2017年1月，習近平總書記在張家口視察冬奧會籌備工作，指出河北省、張家口市要抓住歷史機遇，通過籌辦冬奧會帶動各方面建設，交出冬奧會籌辦和本地發展兩份優異答卷。為貫徹落實習近平總書記重要指示精神，落實黨中央國務院部署，超前謀劃，主動服務冬奧會，促進冰雪旅遊產業發展，7月13日，國家旅遊局在河北省張家口市崇禮區舉辦冰雪旅遊研討會。國家旅遊局局長李金早、河北省副省長張古江出席研討會並講話。
李金早表示，在大眾旅遊時代、全域旅遊發展格局下，冰雪旅遊正進入黃金髮展期，市場潛力巨大。越來越多的省區市推出各具特色、豐富多樣的冰雪旅遊產品，力圖把冷資源打造成為熱經濟。一些地區的冰雪旅遊已經成為支撐其經濟發展的新亮點。藉著旅遊發展的東風，不少地區正全力推動“冰天雪地”向“金山銀山”轉變。2022年冬奧會，為發展冰雪旅遊提供了巨大的發展機遇，對提升我國冰雪旅遊發展的國際化、標準化水平，擴大冰雪旅遊品牌影響，具有強大的帶動作用。國家旅遊局將認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神，按照黨中央國務院決策部署，大力發展全域旅遊，加強與體育等部門的合作，共同做好冬奧會旅遊文章，實現冬奧會設施的可持續利用以及冬奧會效益的可持續、高水平發揮。
李金早說，全域旅遊為“旅遊+”提供了無限空間，“旅遊+體育”大有可為。全域旅遊充分體現五大發展理念，展現了旅遊業與其他產業深度融合的能力，其中“旅遊+體育”充滿活力，冰雪運動與旅遊融合發展前景廣闊。冰雪旅遊和冰雪運動相互促進，以冰雪運動帶動冰雪旅遊，形成冰雪旅遊的亮點和特色；以冰雪旅遊促進冰雪運動，形成冰雪運動可持續高水平發展。
張古江說，當前，河北正面臨著京津冀協同發展、規劃建設雄安新區、北京攜手張家口籌辦2022年冬奧會等重大機遇，可謂機遇難得、得天獨厚。本次研討會的召開，必將進一步推動相關工作的紮實開展，對於河北提升冰雪旅遊發展品質具有重要意義。
河北省旅遊發展委員會主任那書晨、北京市旅遊發展委員會主任宋宇分別介紹了河北省、北京市迎接2022年冬奧會有關旅遊宣傳、產品開發、線路設計等情況，北京冬奧組委總體策劃部副部長李森介紹了冬奧會促進冰雪旅遊產業發展情況，張家口市市長武衛東介紹了張家口冰雪旅遊發展情況。
河北：推出“冰雪+”系列
“目前，河北張承地區已相繼建成密苑雲頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地，按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條，既能滿足大眾滑雪的需求，也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地。”河北省旅遊發展委員會主任那書晨如數家珍地說，張承地區持續開展“冰雪旅遊季”活動，冰雪旅遊品牌效應日益凸顯，每年度冰雪旅遊接人數以30%以上的速度遞增，成為河北旅遊產業轉型發展的新增長點。
河北地貌特徵豐富，特別是張承地區地處蒙古高原和華北平原的過渡地帶，憑藉壩上壩下優越的地形地貌、自然環境和獨特的冰雪資源、小氣候條件，構成了發展冰雪旅遊的絕佳區域。張家口冬季降雪量達1米以上，存雪期長達150多天；承德冰凍期和存雪期一般為3-4個月，中北部的縣及市區冰層厚度一般為0.5-1.5m，可謂佔據著發展冰雪旅遊的“天時、地利”。
目前，圍繞冰雪運動，河北策劃推出“冰雪+”系列全季旅遊產品，包括“冰雪+康養”產品，張家口及周邊地區地處一二級階梯交界，溫泉地熱資源豐富，北緯40度的充足陽光和晝夜溫差也讓這裡成為享譽世界的葡萄產區，擁有發達的葡萄釀酒業。產品在設計上，讓遊客在體驗滑雪運動帶來激情的同時，加上溫泉和葡萄酒的康養作用，形成了特色鮮明的冰雪康養旅遊產品。“冰雪+民俗”產品。張家口古鎮古村眾多，是我國北方民俗文化最具代表性的地區之一，“打樹花”“蔚縣剪紙”“社火”等非物質文化遺產資源豐富。通過設計將冰雪主題溶進民俗文化之中，成為本產品最大的賣點，即能讓遊客在體驗冰雪帶來的快樂之餘，更能讓遊客親身體驗傳統文化的魅力。“冰雪+文化”產品，陽原泥河灣保存了距今200萬年前古人類生活遺址，在涿鹿黃帝、炎帝、蚩尤從征戰到溶合開創中華文明史。冰雪和歷史文化正在結合起來，給冰雪運動賦予了主題，兼顧遊客對體育運動、研學、山地觀光的多種需求。
“為了進一步豐富奧運旅遊產品，我們聯合京津共同推出了‘奧運冰火之旅’線路產品，把北京的鳥巢、水立方和奧林匹克公園，與崇禮冰雪博物館、滑雪場（長城嶺、萬龍、富龍、多樂美地、雲頂樂園、太舞四季）、赤城溫泉、長城桑乾酒莊進行組合，把運動和康養進行結合，體現了主流消費需要，形成了特色鮮明的主打線路。 ”那書晨說。
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