現狀和趨勢的分析，保守估計震動眼霜的市場容量有4000萬支，並有望突破6000萬支，前景非常可觀。
除了眼霜、精華等類產品變得智能化，還有更多產品走向智能化，豐富著智能化產品類型，比如百幽草還有震動潔面乳、生薑霜、纖體霜、震動美乳霜等，立鑫有震動身體乳、刮痧膏等產品。陳華輝甚至表示，他相信，未來還將有很多化妝品包材，實現智能化。
智能化化妝品，為什麼如此受寵？
“小陀螺”“小啞鈴”、祛斑筆等，從亮相開始，就成為了網紅般的存在，引發了消費者的極大熱情；震動/電動眼霜，則經過幾年的市場教育，也逐漸深入人心。
1、追求新奇特的天性使然
正如百幽草總經理楊新煥所說，只有真正的新奇特產品，才能給消費者新的驚喜。無論是“小陀螺”“小啞鈴”、祛斑筆，還是震動/電動眼霜，智能化產品本身帶的新奇外觀、使用方法、使用觸感等，都向消費者傳遞出一種耳目一新。加上SKII、olay等品牌還有明星發言人和嚐鮮者在社交媒體的安利種草，新奇特的智能化產品，得以快速引起關注。
2、對產品功效加乘的期待
智能化化妝品，之所以被稱為黑科技，很大程度上是因為產品效果加乘，太具有誘惑力。比如SKII祛斑筆“磁頭塗抹，三倍滲透”；“小陀螺”則“每分鐘震頻超過7000次，滲透率提升至原先3倍”；歐麗源電動眼霜宣稱“6000次/分微震動促進吸收，按摩2分鐘，吸收快3倍”。
3、便攜性、性價比兼具的高價值感
智能化化妝品，一方面滿足了消費者對一款產品、多種功效的便捷性使用需求，另一方面也滿足了體驗升級的價值感，比如無極振動眼霜和電動牙刷就是很好例子。
不過，智能化化妝品可能爆紅容易，但是否能持續爆紅，就很具有挑戰性了。比如產品所帶來的價值感，如果和所花的價格相差太遠，消費者心裡會有落差，然後錢包會為產品投票。目前看來，震動/電動眼霜和電動牙刷的市場認可度都還不錯。我們也期待，市場上有更多高價值感的智能化化妝品湧現。