'“玩”互動、“搶”華為，視頻網站億級會員爭奪戰升級'
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
華為視頻App
對激烈的文娛市場而言，視頻向來是各家最重要的業務板塊之一。文娛頭版（ID：wenyutouban）梳理了近來各大平臺視頻業務的新舉措，看看這些佈局背後折射出哪些新趨勢。
1 試探中的互動視頻
當每次選擇都將決定結局時，觀眾像是有了“上帝之手”，被賦予了劇情走向的主宰權。
互動視頻，乍眼一看有點像一些頁遊，卻是視頻領域的一片新藍海。這個概念源於2018年底Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》。此後，國內的愛奇藝、騰訊視頻和國外的Youtube、Netflix等多家網絡視頻平臺不斷嘗試，推出一些互動視頻項目。
反應迅速的愛奇藝，於5月宣佈推出全球首個互動視頻標準（IVG）後，6月20日上線首個互動視頻影視作品《他的微笑》。該劇適用於IVG標準，設置了21個選擇、17種結局，以全新的“上帝視角”帶觀眾進入劇情。同時，以劇情切換為主，拉長互動點出現間隔，有意區別於遊戲，如操作角色的RPG。
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
華為視頻App
對激烈的文娛市場而言，視頻向來是各家最重要的業務板塊之一。文娛頭版（ID：wenyutouban）梳理了近來各大平臺視頻業務的新舉措，看看這些佈局背後折射出哪些新趨勢。
1 試探中的互動視頻
當每次選擇都將決定結局時，觀眾像是有了“上帝之手”，被賦予了劇情走向的主宰權。
互動視頻，乍眼一看有點像一些頁遊，卻是視頻領域的一片新藍海。這個概念源於2018年底Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》。此後，國內的愛奇藝、騰訊視頻和國外的Youtube、Netflix等多家網絡視頻平臺不斷嘗試，推出一些互動視頻項目。
反應迅速的愛奇藝，於5月宣佈推出全球首個互動視頻標準（IVG）後，6月20日上線首個互動視頻影視作品《他的微笑》。該劇適用於IVG標準，設置了21個選擇、17種結局，以全新的“上帝視角”帶觀眾進入劇情。同時，以劇情切換為主，拉長互動點出現間隔，有意區別於遊戲，如操作角色的RPG。
《他的微笑》
早在去年年底上線首部互動劇《古董局中局之佛頭起源》的騰訊視頻，近期除了宣發互動遊戲影像《隱形守護者》外，更是把網大《畫師》翻新成互動形式再次進行宣發，還發布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在內的片單。值得注意的是，騰訊於7月11日在其互動影視官方微信公眾號放出消息，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準。
剛剛入局的B站，似乎在“互動”上有一些先天優勢。打開B站，可以發現其開闢了互動視頻專區，同時打出“隨時隨地探索多結局的樂趣”的slogan，首部《守望先鋒》互動動畫則佔據C位。
與其他家“大製作試點”稍有不同的是，原創內容豐富的B站有非常多UP主製作的互動視頻。對UP主而言，在互動視頻的功能介紹上也很清晰，一是播放界面支持點選，視頻可看可玩；二是擁有全新劇情樹編輯功能，多結局創作脈絡十分清晰。不過，目前B站互動視頻仍處於內測期間，只有粉絲數大於1萬的UP主才能申請該功能。
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
華為視頻App
對激烈的文娛市場而言，視頻向來是各家最重要的業務板塊之一。文娛頭版（ID：wenyutouban）梳理了近來各大平臺視頻業務的新舉措，看看這些佈局背後折射出哪些新趨勢。
1 試探中的互動視頻
當每次選擇都將決定結局時，觀眾像是有了“上帝之手”，被賦予了劇情走向的主宰權。
互動視頻，乍眼一看有點像一些頁遊，卻是視頻領域的一片新藍海。這個概念源於2018年底Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》。此後，國內的愛奇藝、騰訊視頻和國外的Youtube、Netflix等多家網絡視頻平臺不斷嘗試，推出一些互動視頻項目。
反應迅速的愛奇藝，於5月宣佈推出全球首個互動視頻標準（IVG）後，6月20日上線首個互動視頻影視作品《他的微笑》。該劇適用於IVG標準，設置了21個選擇、17種結局，以全新的“上帝視角”帶觀眾進入劇情。同時，以劇情切換為主，拉長互動點出現間隔，有意區別於遊戲，如操作角色的RPG。
《他的微笑》
早在去年年底上線首部互動劇《古董局中局之佛頭起源》的騰訊視頻，近期除了宣發互動遊戲影像《隱形守護者》外，更是把網大《畫師》翻新成互動形式再次進行宣發，還發布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在內的片單。值得注意的是，騰訊於7月11日在其互動影視官方微信公眾號放出消息，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準。
剛剛入局的B站，似乎在“互動”上有一些先天優勢。打開B站，可以發現其開闢了互動視頻專區，同時打出“隨時隨地探索多結局的樂趣”的slogan，首部《守望先鋒》互動動畫則佔據C位。
與其他家“大製作試點”稍有不同的是，原創內容豐富的B站有非常多UP主製作的互動視頻。對UP主而言，在互動視頻的功能介紹上也很清晰，一是播放界面支持點選，視頻可看可玩；二是擁有全新劇情樹編輯功能，多結局創作脈絡十分清晰。不過，目前B站互動視頻仍處於內測期間，只有粉絲數大於1萬的UP主才能申請該功能。
B站互動視頻專區
可以說在迎接5G時代到來的風口上，各大平臺都在升級換代自家視頻內容，而互動視頻也是基於技術更迭、內容創新的一個全新領域。雖然互動視頻是行業內大熱的趨勢，但對於一些與其相關的問題，如“究竟是影視還是遊戲？”“互動的權限範圍有多廣？”“到底能激發多少觀眾參與進來？”，目前各家還無法給出完善的答案，還需謹慎探索。
2 緊急搶灘華為視頻
如果說對互動視頻的探索，是各大網絡視頻平臺對內於視頻內容上的升級創新，那搶灘華為視頻，則是在擴寬視頻分發渠道上的對外之舉。
6月22日，愛奇藝宣佈會員數率先破億，6月11日，騰訊視頻也在年度發佈會上透露其會員數接近億級。
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
華為視頻App
對激烈的文娛市場而言，視頻向來是各家最重要的業務板塊之一。文娛頭版（ID：wenyutouban）梳理了近來各大平臺視頻業務的新舉措，看看這些佈局背後折射出哪些新趨勢。
1 試探中的互動視頻
當每次選擇都將決定結局時，觀眾像是有了“上帝之手”，被賦予了劇情走向的主宰權。
互動視頻，乍眼一看有點像一些頁遊，卻是視頻領域的一片新藍海。這個概念源於2018年底Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》。此後，國內的愛奇藝、騰訊視頻和國外的Youtube、Netflix等多家網絡視頻平臺不斷嘗試，推出一些互動視頻項目。
反應迅速的愛奇藝，於5月宣佈推出全球首個互動視頻標準（IVG）後，6月20日上線首個互動視頻影視作品《他的微笑》。該劇適用於IVG標準，設置了21個選擇、17種結局，以全新的“上帝視角”帶觀眾進入劇情。同時，以劇情切換為主，拉長互動點出現間隔，有意區別於遊戲，如操作角色的RPG。
《他的微笑》
早在去年年底上線首部互動劇《古董局中局之佛頭起源》的騰訊視頻，近期除了宣發互動遊戲影像《隱形守護者》外，更是把網大《畫師》翻新成互動形式再次進行宣發，還發布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在內的片單。值得注意的是，騰訊於7月11日在其互動影視官方微信公眾號放出消息，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準。
剛剛入局的B站，似乎在“互動”上有一些先天優勢。打開B站，可以發現其開闢了互動視頻專區，同時打出“隨時隨地探索多結局的樂趣”的slogan，首部《守望先鋒》互動動畫則佔據C位。
與其他家“大製作試點”稍有不同的是，原創內容豐富的B站有非常多UP主製作的互動視頻。對UP主而言，在互動視頻的功能介紹上也很清晰，一是播放界面支持點選，視頻可看可玩；二是擁有全新劇情樹編輯功能，多結局創作脈絡十分清晰。不過，目前B站互動視頻仍處於內測期間，只有粉絲數大於1萬的UP主才能申請該功能。
B站互動視頻專區
可以說在迎接5G時代到來的風口上，各大平臺都在升級換代自家視頻內容，而互動視頻也是基於技術更迭、內容創新的一個全新領域。雖然互動視頻是行業內大熱的趨勢，但對於一些與其相關的問題，如“究竟是影視還是遊戲？”“互動的權限範圍有多廣？”“到底能激發多少觀眾參與進來？”，目前各家還無法給出完善的答案，還需謹慎探索。
2 緊急搶灘華為視頻
如果說對互動視頻的探索，是各大網絡視頻平臺對內於視頻內容上的升級創新，那搶灘華為視頻，則是在擴寬視頻分發渠道上的對外之舉。
6月22日，愛奇藝宣佈會員數率先破億，6月11日，騰訊視頻也在年度發佈會上透露其會員數接近億級。
雖然優酷近期未公佈會員數，但在前不久發佈的阿里2019財年第四季度財報及2019財年業績裡，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在第四季度內實現收入56.71億元，同比增長24%，數字媒體和娛樂業務的收入增長，主要是由於來自優酷的訂閱收入增加等。
可以說，對訂閱會員的爭奪，以及付費滲透率的提升成了下半年各大視頻平臺的指標性KPI。
6月25日，優酷宣佈與華為視頻進行深度合作，5月27日，騰訊視頻也宣佈與華為視頻達成合作，加上去年年底與華為達成合作的芒果TV——一時之間，華為視頻成了視頻行業的“兵家必爭之地”。
7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣佈上線互動視頻功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出互動視頻後，又一頭部平臺入局。
除了紛紛試水互動視頻之外，華為視頻也成為各個視頻網站競相爭搶的“香餑餑”。在與騰訊視頻“聯姻”僅一個月後，華為在6月25日也迅速和優酷“十指緊扣”， 達成了平臺雙向打通、權益共享的深度合作。不同於其他平臺，此次優酷簽約了部分機型，且該專區由優酷方負責運營，現已在華為視頻App的最新版中上線。
華為視頻App
對激烈的文娛市場而言，視頻向來是各家最重要的業務板塊之一。文娛頭版（ID：wenyutouban）梳理了近來各大平臺視頻業務的新舉措，看看這些佈局背後折射出哪些新趨勢。
1 試探中的互動視頻
當每次選擇都將決定結局時，觀眾像是有了“上帝之手”，被賦予了劇情走向的主宰權。
互動視頻，乍眼一看有點像一些頁遊，卻是視頻領域的一片新藍海。這個概念源於2018年底Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》。此後，國內的愛奇藝、騰訊視頻和國外的Youtube、Netflix等多家網絡視頻平臺不斷嘗試，推出一些互動視頻項目。
反應迅速的愛奇藝，於5月宣佈推出全球首個互動視頻標準（IVG）後，6月20日上線首個互動視頻影視作品《他的微笑》。該劇適用於IVG標準，設置了21個選擇、17種結局，以全新的“上帝視角”帶觀眾進入劇情。同時，以劇情切換為主，拉長互動點出現間隔，有意區別於遊戲，如操作角色的RPG。
《他的微笑》
早在去年年底上線首部互動劇《古董局中局之佛頭起源》的騰訊視頻，近期除了宣發互動遊戲影像《隱形守護者》外，更是把網大《畫師》翻新成互動形式再次進行宣發，還發布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在內的片單。值得注意的是，騰訊於7月11日在其互動影視官方微信公眾號放出消息，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準。
剛剛入局的B站，似乎在“互動”上有一些先天優勢。打開B站，可以發現其開闢了互動視頻專區，同時打出“隨時隨地探索多結局的樂趣”的slogan，首部《守望先鋒》互動動畫則佔據C位。
與其他家“大製作試點”稍有不同的是，原創內容豐富的B站有非常多UP主製作的互動視頻。對UP主而言，在互動視頻的功能介紹上也很清晰，一是播放界面支持點選，視頻可看可玩；二是擁有全新劇情樹編輯功能，多結局創作脈絡十分清晰。不過，目前B站互動視頻仍處於內測期間，只有粉絲數大於1萬的UP主才能申請該功能。
B站互動視頻專區
可以說在迎接5G時代到來的風口上，各大平臺都在升級換代自家視頻內容，而互動視頻也是基於技術更迭、內容創新的一個全新領域。雖然互動視頻是行業內大熱的趨勢，但對於一些與其相關的問題，如“究竟是影視還是遊戲？”“互動的權限範圍有多廣？”“到底能激發多少觀眾參與進來？”，目前各家還無法給出完善的答案，還需謹慎探索。
2 緊急搶灘華為視頻
如果說對互動視頻的探索，是各大網絡視頻平臺對內於視頻內容上的升級創新，那搶灘華為視頻，則是在擴寬視頻分發渠道上的對外之舉。
6月22日，愛奇藝宣佈會員數率先破億，6月11日，騰訊視頻也在年度發佈會上透露其會員數接近億級。
雖然優酷近期未公佈會員數，但在前不久發佈的阿里2019財年第四季度財報及2019財年業績裡，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在第四季度內實現收入56.71億元，同比增長24%，數字媒體和娛樂業務的收入增長，主要是由於來自優酷的訂閱收入增加等。
可以說，對訂閱會員的爭奪，以及付費滲透率的提升成了下半年各大視頻平臺的指標性KPI。
6月25日，優酷宣佈與華為視頻進行深度合作，5月27日，騰訊視頻也宣佈與華為視頻達成合作，加上去年年底與華為達成合作的芒果TV——一時之間，華為視頻成了視頻行業的“兵家必爭之地”。
華為視頻App
為什麼是華為視頻呢？主要有兩個原因。
首先華為視頻月活用戶過億，這個用戶數字對急需會員拉新的各大平臺來說都很有吸引力。據國金證券研究所數據，2019年Q2全國手機新增設備數合計為8555萬臺，其中華為銷量同比基本持平。華為P30系列銷量持續高漲，6月銷量達270萬臺，華為榮耀增量份額接近35%，領先優勢不斷擴大，存量份額上升至21%。
同時繼華為在2015年提出線下“千縣計劃”後，華為系的線下版圖不斷擴大。華為“千縣計劃”在2017年達成目標。彼時，華為在地市級的體驗店共有531家，縣級體驗店已達1556家。榮耀的線下佈局集中則在“腰部”，即三四線城市。
可以看到，華為手機不僅銷量高，在三四線城市的市場滲透率也高，且華為視頻為內嵌（且無法輕易刪掉），這種“聯姻”對平臺而言是拉動下沉市場用戶的捷徑。比如優酷選擇簽約華為千元機，通過華為視頻來精準觸達該部分用戶，且可以拉動一些線下購買手機的用戶變成視頻平臺會員。
更令視頻網站“放心”的是，華為視頻不參與內容生產。華為消費者業務雲服務視頻業務部部長徐曉林曾表示，“關於內容的部分，華為的定位就是做放大器和加速器，我們不會參與到內容的生產環節中，這個是非常明確的。”
隨著各大視頻平臺在一二線城市的會員擴容上接近天花板，華為視頻或許是他們在下沉市場中突圍的新流量池。
-END-
作者 | Siberia
編輯丨卡奧卡
（圖片來源於網絡公開資料）