國務院批准設立“中國品牌日”，引起全國上下一片歡呼；對於塗料企業來說，這的確是一件大好事，至少可以讓企業對品牌引起重視。但是，我們在歡呼的時候，筆者也想給大家提個醒。
眾所周知，中國於1994年發起了名牌工程，當時每個省都成立了分支機構，很多副省長擔任本省名牌委員會主任。隨後於2005年9月1日在北京舉行的“2005年中國名牌產品暨中國世界名牌產品”表彰大會上，華潤、大象、三棵樹、嘉寶莉、菊花、紫荊花、南寶、海虹等八個塗料品牌榜上有名。
根據2005年中國名牌申報公示的數據顯示，立邦塗料當年的銷售收入佔據首位，銷售額已突破30億元。據統計，包括外資企業在內，銷售收入超過2億元的共計34家，超過1億元的有97家，其它都是產能在5000噸以下的小企業。
從國內本土企業來看，當時銷售收入最高的是華潤塗料（注：2006年被美國威士伯收購），達到了10.27億元（注：業內人士透露可能達到了15億元）。其它一些知名企業的銷售收入為：海虹17.4億元，紫荊花10.8億元，嘉寶莉7.07億元，美塗士6.15億元，大寶化工5.34億元，中華制漆4.77億元；另外，上海塗料有限公司（注：現為上海華誼精細化工有限公司）、廣州珠江集團、山東樂華等幾個國企，以及一些民企的整體銷量也十分可觀。
話題雖然扯遠了一點，但也是想讓讀者知道，為何當年一批塗料品牌能夠被評選上“中國名牌”，而有些品牌卻落選了，“其實當年在企業銷量問題上存在著一些爭議，因為名牌評選還是需要看一定的量。不過當年的評選，有企業還是花了不少錢的。”有業內人士曾向筆者透露過當年名牌評選的一些內幕。
筆者注意到，中國名牌戰略推進委員會2005年公佈的493箇中國名牌產品，於2010年9月有效期滿；2006年公佈的556箇中國名牌產品，於2011年9月有效期滿；於2007年公佈的856箇中國名牌產品，2012年9月有效期滿。
中國質檢總局表示，中國名牌產品有效期滿後，企業不得在產品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中繼續使用中國名牌產品標誌。2012年9月有效期滿的中國名牌產品，如已印製產品包裝材料、說明書並在產品包裝材料、說明書上使用中國名牌產品標誌，可以順延使用至今年12月31日。逾期不得繼續使用中國名牌產品標誌。
因此到了2012年，推行了8年之久的“中國名牌產品”從此消失。不過筆者還看到，曾經被評選為中國名牌產品的塗料企業，有的在2012年後還拿來宣傳，至今有的企業還不忘這個榮譽。
再回到正題。有社會人士稱，“中國名牌”推行後，大多機構都成了賣牌子的機構，因此導致“中國名牌”很快煙消雲散了。“品牌問題，不是沒有領導重視，也不是國家不重視。1994年那個名牌推進工程、名牌委員會也制定了標準，講清了什麼是名牌、什麼是品牌，做了很多標準化的東西。為什麼會失敗了？”
“因為：品牌不是國家機構發文發牌能規定的，不是商標、獎狀、報告、新聞、題字的綜合體。消費者對廣告營銷是牴觸的，但是每個人心裡他都會有一杆秤，稱心的品牌，它才會是一個真正的品牌。品牌消費者心裡的密碼。”
該社會人士稱，“當年很多人就藉著這個國家的紅印章，打著中國名牌的紅頭文件，賣名牌，幾萬塊錢幾千塊錢賤賣，把中國名牌這幾個字都搞臭了。”
品牌榮譽，誰都想要，而且挖空心思都想得到，但又有幾個塗料企業能認清真正的品牌內涵呢？真正的品牌，一方面是產品品質要過硬，不僅綠色環保，還要性能可靠而穩定，只因為“質量是品牌的基石”。另一方面，每個品牌需要有技術和創新，這樣品牌才有含量、價值。
當年“中國名牌”推行的失敗，其實就是完全無視其中的規律。更遺憾的是，到目前我們還有很多塗料企業意識不到這點，希望花錢買幾個品牌獎，通過走捷徑的方式，企圖來提高品牌知名度、忠誠度，從而提升品牌影響力。想想，這些企業太天真了！
筆者注意到，在幾個曾經被評上中國名牌產品的品牌中，近年來好幾個品牌生產的塗料產品頻繁出現質量問題。試問，連產品都做不好，憑什麼能夠把品牌做好？
在品牌打造過程中，塗料企業需要去除浮躁，沉下心來，在產品、技術、服務等方面切切實實地乾點事，在信用問題上多加修煉，品牌就自然地形成了影響力！（塗界）
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