即陳可辛導演的iphone拍攝的「一個桶」刷屏過後，國貨當自強的“華為手機”也在六一兒童節刷屏了一次，這次是有蔡成傑導演用p30 pro 拍攝的喜劇情感片「悟空」。這個只使用大疆Osmo Mobile等代表的簡單器材拍出來的品牌節日宣傳片，卻直戳我們的內心深處，讓我們回憶起童年的時光。

視頻8分05秒，採用豎屏創新的拍攝手法，影片講述90年代《大鬧天宮》首映時，男孩為了去鎮上看電影，翻越山野，歷經艱險，抵達電影院時卻已穿越到數十年之後，在疊合的時間與驟變的世界中尋找不變的經典影像。

全片創作據說共用時6天，電影的宣傳海報中，筋斗雲如龍捲風將多個時空的元素摺疊在一起，男孩揮動金箍棒，像真正的悟空一樣降妖除魔，走過八十一難。

相信很多的85後，以及90後對這個大IP孫悟空並不陌生，該短片貫穿的精神主線為：小男孩喜歡孫悟空，是因為他有十八般武藝，不畏艱險，關於向“惡勢力”鬥爭。可以在蔡成傑導演的微博上看出配文“回到初心，尋找未來”。

視頻中講述了一個小男孩懷揣“孫悟空夢”，用自己省吃儉用的錢換來一張“電影票”，隨後為了想看電影版的“孫悟空”，為了這個夢想，離家出走，途中經歷各種艱辛與困難，最後到達縣城後發現，恍惚之間，時間已過多年。小男孩沒有如願，一切都在小男孩迷茫的時候戛然而止。

可以看到，本次華為的品牌傳播宣傳片採用的是豎版的拍攝手法，一貫往常市場是以橫向的居多，這一突破，可以看出，蔡成傑導演更注重於細節和用戶體驗，用戶在打開手機觀看視頻的同時，而不用反轉直接就可以觀看。

看完廣告片我慢慢的感動，華為用一個“孩子”的悟空夢，帶領一批“大齡兒童”喚醒你要像孫大聖一樣突破束縛，橫衝直撞，雖然最後沒有實現夢想，但追逐夢想的步伐從不停歇，宣傳片播出之後也受到了業界的好評，同時也影響了微博大批大V和自媒體KOL的轉發。

營銷

整個廣告片沒有一句華為的廣告詞，卻每分每秒都在宣傳華為的產品，在最後，用一句來自華為p30 pro拍攝，將整個華為的精神融入到其中，讓更多人去了解和認識國貨華為。

三大營銷策略：

1.借勢

每到過節的時間，都可以看到各大品牌以及平臺，都在藉助節日的屬性去開啟營銷篇章，童年都伴有我們兒時的回憶，長大後的夢想，而這次的華為怎麼能做過最重要的兒童節。

藉助六一兒童節，推出受眾群體以孩子為主的廣告片，廣告片中又使用大的IP孫悟空，富含情節性的內容，不但緊扣節日主題，更是喚起了很多80後，90後的兒時回憶，這波感情營銷的回憶殺，很容易促進產品形成爆款帶來的巨大流量。

2.情節

影片的核心圍繞“孩子的悟空夢”開展，而其實我們小的時候也都幻想著像孫悟空一樣有著“十八般武藝”不怕困難，不畏艱險。

網上也有人說，該情節其實講述的就是華為本身的發展，而片中的男孩就是華為自己，面對各種“惡勢力”勇往直前，不曾退縮。為什麼這麼說？相信看到近年來發生在華為身上的種種就知道了：

5月15日美國以“國家緊急狀態”將華為列入“實體名單”，對華為斷供芯片以及操作系統得到確認。5月19日，谷歌確認“華為只能使用Android的公開版本，無法訪問谷歌的專有應用和服務”。5月20日，美國英特爾、高通等美國芯片廠商告知員工，在接到進一步通知前，不會向華為供貨。而華為似乎已通過該片做出了迴應“鴻蒙初闢原無姓，打破頑空須悟空”。

3.優勢

該影片使用的是華為手機拍攝，呈現的是手機錄製的效果，要知道，人是偏向左右閱讀的物種，這就決定了採用豎版廣告形式的打破，重新構建美學的方式，創新挑戰。而廣告裡，下著雨的黑夜，水裡拍攝洗臉的小孩，山林裡航拍所以的細節都是用手機完成，體現了華為p30 Pro的拍攝和潛水能力，把手機的硬指標展現的玲離盡致。

寫在最後：

四大名著之一「西遊記」書中開篇，第一回的最後一句話是，鴻蒙初闢原無姓，打破頑空須悟空。當厚望接受菩薩祖師起的法名“孫悟空”後，四天取經已經孫悟空的成長之路才剛剛開始。

相信這也是華為新的系統“鴻蒙”想表達的內心思想，走過半生，歸來仍是少年，在遇到中美這麼多困難當中，初心不忘，繼續前行，“國貨當自強”，祝福華為越來越好，也希望看到文章的你在追求夢想的道路上勇往直前。公眾號：王智遠