經濟增速放緩、廣告市場低迷的情況下，傳統樓宇廣告市場也承受壓力。
8月22日，分眾傳媒發佈的2019年半年度報告顯示，分眾傳媒上半年營收57.17億元，同比下滑19.6%，淨利潤為7.78億元，同比下降76.76%。
對於業績下滑，分眾傳媒的解釋是，宏觀環境的疲軟，疊加公司自身過去客戶結構的影響，成為報告期內分眾營業收入有所下滑的主要原因。
很顯然，在經濟低迷的情況下，迅速尋找到有潛力、受經濟宏觀環境影響較小的領域深耕，才是正確的過冬姿勢。
不可否認，國內經濟環境的變化已經深刻影響到了廣告行業，CTR媒介智訊新近發佈的《2019上半年中國廣告市場回顧》指出，2019年上半年，受到經濟環境“穩中有變、變中有憂”的影響，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進入調整期。2019年上半年中國廣告市場按刊例價計算整體下滑8.8%，生活圈媒體是廣告市場的主要拉動力。
相比過去，筆者每次乘坐電梯都會被各類互聯網新秀的各類樓宇廣告一遍遍“洗腦”，然而，隨著經濟形勢變化，資本收縮，以互聯網為代表的一批新經濟領域公司也隨之壓縮了投放，那麼，廣告行業的下滑也就可以理解。中金公司的分析就指出，今年上半年新經濟品牌投放減少對分眾收入的影響較為明顯。新經濟及互聯網類客戶是分眾佔比最高的客戶類型，2018年該類客戶在分眾的收入佔比接近50%。隨著融資環境的惡化，必然導致該類客戶廣告投放的大幅下降，這也是導致分眾營收下滑的最主要原因。
但是，就沒有辦法了麼？當然有，辦法就是變換客戶結構。其實，在經濟增速放緩的形勢下，尋找一些抗寒冬能力強的行業尤為重要。
哪些行業比較抗跌？最明顯的就是食品行業，雖然食品行業也會或多或少受到經濟環境的影響，但民以食為天，基本的消費需求還是存在的。
其實，分眾也正在加速向其他領域拓展客戶。今年以來，三全食品、洽洽食品、飛鶴、光明莫斯利安、慕思寢具、波司登、妙可藍多等傳統消費行業品牌均成為了分眾的客戶就是最明顯的例子。
數據顯示，在分眾今年上半年的營收構成中，傳統行業客戶大幅增長，成為一大亮點。其中，日用消費品營收佔比達30.66%，較上年同期佔比上升近7%，成為佔比最高的客戶類型；商業及服務類營收同比增長82.14%，娛樂及休閒類營收同比增長18.99%，表現搶眼。
分眾作為長期線下流量入口，媒體的受眾注意力價值與長期競爭力依舊穩固。儘管新經濟廣告主投放下滑，但分眾傳媒作為核心人群的重要品牌投放入口，對傳統行業廣告主而言價值依舊顯著。所以，無論經濟環境如何變，主要廣告傳媒公司自身的核心價值不受影響，剩下要做的就是跟著市場去做相應的調整。
正如中金的報告所言，預計分眾來自傳統行業客戶的收入將會繼續增加。長期來看，傳統行業客戶的持續大幅增長，將降低公司對新經濟品牌投放的依賴，實現客戶結構優化。
(責任編輯：趙金博)
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