頑疾仍在，病根難除！600億是夢想還是幻想？

時間如水，19年已經走過了一半。這幾天，艾維電影記者的朋友圈裡充斥著關於上半年票房結果的討論、分析、反思和吐槽。一個毫不意外的意外不止刷屏了業內，普通觀眾甚至吃瓜群眾恐怕都知道，中國電影的上半年成績真不好看。

票房的下滑不是意外，跌幅收窄有點意外；觀影人次下滑不是意外，出現近億下滑很是意外。既定的成績無從改變，找出問題、解決問題才是關鍵。針對近半年乃至近一年電影市場表現的文章已經很多，艾維電影認為治標更要治本。

缺電影？缺好電影！

1、觀眾觀影熱情仍在

2019年中國電影市場，有兩部電影的存在無法忽視。《流浪地球》和《復仇者聯盟4》，之前空缺的40億級別一下子迎來了兩部主力選手的加入。兩部6億美元級別的單一市場票房成績，是北美今年都沒有的成績，全球獨一份。

這足以說明，國內電影觀眾的消費力和觀影興趣依舊存在，上半年觀影人次下降與其說是觀眾不來看電影，不如說是沒有好的電影讓觀眾走進影院。必須指出的是，今年上半年有很多小成本影片表現不俗，諸如《何以為家》《綠皮書》等等，都貢獻出了出乎意料的票房表現。

2、缺好電影才是關鍵

綜合上半年的電影市場表現來看，票房和人次的下滑，最大因素還在於電影本身。特別是今年國產電影和以好萊塢為代表的海外電影，被寄予厚望的主力大片表現不佳，無法獲得預期票房自然會對市場大盤產生影響。

比如國產的《瘋狂外星人》《追龍2》，好萊塢的《雷霆沙贊！》《X戰警：黑鳳凰》等等。上半年北美票房也同比下降9.4%，比國內下降幅度更大，也說明了好萊塢電影今年的乏善可陳。

3、國產電影供給嚴重不足

2018年底，為了保證600億的票房目標，11月一個月內上映了十二部進口片。2019年更是有了“批片大年”的稱呼，從《復聯4》上映到《大偵探皮卡丘》再到《阿拉丁》《哥斯拉2：怪獸之王》，暑期檔也湧入多部好萊塢電影，一眾大片均提前北美上映。一邊與美國的貿易戰戰至正酣，另一邊國內電影市場卻被好萊塢予取予求，也是咄咄怪事。

從票房榜單來看，合格國產大片的票房上限和平均票房都是高於海外電影的。暑期檔之所以有多部海外電影殺入，主要是因為國產電影的供給嚴重不足，為了保證影院生存和全年的票房成績，只能博採眾長保證電影市場穩定。

究其原因，一方面是18年開始的“影視寒冬”，查稅、陰陽合同等風波，導致國內大量影視項目擱置流產，以至於19年現在無片可上。另一方面國內影視行業工業化進程剛剛起步，內容質量無法保證，大量從業人員在炮灰影片上虛耗光陰、浪費資源，與當下資源整合的大趨勢不符。

從長期來看，影視行業的市場前景依舊廣闊，製作上的“影視寒冬”只是短暫現象。而且“影視寒冬”也有助於推進資源整合、優勝劣汰，加速影視行業工業化進程。

這既需要影視行業從業者的自覺和努力，也需要政策恰當的引導和扶持，精耕細作方可在未來收穫好的結果。如果急功近利、粗製濫造，不僅會流失觀眾，更會讓電影供給成為長期化問題，影響整個電影產業更上一層樓。

影院的碎片化難以短期解決

大多數國家，電影市場的爆發和影院的建設熱潮，與經濟發展基本匹配。因此，院線自營影院是主力，一些小型影院和院線又會被激烈的市場競爭所淘汰。以好萊塢為代表的諸多著名院線，旗下都是直營影院佔絕對主力。這與國內院線加盟式影院為主的情況是完全不同的。

1、影院碎片化的原因

電影市場化以前，就存在很多行政建設的影院，這部分影院至今仍然佔比不低。同時，國內經濟尤其是房地產業發展早在電影市場爆發前。等到院線入場時，影院碎片化的趨勢已經無法改變。

與影院碎片化一體兩面的就是院線分散化。因為歷史和行政原因，國內院線數量遠遠超過了市場需要。而且由於地方扶持和政府持股，中部和尾部院線的主要組成部分——地方院線，既缺乏做大做強的能力，又沒有生存問題，自身經營效率難以提高，又不能通過市場實現資源整合。

2、碎片化降低經營效率

院線和影院的碎片化帶來的結果就是整體影院經營效率的降低，殘酷的市場競爭和低效的經營讓影院生存難題凸顯。

抽樣全國千家影院數據顯示，不到10%的影院數量貢獻了月度票房39%，有超過28%的影院年度票房不足百萬。2018年影院大數據顯示，老牌影院年度票房平均下降10%左右。影院增量沒增質，大量的低質影院不僅拖累了放映市場整體效率，還在蔓延中影響了行業生態。

3、解決尚需時日

2018年年底，國家電影局發佈的《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》中明確提出了我國影院未來的規劃。提出要進行院線制改革，湧現出一批實力較強、經營規範、資產聯結為主的大型骨幹院線。

但是受限於社會經濟原因，國內加盟式影院必將會長期存在，院線整合也會受到多方面影響，需要耗費的時間恐怕不短。

4、只能先治標再治本

我國院線針對影院碎片化也有自己的辦法，艾維電影過往文章中所提出的“服務聯結型”影院就是一種嘗試。以加盟影院為絕對主力的大地院線近兩年也取得了不錯的發展。

如果通過有效措施進行整合，即使影院碎片化也未必不能取得不錯的效果。但是長期來看，資產聯結型影院如臂使指的經營效率，依然是未來院線和影院的方向。影院碎片化仍舊是中國電影產業需要解決和克服的問題。

暑期檔多部影片均提前北美上映，足以說明主管部門對於今年票房的重視。但是，中國電影產業的痼疾仍在，即使能夠熬過今年，未來也會成為電影產業發展的阻礙。

只有在認清困難、瞭解問題的基礎上，堅持不懈、持之以恆地著力解決，才能拆掉電影產業發展道路上的暗雷，中國電影事業的未來才會一片光明！

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