'中國電影排片經濟學'

作者 / 魏建梅

“咱們這片！排片保25%衝35%！達到的話，票房5個億沒問題！”這是在很多影片上片前，宣發溝通會上會出現的話術。

眾所周知，排片是影響一部影片票房高低的關鍵因素。但隨著當下電影市場的愈加成熟，低排片逆襲撬動高票房現象不斷出現，高排片開局最終票房遭遇滑鐵盧的現象也並不少見，排片與票房儼然沒有呈現出“你進我增”的變化。

實際上，排片跟票房之間的關係，也遠比我們想象中複雜。

那目前電影市場中的排片狀況究竟是怎樣的？它又是如何來影響票房的？一部影片要想保持穩定發展又要拿到多少排片呢？接下來，我們便一起來探究一下電影排片的祕密。

注：下文所列曲線圖均由影片上映前30天的排片數據生成

“下降型”排片

受影片本身體量、陣容、檔期等因素的影響，在排片數據上，每部影片都有自己獨特的分佈，但總得來看，有著相似市場表現的影片又呈現出大體一致的排片趨勢。

首先是“下降型”排片，即首日排片最高，整體呈下降趨勢。有著這類排片表現的影片又可以分為兩種情況，一種是以《捉妖記》《心花路放》《西遊記之大鬧天宮》等影片為代表的。

拿《捉妖記》來說，影片當時拿下24.4億票房，成為中國影史第一部破20億的國產電影，其市場地位自然不必說。但從排片分佈上來看，在首日拿下40.6%的高排片後，影片排片數據便逐漸下降，雖然中間起起伏伏，不斷形成小高峰，但均低於首日數據。

這其實是受新片衝擊，以及同檔期熱映影片的影響。當時《捉妖記》是週四開畫，隔天，《煎餅俠》上映，並表現出不錯的票房走勢，同檔期還有《西遊記之大聖歸來》《小時代4:靈魂盡頭》等熱映影片。因此，儘管《捉妖記》票房走勢迅猛，但在排片上還是不得不與其他影片一起，瓜分有限的市場排片空間，最終形成排片不斷下降的走勢。《心花路放》《西遊記之大鬧天宮》等也都是如此。

還有一種情況是，影片本身與觀眾觀影預期有些許差距。因此在經過首日高排片的數據下，到第二日影片便顯出原形，排片逐漸下降，比如《捉妖記2》。

在優質前作的鋪墊下，觀眾對續作給予了超高期待，市場也在大年初一這天給予了影片高達35.6%的排片。首日，影片不負眾望頻破市場紀錄，拿下5.22億票房，與此同時，有關影片口碑的另一種聲音也隨之湧出，觀眾口碑最終引導市場，排片逐漸下降，後反被《紅海行動》逆襲。

極端的還有《地球最後的夜晚》，在前期極具感染力的瘋狂營銷下，影片成功吸引了大量觀眾的注意，首日也拿到了34%的高排片。但影片上映後，由於落差太大，觀眾負面情緒瞬間爆發，到第二日排片便下降到13.7%，呈斷崖式下跌。

另外還有一種情況是，影片的首日排片並非最高，而在上映第2/3日，即首週末達到最高，而後呈下降趨勢的影片，由於市場反應迅速，在此我們也暫將這類影片的排片走勢歸為“下降型”，比如《後來的我們》《煎餅俠》《盜墓筆記》等等。

拿《後來的我們》來說，作為一部情感大片，影片在週六開畫時，排片數據便高達43.8%，在首日不俗的市場表現助攻下，到次日的週日，排片再度上漲到50%，達成排片高峰。《煎餅俠》和《盜墓筆記》則都是在週五開畫，而後分別於週六和週日達到排片高值。

當然，受市場規律的影響，排片走低是一部影片必然的趨勢，但要想在市場佔據高位，“金字塔型”的排片保障也必然是不可或缺的，畢竟並不是每部影片都能如《捉妖記》般，即使在排片走低的趨勢下也能走出票房長線，獲得票房成功。

“金字塔型”排片

前面提到，“下降型”排片是首日（或首週末）排片數據為最高值，“金字塔型”排片便意味著，隨著影片上映，排片出現逆襲的情況，這也分以下幾種情況。

首先是排片在第2周達到最高值的情況，比如《哪吒之魔童降世》《唐人街探案2》《美人魚》等等。

由於提前點映積攢起了不少口碑，《哪吒》首日便拿下高達33%的排片成績，這也是目前為止國產動畫電影開畫的最高排片成績了。正式上映後，隨著口碑的進一步解禁，影片票房一路上漲，排片也一路走高到52.3%，這一天是影片上映的第六日。《唐人街探案2》和《美人魚》都是在春節檔上映，但同樣是在第六日達到排片高峰。《我不是藥神》《西虹市首富》則在上映後的第七日才到達峰值。

《哪吒》上映前26天排片數據

其次是排片在第3周達到最高值的情況，典型的像《戰狼2》《流浪地球》《紅海行動》等等。

其實，在《戰狼2》上映的第七日，影片排片已經達到了59%的一個高值，但在隔天，也就是週四《三生三世十里桃花》的開畫影響下，《戰狼2》的排片受到了一定影響，下降到44.6%，週五在《玩偶奇兵》《龍之戰》等一系列新片的衝擊下，影片排片又下降到43.3%。但從週六開始，《戰狼2》排片再次抬頭，並在上映第14天時達到61.4%的最高點。

《流浪地球》和《紅海行動》都是在春節檔上映，而且有趣的是，兩部影片的首日排片都是11.4%，雖然“開局不利”，但影片都在第14日分別達到了39%和34.1%的排片高值。此外像《七十七天》其實也是這一類的代表。雖然影片總票房僅有1億，首日排片也只有5.2%，但經過市場的起伏，影片排片最終也在第3周逆襲為6.6%，突破自身體量。

最後還有一類影片是在上映第4個周時才達到排片高值。這種現象也是極少數的，而前期長達3個周的蟄伏，最終換來市場高排片，也足以看出影片本身的質感，以及強大的市場扛打實力，典型的如《無名之輩》和《白蛇：緣起》。

《無名之輩》上映首日的排片僅有13%，此後在每週四都達到一個排片小高潮，因為週五往往有新片上映，所以這天的排片會有所下降。直到影片上映第4周的時候，排片才達到28.7%的最高值。《白蛇：緣起》同樣也是如此，從上映首日12.4%的排片開始，影片同樣在每週形成一個小高潮，最終在上映第25天時達到21.7%的高值，比《無名之輩》的蟄伏時間還要長。

相比於“下降型”排片，“金字塔型”排片顯然有著更加強勁的票房走勢，而且排片高值集中在第3周的也有著更大的市場爆發力。

但從當下的市場環境來看，每當一部影片上映的時候，發行方一般都在為影片的前幾日排片努力著，跟影管或者影院爭取排片。對於影片而言，首日排片固然重要，但第2/3周，或者更靠後時間段的排片高昂才是保障影片獲得高票房的關鍵。

當然，到了這兒，排片高低便再也不是發行方努力爭取，或者營銷方努力造勢就能得到的了，這個時候能決定排片的只有內容在市場上的反饋，只有當高口碑反哺市場時，排片自然上漲，反之，排片只能隨時間慢慢下滑。

電影排片規律探究

實際上，影片究竟能拿到多少排片才能保障票房的成功，並沒有一個準確的數字。這其中涉及的因素太多，從影片本身的體量、質量、卡司陣容，到檔期、同檔期上映影片等等，都會對排片有所影響，並不能一概而論。但在這其中，我們也窺探到幾個排片規律，或許會對片方有所借鑑。

首先，相比於其他檔期而言，春節檔由於新片上映多且集中，因此影片的首日排片都會偏低。今年春節檔8部影片雲集，首日排片最高的《飛馳人生》便只有20.9%。但正因為如此，春節檔也擁有著用最低票房撬動最大票房的最大可能性。

正如前面提到的，《流浪地球》《紅海行動》在大年初一開畫時都只有11.4%的排片，這要是放在平常檔期，是很難逆襲出三四十億票房的。今年《熊出沒·原始時代》上映首日排片也僅有4.4%，但最終拿下了超7億票房。因此，如果你的影片在春節檔並沒有搶佔一個好的開頭，不用太擔心，只要影片本身質量夠硬，在當下市場逐漸成熟的大環境下，影片自然會有出頭的機會。

其次，上片前的點映正在成為更多影響排片的因素。類似操作的《哪吒》《我不是藥神》的首日排片其實都在此之上。但如果你的點映口碑並不盡如人意，或者是有水分的，便最好不要過度抬高首日排片。

其實，對於很多影片來說，過度抬高首日排片數據都是不甚合理的。因為排片太高往往也會造成上座率、場均人次的下降，不利於高排片的持續。聯瑞影業董事長蔡元在一次採訪中也曾提到，並不是所有影片都是排片越高越好，如果上映之初放映場次太多，平均上座率不足，導致的直接後果就是影院經理信心下降，進而縮減第二天的場次，如果在場次有一定保證的情況下，影片上座率頗高，造成一票難求的現象，影院經理則會增加放映場次。

最後，通過分析目前A級體量（30億+）影片的首日排片可以發現，拋開春節檔以及《戰狼2》首日晚8點上映這兩個特殊情況，最低的是《哪吒》的33%。因此，如果你想讓影片拿到30億+票房，那首日排片或許應該不低於33%。春節檔影片，則不要低於《流浪地球》和《紅海行動》的11.4%。

同樣的，如果想要讓影片達到B級體量（10億+）影片，那首日排片或許要保證不低於《夏洛特煩惱》首日排片的12.1%，春節檔影片則要保證不低於《乘風破浪》的12.5%。如果是達到C級體量（5億+）影片，那首日排片便要保證在《西遊記之大聖歸來》的9.2%，春節檔影片則是《熊出沒·原始時代》的4.4%。

當然，就算有些影片的首日排片足夠高，其實也無法保證影片就能獲得足夠高的票房。比如《擺渡人》《縫紉機樂隊》《道士下山》等影片的首日排片都在30%以上，但影片的最終票房都不過5億，反而像《二十二》《七十七天》《岡仁波齊》等首日排片停留在個位數的影片，卻突破了自身體量。

實際上，在此之前，行業裡一直有一個不成文的觀念，即排片在5%以上的影片才有逆襲的可能。但如今，像《二十二》《岡仁波齊》的首日排片分別是1.4%和1.5%，《忠愛無言》甚至是0.6%，《七十七天》則略高，在5.2%上，但從排片到票房，影片後期都有著或大或小的逆襲，雖然從最終票房來看，這些影片的成績並不算高，但對於同類型影片來說已實屬不易，這背後無疑也承載著莫大的市場意義——不管你的排片有多低，都有逆襲的可能性存在。

因此，關於排片和票房之間的關係，並不能一概而論，不是排片高，票房高，排片低，票房差，“唯排片論”是絕對錯誤的觀念。但當下，由排片而起的爭議其實並不在少數，彷佛“低排片”是票房差的原罪。

不可否認的是，一部影片的票房成長是依託於排片的，排片低也的確是限制某些影片晉升的因素。有業內人士便曾諫言，對於上映新片應該在開始幾天給予不低於5%的排片，然後交給觀眾評判，不然便會讓影片陷入被動，如同賽跑選手一樣連初賽的資格都沒有獲取。此種言論雖然不可能真正實現，但也體現出目前不少影片宣發方，對電影排片低而迅速被市場淘汰的無奈。

而排片背後所依託的其實還是內容本身，只要當影片的硬件過硬的時候，也才有資格擁有，且能擔得起高排片、高票房的地位。