'消費電子的“野蠻人”：華為搶佔電視市場會成功嗎？'

華為電視帶來的是新一輪屏幕顯示、交互技術、智能連接的升級，迫使傳統家電企業做出改變向AIoT轉型，有利於行業整體發展。

2019年上半年開始，華為要做電視的消息就一直在傳播。7月15日終於塵埃落定。

今日，榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會上對外宣佈，榮耀發佈新品牌智慧屏，這也意味著華為正式進軍電視機領域。

所謂智能大屏終端，理論上就是智能電視，它包含了電視的所有功能但又非傳統電視。用華為工程師的話來講，“其在性能上融入了更多智慧技術，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統電視的體驗，你可以認為它是一個超大屏幕的智能手機”。

電視，這個曾經是每個家庭必備的大家電，銷量逐年萎縮。尤其是近幾年，在智能手機等網絡產品的衝擊下，電視的發展前景更是遭遇前所未有的瓶頸。中國家用電器商業協會理事長彭寶泉近日表示，去年下半年以來，我國家電市場從8%以上高個位數，到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態。

另有報告顯示，延續2018年下滑之勢，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。傳統品類中，電視下滑最為嚴重。TCL、海信、長虹、三星等家電巨頭均不同程度出現業績下滑。此景之下，電視進入夕陽產業的行列已是業界共識。

和三年前涉足另一個夕陽產業PC一樣，外界對於華為進入電視機領域同樣難以理解，尤其是在當下頹廢的行業環境，華為為何還要逆勢而行？從手機、平板、PC到今天的電視機，華為的邏輯究竟是什麼？

芯片供給手機，也供給電視

智能手機的核心是芯片，早在2004年任正非就抓住了這個核心，用全部的力量自主研發芯片，這也是華為手機今天能夠脫穎而出成為國產第一、世界第二的手機品牌的最重要原因。

智能電視上，芯片同樣扮演者舉足輕重的角色。在電視行業中，早期的電視看屏幕，現在的電視看芯片。因為芯片在清晰度、降噪、色彩增強、對比度提升、運動補償等方面對電視而言起到決定性作用，芯片是智能電視的“大腦”。但是，很多人或許並不知道，華為的電視芯片遠比智能手機成名更早。

在2010年之前，中國電視芯片對於國外產品的依賴相當嚴重。而後，以華為海思、中星微電子為代表的國產芯片企業逐漸打破了市場格局，使電視芯片的國產化率逐步提升。數據統計到2017年，國產芯片在電視芯片市場的份額已經達到60%，其中，華為海思獨佔鰲頭。目前，市面4K電視芯片上華為海思的份額超過50%，其次是聯發科。

完整的視頻處理流程包含了視頻採集、視頻處理、視頻傳輸和視頻顯示四大部分，每一個環節都是緊緊相扣。其中，重中之重就是視頻處理，視頻處理包含了視頻編解碼、視頻圖像去隔行、視頻格式轉換等，視頻處理的優劣主要在於芯片的性能。

以華為海思hi3751V600、hi3751V510電視芯片為例，夏普、海信、康佳等多個電視品牌都在使用，目前一年出貨量超過千萬顆。據華為海思相關負責人介紹，其視頻編解碼芯片系統非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產品囊括了消費市場、商業市場和行業市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達60fps。

更為關鍵的是，在這個領域華為還掌握著諸多核心專利。據一位電視廠商的負責人對騰訊新聞《潛望》表示，華為手上掌握著眾多解碼器專利。如在4K/8K高清播放領域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術，華為在這方面擁有最多的核心專利，且是HEVC標準的絕對主導。

可以說目前市面上絕大部分高清電視、網絡機頂盒都在用華為的編碼器解決方案。更早之前，華為已經發布過多款電視盒子，這也為電視業務佈局打下了基礎。華為通過電視盒子“投石問路”，不是沒有可能。

據瞭解，華為HW265編碼器是華為2012實驗室團隊自研自發，基於H.265標準的視頻編碼軟件，可以廣泛應用於視頻直播、點播、4K、VR等業務場景，及傳統的廣電和IPTV市場。通過應用H.265編碼器的產品和解決方案，可為用戶節省20%-30%的流量帶寬，以及存儲資源和帶寬成本。同時，在有限的網絡帶寬資源情況下，通過高效轉碼能夠讓用戶獲得更高畫質的視頻體驗。

海思的團隊主要分為三部分：分別包括系統設備業務、手機終端業務、對外銷售部分。其中，對外銷售的主要是安防用芯片和電視機頂盒芯片。據說，華為每年至少拿出26億元投入到芯片研發。

如果是傳統的電視，芯片的性能似乎沒那麼看重，而隨著網絡的不斷提速，“AI+電視”則給了行業更多的想象力，也成為電視企業搶佔市場的重要戰略產品。

5G時代，電視產品在用戶家庭中的權重正在進一步提升，這得益於其逐步確立的智慧家庭中控地位，也得益於8K顯示和AI能力的進一步補充。5G有能力實現更好的8K信號傳輸，也會讓AI更有效率。這讓華為無法忽略有著相對傳統名稱和形態的“電視”的地位。相比現有智能電視，華為電視的最大特點在於，除了高清度的畫面外，其更擅長做計算，做連接，真正把電視這個未來智能家庭的中樞能力發揮極致。

6月18日的新加坡舉行的亞洲廣播2019展會上，華為海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解決方案，並展示了8K智能家居大屏產品。值得注意的是，華為針對8K超高清視頻的採集、編碼、傳輸、解碼、顯示五大環節，均準備了芯片方案。

不得不說，華為入局電視的主要優勢就是芯片。擁有完整的視頻採集、編碼、傳輸、顯示等芯片方案，加上自身擁有的5G通信連接的核心技術，以及自研AI等能力，華為推出電視勢在必行。

“其實華為很早就涉足了電視領域，就像華為很早就做白牌手機一樣。現在時機成熟了，高效的網絡下我們認為電視可以更智能化，更個性化。我們希望通過智能大屏這個形似電視的產品，能夠像智能手機一樣在接下來的時間中真正改變人們的生活。”華為內部人士對騰訊新聞《潛望》說。

鴻蒙加持電視產品

除了芯片，智能電視的另一大關鍵要素則是屏幕面板。眾所周知，華為不生產屏幕面板，所以這方面主要是和屏幕面板商合作。目前，榮耀電視的屏幕由京東方提供。至於華星光電，外界傳聞不斷，但華為從未明確過與其有合作。

有意思的是，華為電視推出的另一大因素確實和“屏”有關係，它是華為多年前就制定的“多屏無縫連接”戰略。從2011年開始做自有手機品牌開始，華為就認定了未來是多屏互動的時代，是競爭的核心所在。所以繼手機之後，華為陸續推出了平板電腦、智能手錶、筆記本電腦等產品。一切都是圍繞“屏”建立產品競爭力。

在解釋為什麼要做筆記本電腦時，華為消費者業務CEO餘承東對騰訊新聞《潛望》說過，“華為希望構建以消費者為中心的智能終端全場景體驗時代，HUAWEI MateBook的發佈標誌著華為進一步提升自身智能終端全場景佈局。繼智能手機、平板、可穿戴設備之後，華為本次進軍新領域，旨在提升消費者在智能終端全場景時代的商務、休閒娛樂使用體驗。”

如今在5G的熱潮下，這個戰略有了更清晰化的目標。在剛剛落幕的MWC 19上海展上，華為消費者業務手機產品線總裁何剛公佈了華為“1+8+N”的5G全場景戰略：“1”是智能手機，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手錶、車機、耳機、平板等等，圍繞著關鍵的八大產品，周邊還有合作伙伴開發的N個產品，圍繞著智能家居、穿戴、辦公、影音、娛樂。

其中，大屏正是今天推出的電視機新品類。華為正在完成從小屏向大屏、多屏的生態場景轉型。而其終極目標是要實現這些屏幕的無縫連接，徹底打通這些設備，但似乎還差一個操作系統。

據騰訊新聞《潛望》瞭解到，榮耀電視以及未來的華為電視將會搭載近期出鏡率頻頻的鴻蒙系統。對於鴻蒙，外界普遍認為是華為為替代安卓系統準備的“備胎”，但實際上，鴻蒙系統主要專注物聯網領域，屬於物聯網操作系統。

華為董事長樑華近期在接受媒體採訪中，談及鴻蒙系統時表示，這本來就是為物聯網開發的系統，是否會用於手機上，目前還沒做出最後決定，安卓開放系統仍是華為手機的首選。

來自華為相關業務的人士透露，鴻蒙其實並不是什麼新操作系統，它的前身是LiteOS 嵌入式操作系統。LiteOS，是華為8年前專門為物聯網市場研發的操作系統。

在華為官網的介紹中，LiteOS可廣泛應用於面向個人、家庭和行業的物聯網產品和解決方案。該系統僅有10KB大小，具備底層安全加固、運行穩定可靠的特性。華為 LiteOS 號稱是全球最輕量級的物聯網操作系統，且擁有開源屬性。截止2018年年底，搭載華為LiteOS的NB-IoT產品出貨量超過2000萬部。包括智能手錶、機頂盒、音箱、路由器等。

“LiteOS當初定位物聯網操作系統，我們認為在未來高速率的網絡下，實現萬物互連，OS應該是在雲端，所以LiteOS僅有10KB大小，這樣利於開發者參與，快速建立生態，最終為用戶端帶來革命性的體驗。而一旦實現設備互通，連接數便出現爆發式的增長，無疑會帶動2B業務的再次增長。”上述人士稱。

目前，華為旗下的產品覆蓋範圍非常廣泛。消費級產品有手機、筆記本、平板、穿戴設備、路由器、隨身WIFI、掃地機器人、電視盒子、智能體脂稱等等。華為整個生態平臺的入口連接數已達2.6億，連接著4000萬家庭。

華為通過對芯片、操作系統和應用的整合創新，使未來的終端都將可以實時在線、自然交互、懂你所需、服務直達。基於雲端、網絡和終端芯片的無縫協同，更多沉睡的終端將被喚醒，從即插即用走向即插即慧。這是傳統電視廠商所不具備的，這也是華為電視和現有電視的最大區別。

來自內部的最大挑戰

雖然有技術加持，但華為電視的推出也並非一帆風順，就像當初推出PC一樣，阻力從未消失過。尤其是來自內部，此番最大的阻力則是來自華為創始人任正非。

華為三十幾年都只做一件事，就是堅持管道戰略。在任正非看來，人只要把僅有的一點優勢發揮好了就行了，咬定青山不放鬆，一步一步就叫步步高。

騰訊新聞《潛望》從內部瞭解到，對於電視這個品類，餘承東最早在向華為EMT管理層彙報時，只有任正非投了反對票。理由是不希望讓華為樹敵太多，尤其是怕被外界認為華為造電視是來搶奪家電企業飯碗的。所以，任正非要求華為電視要麼不做，做就要區別於傳統電視，或者能給電視行業帶來變革。

在華為近半年的多場景戰略的PPT演示中，關於電視品類的描述一直搖擺不定。起初是HD，後來改為TV，最後確定為現在的大屏，目的無非是不想與家電廠商形成直面競爭。

考慮到電視對智能、網絡的依賴性，以及更多樣化的節目源，華為在4K、以及未來的8K電視中集成了雲端、5G、芯片解決方案。這意味著集成方案下智能電視整體成本得到下降，會有更多電視品牌將採用其芯片組解決方案，這也將使其他芯片公司面臨更大的競爭壓力。此外，對於一些還在自研芯片的電視廠商無疑也是一個沉重打擊。

對於華為電視，一些電視廠商的人士向騰訊新聞《潛望》表達了不安，“華為是技術性企業，現在整合了5G、AI芯片的華為電視必然很強，會對現有市場形成一定衝擊。”不同的看法則認為，華為電視帶來的是新一輪屏幕顯示、交互技術、智能連接的升級，迫使傳統家電企業做出改變向AIoT轉型，有利於行業整體發展。

在華為內部，這樣的討論此起彼伏，但在餘承東的規劃中，競爭必然存在，但與家電企業的合作是根本基礎。

無論如何，華為電視已在路上，是衝擊還是改變只能交給市場去檢驗。任正非在今年4月份已明確要求，消費者業務 2023年要達到1500億美元的銷售收入。對於餘承東而言，電視是一個不得不推出的產品。

來源：騰訊新聞《潛望》 作者郭曉峰