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“說好的貧窮呢，怎麼突然就盛大了？”
在12月18日的B站國創發佈會直播上，當鏡頭穿過外場簡陋的幕布，來到燈光閃爍的發佈會時，有人如此刷彈幕。
像一個隱喻，從簡陋到盛大，這句話既可以用來形容當天B站的發佈會，也可以用來形容國產動畫發展的這些年。
退回到2008年，國內的動畫人或許不會想到，有一天，國產動畫的復興不在電視臺這一渠道，動畫人的收入也不在動畫補貼政策，而是來自一個嶄新的渠道：互聯網。
就如同一本斷代史，自從萬籟鳴兄弟的《鐵扇公主》開啟了國產動畫這一篇章之後，國產動畫經歷過美影廠美術片的輝煌後，經典乏善可稱，我們只能不停地陳述往日輝煌。
前期投入，變現，人才，產能……一座座大山壓在國產動畫人身上，一度，真正有夢想的國產動畫人只能沉寂。
但春天雖然緩慢，卻終究會到來。
“三年前你要問我一部優秀的國產動畫用戶會不會買單，會不會付費觀看，很多人不樂觀。今天事實證明，優質的內容用戶是願意付費的。”在那場一口氣發佈會了20多部動畫的發佈會上，B站COO李旎如是說。
日新月異，或許我們可以用這個詞來形容國產動畫的速度。
投入再投入
“我們和B站，是千里馬和伯樂的感覺。” 在2018年的國創發佈會上，紅小豆動畫公司的創始人朱芷儀笑著如此表示。
作為一個由剛剛畢業沒有多久的學生團隊組成的動畫公司，他們的治癒系泡麵番《請吃紅小豆吧！》，成了為今年國產動畫的爆款之一，儘管是一部全平臺播出的動畫， 《請吃紅小豆吧》在B站收穫了最多的點擊量。
這和B站的一個國創扶持計劃以及嗶哩嗶哩小宇宙計劃相關。前者是2017年底發起的一個從投資， 運營，變現等多個方面支持動畫公司的計劃，而後者時間更早，是2016年底，B站聯合清華，中央美院，中國傳媒大學等10餘所高校發起的，一直尋找青年動畫製作人才的計劃。 來自廣州美院紅小豆動畫製作團隊，正是被bilibili小宇宙計劃挖掘出來的。
投資，流量，變現……這是一家動畫公司想要成功活下去所必不可少的東西，曾幾何時，不知道多少動畫公司折戟在這第一步上。
生逢其時，這正是紅小豆的幸運之處，“我們一開始聯繫平臺方很困難，但B站的橄欖枝伸得比較早，我很感謝B站一開始可以看到我們的潛力，從而給我們一些資源，使我們可以達到今天的高度。”朱芷儀如是說。
2015年，動畫電影《大聖歸來》上映後，媒體曾報道，導演田曉鵬在漫長的製作過程中，賣掉了自己的房子。
彼時許多人還沒意識到，中國動畫正在迎來一個新的拐點。
從曾經不知道什麼是二次元，到如今相關的報告數據顯示：“2015年到2018年，在線動漫用戶突破2億，其中90%的用戶都會看國創動畫。” 對國產動畫人來說，這個是非常激勵的數字，二次元已經成了一個重要的青年亞文化。
動畫產業鏈也越來越完整了，越來越多的玩家入局，這其中騰訊，愛奇藝，B站這樣的視頻平臺，他們接過了電視臺的地位，保證了更多的前期投入 。也出現了玄機，繪夢等一批有實力的2D、3D動畫公司，一定程度上已經形成了自己的品牌認知度。像紅小豆一樣年輕卻充滿創意的動畫公司，也有了機會冒出。
更重要的，動畫在商業變現上也有了更健康的模式， 當被問到怎麼養活自己時，朱芷儀表示，“除了B站對我們的投資，我們也在合作開發一些衍生品，也有一些廣告合作和品牌方合作，可以想到的商業變現方式我們都在做。”
而曾經動畫導演只能賣房賣車來支付做動畫的成本，而現在，一些動畫已經可以單純靠付費會員就收回所有制作成本。B站COO李旎表示，2018年B站有19部國產動畫接入了大會員體系，進行了付費觀看。“這個速度遠遠超過我們的想象。”
“在2015年之前，日本和歐美的動漫佔據了核心市場的重要位置，當時我們無法想象國創可以有今天的發展。”正如李旎所說，而今天，“我和行業很多的朋友在聊的時候，第一個話題就是國創，國創怎麼樣。”
要原創更要創新
作為2D動畫的領頭人物，繪夢動畫在最近幾年，尤其是產能方面，佔據了國產動畫的半壁江山。
今年5月，B站聯合繪夢，成立了一家專注於原創動畫的公司哆啦嗶夢。 B站此次國創名單中，不少是原創動畫，就由哆啦嗶夢製作。 而其中一些作品，無論是在播出形式上，還是媒介形態上，都突破了現有動畫的模式。
以哆啦嗶夢開發的原創動畫 《垂直世界》為例，這是一部以豎屏形式播出的短視頻動畫。 “我一直覺得，B站的文化就是喜歡做一些奇怪、創新的東西，我們看到了短視頻這個趨勢，一年半以前，我們和別的合作方提過這個想法，沒有被採納，因為當時沒有人嘗試這種事情，直到我們和B站合作，一拍即合，就做了一個豎屏的動畫。”繪夢動畫CEO李豪凌這般表示。
作為一個高風險的行業，走改編路線，是國產動畫的保險路徑，但B站卻明確看好原創動畫。
“在B站我們觀察到，好的IP改編當然會自帶粉絲轉化。但好的原創作品和原創角色，用戶是有情感溢出的。因為新一代用戶特別尊重原創性，特別渴望創新。一旦你原創出了好的故事和角色，用戶會回報以200%的熱誠。原創IP一定會成為國產動畫的主力之一。” B站COO李旎這般表示。
事實上， 2018年B站上線了大概86部國產動畫作品，大部分作品的評分都在9分以上，但從出圈的影響力，各家網站的綜合評分，以及在互聯網上的熱度來看，反而是《請吃紅小豆吧！》、《刺客伍六七》、《凸變英雄》等幾部原創動畫最好評。
B站版權負責人張聖晏表示，B站和傳統的視頻網站不一樣。“我們做國創作品，不是為了做流量，是希望打造IP。大家對某一個視頻網站的關注取決於它當下的熱播內容是什麼，而B站是一個社區，用戶不是因為某一個內容點開B站，而是點開看上面有什麼內容。”
哆啦嗶夢的目標，顯然是要給國產動畫提供更多異質的審美經驗，在公佈的四部原創作品裡，除了豎屏的動畫，還有偏向美劇而不是傳統日番的結構的季播劇《Devil Game 》,《準星》，以及一部長篇的熱血年番《不滅的我》。
“這些對傳統動畫是一種很新的挑戰。”李豪凌如此表示，“我們要有勇氣，很多人說這個不能做，那個不能做，說這個瑪麗蘇，這個沒有流量，這個不能做遊戲，這個不能做電視劇。但我們願意在哆啦嗶夢裡去多思考，多探索，做一些新奇有趣的嘗試。”
新機遇
如眾多文化產業一樣，動畫產業也深受大環境影響。 2006年，廣電總局頒發了限制日本動畫在電視臺播出的政策，隨後國產動畫，尤其是少兒動畫迎來了《喜羊羊與灰太狼》，《熊出沒》等作品的爆發。
隨後，互聯網平臺的興起，重新帶動海外動畫的重新增長，根據《2018年的日本動畫產業報告》，日本動畫的海外版權收入，增長了數倍，來自中國市場的需求，功不可沒。
但與此同時，互聯網也促進了國產青少年動畫的興起，尤其是國產3D動畫，憑藉《秦時明月》，玄機一馬當先的為3D動畫領域的中國風塑造了飄逸的特點，隨後若森，中影年年，吾立方，海岸線，藝畫開天等3D動畫公司此起彼伏，紛紛推出佳作。
而經過日本動畫產業外包錘鍊的國產動畫公司，在2015年《大聖歸來》，2016年的《大魚海棠》等爆款點燃國產動漫的投資熱情後，如視美，繪夢等2D動畫，也終於迎來了自己的春天。
就在今年，廣電再次調整了國產動畫扶持政策，預計明年互聯網平臺也將調整國產動畫和引進動畫的播出比例。
各大平臺也紛紛做出了相應準備，不論是騰訊，愛奇藝，還是B站，都投了為數眾多的動漫公司，並且扶持力度並未減弱。 此外，今年10月，B站與騰訊還聯合宣佈達成動畫、遊戲等ACG內容（Animation、Comic、Game）的戰略級合作， 騰訊還對B站進行了3.176億美元現金的增持。據B站版權合作部負責人張聖晏透露，此次發佈會上發佈的20餘部作品，屆時部分也可以在騰訊視頻上觀看。
對於國產動畫來說，這意味著另一波發展契機。 張聖晏表示，當前國創作品的成本並不比海外動畫成本低，這一方面是因為平臺採購的日本動畫往往只有播放權，沒有後續權益，因此不需要覆蓋製作。而當前國創作品，往往由平臺享有後續的衍生品權益，真人影視劇和遊戲開發的權益。 但相應的，平臺也需要覆蓋投資，製作和運營的成本。
“做一個國創動畫片價格現在不低，完全讓一個獨立公司去扛動畫片的成本，他們的壓力會很大。我們也會根據實際情況，調整我們的投資比例。 總體來說，我們宗旨就是更好的扶持國創動畫。”張聖晏如此表示。
毫無疑問，在政策和競爭的驅動下，國產動畫正在更多走向合縱連橫，走向更高的製作成本。在這一趨勢下，國產動畫或許將更快地迎來春天。
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