車企花重金請明星代言 可最後那些新車卻砸手裡了

法國新任總統馬克龍的上臺，不僅幫雷諾Espace打了廣告，還為DS 7這款全新旗艦進行了“代言”。可是每個國家的總統只有一位，面對如此之多的汽車品牌肯定“照顧”不過來，於是汽車廠商就選擇了用明星來代言。車企花重金請明星，就是為了讓自己的產品獲得更多的關注度，從而提升銷量。可有些新車卻是錢已經花了，但銷量卻沒上去。

奔馳smart 代言人：吳亦凡

2016年4月吳亦凡正式成為了smart品牌的首位華人形象大使，還推出了smart forfour吳亦凡特別版車型。為了詮釋了吳亦凡的運動基因，採用了大膽的車身配色和黑色輪轂的設計，

B 柱上還有 Kris Wu 獨家定製銘牌。

為了進一步擴充產品陣容而推出的smart forfour，採用的是四門四座的設計，在賦予都市小精靈個性時尚的同時，強化了它“務實”家用車的功能。而smart卻忽悠了它唯一的賣點就是雙門雙座，現在推出四門版車型就已經失去它存在的意義，要實用性為何不去買MINI呢?

DS 代言人：王凱

王凱因出演古裝權謀劇《琅琊榜》而獲得關注，成為了中國的新晉男神，在今年的上海車展上DS宣佈王凱擔任品牌代言。另外，在近期熱播的《歡樂頌》第二季中，王凱的座駕也從原有的沃爾沃XC60換成了DS 5，讓DS這個品牌出盡了風頭。

DS是法國標緻雪鐵龍(PSA)旗下的豪華品牌，定位中高端商務人士和中產階層。但是因為品牌知名度實在太低，並且在之前的營銷上也存在一定的問題，長期處於叫好不叫座的尷尬。在今年4月份DS品牌全系車型在華銷量僅228臺......

沃爾沃S90 代言人：彭于晏

彭于晏以高顏值、陽光積極的人生態度和低調健康的生活方式，成為近年來炙手可熱的勵志男神。他更憑藉其迷人優雅的外形、智慧而內斂的氣質，擔任了沃爾沃全新S90豪華轎車的產品代言人。

沃爾沃S90作為該品牌的旗艦轎車，之前因為進口版車型較短的軸距和高昂售價，並沒有被市場所接受。國產加長後的版本，使它擁有了與競爭對手叫囂的資本，但橫置前驅的動力佈局與這個級別不太搭調。另外，在同級中還有奧迪A6L、寶馬5系和奔馳E級這“老三樣”的圍追堵截，沃爾沃S90的銷量並不盡人意。

北京80 代言人：馮小剛

在《老炮兒》劇中，馮小剛飾演的“六爺”提刀直面困境、逆流而上，而這也正是馮小剛真實人生寫照，與“奔馳G級”的產品形象高度契合。儘管北京80是一款名副其實的山寨豪車，卻依然找來了“老炮兒”馮小剛為其代言。

北京80雖然有著奔馳G級一樣的身材和造型，但是將近30萬的售價還是沒能打動消費者，畢竟這款車除了造型之外很難再找到其他賣點。2016年累計銷量僅779臺，這款車還是踏踏實實的去列裝作戰部隊吧，普通消費者實在提不起興趣。

編輯總結：車企選當紅明星為品牌或產品代言，的確會起到一定的作用，比如smart forfour的吳亦凡特別定製款，在網絡銷售平臺上188臺，僅25秒搶購一空。但是除此之外的其他車型，命運就沒這麼好了......王凱代言的DS品牌更慘，所有產品一個月僅售出了200多臺，真的是花了重金請明星，結果產品還砸自己手裡了。