'日化日報｜什麼是美妝屆的暢銷法則？'
01
今日聚焦·為什麼說MAC是彩妝界的營銷典範？
MAC在化妝品行業經常出現耀眼的表現，作為雅詩蘭黛集團旗下第一個非蘭黛夫人自創的品牌，它在彩妝領域一直保持著自身的獨特品性。特別是在營銷方面遠超其他國際品牌，所以MAC的銷量幾乎戰勝了其他所有的大牌，像紀梵希、香奈兒這些品牌的銷量排名還靠在它後面的後面的後面。
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今日聚焦·為什麼說MAC是彩妝界的營銷典範？
MAC在化妝品行業經常出現耀眼的表現，作為雅詩蘭黛集團旗下第一個非蘭黛夫人自創的品牌，它在彩妝領域一直保持著自身的獨特品性。特別是在營銷方面遠超其他國際品牌，所以MAC的銷量幾乎戰勝了其他所有的大牌，像紀梵希、香奈兒這些品牌的銷量排名還靠在它後面的後面的後面。
從今年1月份推出王者榮耀口紅，到8月份參展ChinaJoy,MAC利用二次元、遊戲、DIY等IP與元素俘獲了無數年輕消費者的心。
近日，MAC與韓國知名化妝師PONY樸惠敏聯合推出了一款新系列彩妝產品。該系列彩妝產品運用了PONY喜愛的致愛水晶和塔羅牌插圖元素。
MAC的年輕化營銷也並非單純地結合這些年輕化因素，有很多國外國內的美妝品牌也懂得跨界二次元，但是由於沒有精準地觸動年輕消費者的心，所以效果也著實一般。(來源：360化妝品網)
02
社會化傳播指數
潘婷：潘婷近日與R1SE任豪、瞿瀟聞合作宣傳，微博指數上漲16647%
舒膚佳：舒膚佳近日和熱門綜藝《一路成年》聯手營銷，微博指數上漲1404.5%
海飛絲：海飛絲近日和鹿晗合作營銷，微博指數上漲5633.9%
03
品牌新動態
發佈巴黎歐萊雅卡爾限量版
這一系列彩妝，由卡爾辭世前親自發起，KARL LAGERFELD的大膽搖滾風與巴黎的優雅精神互相交融，該系列包裝靈感源自卡爾的穿著，通過閃亮的黑色啞光條紋，打造光亮而流暢的外形；並在產品的頂部放上卡爾的簽名，以致敬“卡爾主義”的前衛，簡約與優雅。
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今日聚焦·為什麼說MAC是彩妝界的營銷典範？
MAC在化妝品行業經常出現耀眼的表現，作為雅詩蘭黛集團旗下第一個非蘭黛夫人自創的品牌，它在彩妝領域一直保持著自身的獨特品性。特別是在營銷方面遠超其他國際品牌，所以MAC的銷量幾乎戰勝了其他所有的大牌，像紀梵希、香奈兒這些品牌的銷量排名還靠在它後面的後面的後面。
從今年1月份推出王者榮耀口紅，到8月份參展ChinaJoy,MAC利用二次元、遊戲、DIY等IP與元素俘獲了無數年輕消費者的心。
近日，MAC與韓國知名化妝師PONY樸惠敏聯合推出了一款新系列彩妝產品。該系列彩妝產品運用了PONY喜愛的致愛水晶和塔羅牌插圖元素。
MAC的年輕化營銷也並非單純地結合這些年輕化因素，有很多國外國內的美妝品牌也懂得跨界二次元，但是由於沒有精準地觸動年輕消費者的心，所以效果也著實一般。(來源：360化妝品網)
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社會化傳播指數
潘婷：潘婷近日與R1SE任豪、瞿瀟聞合作宣傳，微博指數上漲16647%
舒膚佳：舒膚佳近日和熱門綜藝《一路成年》聯手營銷，微博指數上漲1404.5%
海飛絲：海飛絲近日和鹿晗合作營銷，微博指數上漲5633.9%
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品牌新動態
發佈巴黎歐萊雅卡爾限量版
這一系列彩妝，由卡爾辭世前親自發起，KARL LAGERFELD的大膽搖滾風與巴黎的優雅精神互相交融，該系列包裝靈感源自卡爾的穿著，通過閃亮的黑色啞光條紋，打造光亮而流暢的外形；並在產品的頂部放上卡爾的簽名，以致敬“卡爾主義”的前衛，簡約與優雅。
WIS進軍化妝品店渠道
9月5日，第53屆中國（廣州）國際美博會如約開幕。在參展的3800+企業中，出現了一個十分醒目的品牌——在年輕人中極具人氣的護膚品牌WIS。
這是WIS首次亮相美博會，充分證明WIS開始擁抱整個新零售，開啟了線上線下的全面進攻。
寫在最後：關切到年輕消費者內心的營銷模式，加上極致的性價比，讓日化品牌提升好感度。