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文/劉步塵
據說，華為電視戰略曾一度摁下“暫停鍵”，原因是任正非說了一句話：“如果華為做電視帶來的是一批電視企業死亡，這個電視就沒有必要做了，我們要思考華為能給電視行業貢獻什麼？”
千呼萬喚始出來。
8月10日，榮耀智慧屏正式亮相，榮耀總裁趙明表示，榮耀智慧屏是全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端，未來榮耀將以智慧屏為中心構建家庭超級大終端。
除了採用華為鴻蒙操作系統，榮耀智慧屏還搭載鴻鵠818等三顆華為自研芯片，具備強大的協同智慧能力；內置升降式AI攝像頭，可實現系統級視頻通話功能；魔法閃投、魔法控屏等功能，能顯著提升大屏和手機交互能力。
概括而言，榮耀智慧屏給與會者留下三大深刻印象：
一是1秒喚醒，2秒開機，無開機廣告。趙明承諾，榮耀智慧屏永遠無開關機廣告。
二是榮耀智慧屏和手機之間實現通話無縫切換，手機已有的通話可無縫切換到智慧屏，利用智慧屏的升降式攝像頭、更大的屏幕、遠場拾音的麥克風，以及效果更佳的揚聲器，可繼續當前正在進行的交流，不僅解放了雙手，還可以讓對方看到更寬闊的場景；而智慧屏的手機控屏功能，則是利用手機觸屏能力，解決大屏輸入操作複雜的難題。
三是榮耀智慧屏按手機標準設計、製造，讓這款大屏看起來具有較強的質感與藝術氣質。
售價也是人們關注的焦點。榮耀智慧屏兩款新品，售價分別為：55吋標準版，3799元；55吋高配PRO版，4799元。
多項指標綜合判斷，榮耀智慧屏優於目前市面上大多數智能電視。
至此，全球電視廠商的名單上又多了一個重量級選手。
一個確認的消息亦在當天傳出：華為品牌的智慧屏將於9月份發佈上市。
顯然，華為大屏戰略在今年上半年摁下“暫停鍵”之後，再次進入全面提速狀態。
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據說，華為電視戰略曾一度摁下“暫停鍵”，原因是任正非說了一句話：“如果華為做電視帶來的是一批電視企業死亡，這個電視就沒有必要做了，我們要思考華為能給電視行業貢獻什麼？”
千呼萬喚始出來。
8月10日，榮耀智慧屏正式亮相，榮耀總裁趙明表示，榮耀智慧屏是全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端，未來榮耀將以智慧屏為中心構建家庭超級大終端。
除了採用華為鴻蒙操作系統，榮耀智慧屏還搭載鴻鵠818等三顆華為自研芯片，具備強大的協同智慧能力；內置升降式AI攝像頭，可實現系統級視頻通話功能；魔法閃投、魔法控屏等功能，能顯著提升大屏和手機交互能力。
概括而言，榮耀智慧屏給與會者留下三大深刻印象：
一是1秒喚醒，2秒開機，無開機廣告。趙明承諾，榮耀智慧屏永遠無開關機廣告。
二是榮耀智慧屏和手機之間實現通話無縫切換，手機已有的通話可無縫切換到智慧屏，利用智慧屏的升降式攝像頭、更大的屏幕、遠場拾音的麥克風，以及效果更佳的揚聲器，可繼續當前正在進行的交流，不僅解放了雙手，還可以讓對方看到更寬闊的場景；而智慧屏的手機控屏功能，則是利用手機觸屏能力，解決大屏輸入操作複雜的難題。
三是榮耀智慧屏按手機標準設計、製造，讓這款大屏看起來具有較強的質感與藝術氣質。
售價也是人們關注的焦點。榮耀智慧屏兩款新品，售價分別為：55吋標準版，3799元；55吋高配PRO版，4799元。
多項指標綜合判斷，榮耀智慧屏優於目前市面上大多數智能電視。
至此，全球電視廠商的名單上又多了一個重量級選手。
一個確認的消息亦在當天傳出：華為品牌的智慧屏將於9月份發佈上市。
顯然，華為大屏戰略在今年上半年摁下“暫停鍵”之後，再次進入全面提速狀態。
1、該產品是否符合公眾預期？
此前，我曾表達過對華為做電視的看法，我的基本觀點是：長期看，持樂觀態度，但短期不做奢求。
事實上，在榮耀智慧屏正式發佈會之前，我持有限度的樂觀態度。有三點期待：
1、希望開機無廣告，且極速開機；特別不希望榮耀智慧屏的發佈不過是多了一塊廣告屏而已。
2、在無寬帶環境下能流暢上網；
3、讓所有年齡段的人都能輕鬆自如操作，就像使用非智能電視那樣簡單。
假如榮耀給到的更多，我視之為意外驚喜。
這樣的要求不算太高。
目前看，榮耀智慧屏有超出我預期之處，但也有低於預期之處，總體看略高於預期。
由於未能親身體驗使用，只能通過現場演示對產品做出評價。從演示效果看，這款產品是相當出色的。但實際使用體驗怎麼樣，恐怕得親自上手一段時間才行。就目前我實際使用或體驗過的智能電視而言，實話講，我不夠滿意。
至於售價，基本符合我的預期，不知道是不是符合雷軍的預期？呵呵。
2、華為進入電視領域，有無可能改變中國電視生態？
現在，大家非常關心：華為做電視，對傳統電視企業是不是利好？
我的答案是：這不是一個可以給出是或不是的問題。
有趣的是，與小米做電視令人憂慮不同，華為做電視幾乎所有本土品牌均表示期待，“歡迎加入”成為他們的共同用語。
據說，華為電視戰略曾一度摁下“暫停鍵”，原因是任正非說了這樣一句話：“如果華為做電視導致一批電視企業死亡，就沒必要做了。我們需要思考：華為能給電視行業貢獻什麼？”
可以肯定的是，華為的進入將正向推動電視行業的發展，過去二十幾年，中國電視行業價格戰持續不斷，後來又集體陷入超低價。目前，電視是所有家電產品中最困哪的一塊。
中國電視行業特別需要格力空調這樣的企業，大樹底下好乘涼。
不過，我需要提醒電視企業的是，華為對電視行業的校正效應不是普降甘霖，傳統電視企業能否受益是一個大大的問號。
這涉及到華為做電視的初衷。
華為做電視沒有什麼高尚的目的，僅僅因為它確定了Iot戰略，如果這個戰略缺少一塊大屏就不完整。僅此而已。
因此，當華為成為電視企業重要芯片供應商，並擁有完全獨立的鴻蒙操作系統，進入電視領域就成了順理成章的事。
可以肯定，華為不會像小米那麼樣打價格戰，它是行業的建設者，不是破壞者，這是華為企業價值觀決定的，是華為企業文化決定的，也是華為品牌定位決定的。
3、華為做電視：到底是救世主還是收割機？
這個問題本質上是上一個問題的延續，但我還是願意多說幾句。
華為不是來拯救誰的，它只是認為自己到了應該進入智能大屏的時候。
但華為的進入，將不可避免地影響到目前所有在場的選手。
大家最關心的是：華為做電視對小米是福是禍？
實際上答案已經有了。當所有電視企業對華為送去祝福的時候，你發現小米是唯一一個缺席者。
和做手機一樣，華為和小米是完全不同的兩種模式，做電視也一樣。這以為二者的正面較量不可避免。
這種兩家完全不同的企業，從產品到品牌，再到領導人思維，都不同。
如果把華為比喻成東風，那麼小米就是西風，不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。
我個人傾向相信科技的力量，而非營銷的力量。
我預計，小米電視快速增長的勢頭，有可能在今年下半年或明年上半年停止。一直以來，傳統電視企業面對小米幾乎束手無策，不是因為小米強大，而是因為傳統電視企業創新能力不足。
華為做電視，對傳統電視企業有什麼影響？
我的看法是，如果你是一個弱者，誰也救不了你，能救你的只有你自己。
中國電視行業的品牌格局，會不會因為華為的進入而改變？我認為短期改變的可能性不大——這裡的短期是指三年之內。但長期看完全有可能。事實上，類似一幕已經在華為手機身上發生。
4、華為能否走出中國電視的“第三種模式”？
榮耀電視的盈利模式是什麼？硬件賺錢？軟件賺錢？還是兼而有之？換言之，華為能走出中國電視行業的“第三種模式”嗎？
就此問題，我向榮耀智慧屏高層進行求證，得到的回答是：兼而有之，“榮耀不可能只靠廣告掙錢，硬件也要掙錢。”
但他同時補充說：華為並不追求短期盈利。
中國電視行業大致有兩種盈利模式（這裡的“盈利”二字似乎改成“虧損”更準確），一種以是樂視、小米為代表的硬件超低價（虧損或接近虧損），用內容與廣告掙錢的模式；一種是傳統電視企業的硬件掙錢，軟件與應用或不掙錢或略微盈利的模式。
近年來，電視企業普遍經營慘淡，硬件與應用都能獲得合理利潤的企業幾乎沒有，華為希望成為第一家。
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千呼萬喚始出來。
8月10日，榮耀智慧屏正式亮相，榮耀總裁趙明表示，榮耀智慧屏是全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端，未來榮耀將以智慧屏為中心構建家庭超級大終端。
除了採用華為鴻蒙操作系統，榮耀智慧屏還搭載鴻鵠818等三顆華為自研芯片，具備強大的協同智慧能力；內置升降式AI攝像頭，可實現系統級視頻通話功能；魔法閃投、魔法控屏等功能，能顯著提升大屏和手機交互能力。
概括而言，榮耀智慧屏給與會者留下三大深刻印象：
一是1秒喚醒，2秒開機，無開機廣告。趙明承諾，榮耀智慧屏永遠無開關機廣告。
二是榮耀智慧屏和手機之間實現通話無縫切換，手機已有的通話可無縫切換到智慧屏，利用智慧屏的升降式攝像頭、更大的屏幕、遠場拾音的麥克風，以及效果更佳的揚聲器，可繼續當前正在進行的交流，不僅解放了雙手，還可以讓對方看到更寬闊的場景；而智慧屏的手機控屏功能，則是利用手機觸屏能力，解決大屏輸入操作複雜的難題。
三是榮耀智慧屏按手機標準設計、製造，讓這款大屏看起來具有較強的質感與藝術氣質。
售價也是人們關注的焦點。榮耀智慧屏兩款新品，售價分別為：55吋標準版，3799元；55吋高配PRO版，4799元。
多項指標綜合判斷，榮耀智慧屏優於目前市面上大多數智能電視。
至此，全球電視廠商的名單上又多了一個重量級選手。
一個確認的消息亦在當天傳出：華為品牌的智慧屏將於9月份發佈上市。
顯然，華為大屏戰略在今年上半年摁下“暫停鍵”之後，再次進入全面提速狀態。
1、該產品是否符合公眾預期？
此前，我曾表達過對華為做電視的看法，我的基本觀點是：長期看，持樂觀態度，但短期不做奢求。
事實上，在榮耀智慧屏正式發佈會之前，我持有限度的樂觀態度。有三點期待：
1、希望開機無廣告，且極速開機；特別不希望榮耀智慧屏的發佈不過是多了一塊廣告屏而已。
2、在無寬帶環境下能流暢上網；
3、讓所有年齡段的人都能輕鬆自如操作，就像使用非智能電視那樣簡單。
假如榮耀給到的更多，我視之為意外驚喜。
這樣的要求不算太高。
目前看，榮耀智慧屏有超出我預期之處，但也有低於預期之處，總體看略高於預期。
由於未能親身體驗使用，只能通過現場演示對產品做出評價。從演示效果看，這款產品是相當出色的。但實際使用體驗怎麼樣，恐怕得親自上手一段時間才行。就目前我實際使用或體驗過的智能電視而言，實話講，我不夠滿意。
至於售價，基本符合我的預期，不知道是不是符合雷軍的預期？呵呵。
2、華為進入電視領域，有無可能改變中國電視生態？
現在，大家非常關心：華為做電視，對傳統電視企業是不是利好？
我的答案是：這不是一個可以給出是或不是的問題。
有趣的是，與小米做電視令人憂慮不同，華為做電視幾乎所有本土品牌均表示期待，“歡迎加入”成為他們的共同用語。
據說，華為電視戰略曾一度摁下“暫停鍵”，原因是任正非說了這樣一句話：“如果華為做電視導致一批電視企業死亡，就沒必要做了。我們需要思考：華為能給電視行業貢獻什麼？”
可以肯定的是，華為的進入將正向推動電視行業的發展，過去二十幾年，中國電視行業價格戰持續不斷，後來又集體陷入超低價。目前，電視是所有家電產品中最困哪的一塊。
中國電視行業特別需要格力空調這樣的企業，大樹底下好乘涼。
不過，我需要提醒電視企業的是，華為對電視行業的校正效應不是普降甘霖，傳統電視企業能否受益是一個大大的問號。
這涉及到華為做電視的初衷。
華為做電視沒有什麼高尚的目的，僅僅因為它確定了Iot戰略，如果這個戰略缺少一塊大屏就不完整。僅此而已。
因此，當華為成為電視企業重要芯片供應商，並擁有完全獨立的鴻蒙操作系統，進入電視領域就成了順理成章的事。
可以肯定，華為不會像小米那麼樣打價格戰，它是行業的建設者，不是破壞者，這是華為企業價值觀決定的，是華為企業文化決定的，也是華為品牌定位決定的。
3、華為做電視：到底是救世主還是收割機？
這個問題本質上是上一個問題的延續，但我還是願意多說幾句。
華為不是來拯救誰的，它只是認為自己到了應該進入智能大屏的時候。
但華為的進入，將不可避免地影響到目前所有在場的選手。
大家最關心的是：華為做電視對小米是福是禍？
實際上答案已經有了。當所有電視企業對華為送去祝福的時候，你發現小米是唯一一個缺席者。
和做手機一樣，華為和小米是完全不同的兩種模式，做電視也一樣。這以為二者的正面較量不可避免。
這種兩家完全不同的企業，從產品到品牌，再到領導人思維，都不同。
如果把華為比喻成東風，那麼小米就是西風，不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。
我個人傾向相信科技的力量，而非營銷的力量。
我預計，小米電視快速增長的勢頭，有可能在今年下半年或明年上半年停止。一直以來，傳統電視企業面對小米幾乎束手無策，不是因為小米強大，而是因為傳統電視企業創新能力不足。
華為做電視，對傳統電視企業有什麼影響？
我的看法是，如果你是一個弱者，誰也救不了你，能救你的只有你自己。
中國電視行業的品牌格局，會不會因為華為的進入而改變？我認為短期改變的可能性不大——這裡的短期是指三年之內。但長期看完全有可能。事實上，類似一幕已經在華為手機身上發生。
4、華為能否走出中國電視的“第三種模式”？
榮耀電視的盈利模式是什麼？硬件賺錢？軟件賺錢？還是兼而有之？換言之，華為能走出中國電視行業的“第三種模式”嗎？
就此問題，我向榮耀智慧屏高層進行求證，得到的回答是：兼而有之，“榮耀不可能只靠廣告掙錢，硬件也要掙錢。”
但他同時補充說：華為並不追求短期盈利。
中國電視行業大致有兩種盈利模式（這裡的“盈利”二字似乎改成“虧損”更準確），一種以是樂視、小米為代表的硬件超低價（虧損或接近虧損），用內容與廣告掙錢的模式；一種是傳統電視企業的硬件掙錢，軟件與應用或不掙錢或略微盈利的模式。
近年來，電視企業普遍經營慘淡，硬件與應用都能獲得合理利潤的企業幾乎沒有，華為希望成為第一家。
5、華為能否把年輕人重新拉回電視？
依據榮耀的表述，智慧屏將扮演客廳C位的角色，既是家庭影音娛樂中心，也是家庭設備交互中心、信息共享中心、家庭設備控制管理中心。
這樣是不是就能把年輕人拉回到電視即跟前？
答案可能是：不一定。
我注意到一個有趣的現象，就在榮耀智慧屏發佈的當天，不少年輕人仍然表示，他們不會因此而回歸電視，他們給出的理由很簡單：“有一部智能手機就夠了”。
過去3年，中國電視開機率持續大幅下降，每日開機時間大大縮短，而過去3年，恰恰是電視企業最努力挽留用戶的3年。
如果沒有更大的創新，華為想把年輕人重新拉回電視並不容易。
6、我為什麼對華為大屏持樂觀期待？
有媒體問我對榮耀大屏銷量的預期，我說：今年年內，華為+榮耀總銷量預計不會超過150萬臺。
但我同時補充說：我對三年後華為+榮耀智慧屏總銷量超1000萬臺持樂觀期待。
據說，將於下個月發佈的華為智慧屏創新力度更大。
我對華為始終抱有強烈信心，理由只有一個：在研發與技術方面，華為相對其他企業擁有壓倒式優勢。我一直堅信一個基本邏輯：研發決定技術，技術決定產品，產品決定市場。就這麼簡單。
一直以來，華為都是中國最堅定的技術派，這讓它看起來很像一家西方企業。
我希望因為有華為進入，中國乃至全球電視企業從此變得不同。
本來到此可以收筆了，不過，意猶未盡，再狗尾續貂兩句：
兩款55吋榮耀智慧屏，定價分別為3799元和4799元，這個價格意味著什麼？
我大致測算了一下，這個價格約為同尺寸主流傳統品牌4K智能電視均價的1.3倍，為同尺寸小米高配4K智能電視價格的2.5倍。
把這個價格和全球電視老大三星對比，我發現高於大部分三星55吋4K超高清智能電視（量子點電視除外）定價。
這意味著，榮耀智慧屏的定位中偏高，至少是主流電視品牌的定位。你可以想象一下，即將發佈的華為智慧屏將怎麼定價了。
關於開機廣告，當趙明宣佈榮耀開機沒有廣告時，現場響起一陣掌聲。
掌聲是態度的表達。
近年來，電視開機廣告堪用“氾濫成災”來形容，令用戶痛苦不堪。
其實，開機廣告不只是一個態度問題（把用戶感受放在什麼位置？），更是一個技術問題。因為智能電視開機時需要同時啟動很多程序，導致電視無法在較短時間內做出響應。因此，如果你發現某個品牌有開機廣告，甚至廣告時間很長，你基本可以判斷這個企業的技術水準了。
現在好了，榮耀沒廣告，你們看著辦吧，我估計很快大家就會發現，開機沒廣告將成為很多品牌宣傳的賣點。
最後做一個小調查：如果你近期正好準備買電視，你會因為榮耀智慧屏已經上市而考慮購買它嗎？
(作者系家電行業資深觀察人士)
來源：中外管理
選擇讀書，書香墨韻
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