'成為非洲杯首箇中國贊助商，OPPO是如何將品牌放大的？'
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
"今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
2017年初，知名國產手機品牌OPPO以超過11億人民幣的價格拿下了印度板球國家隊的贊助權，這在印度國內引發了不小的轟動。印度是OPPO重要的海外市場之一，為了在該市場製造更大的影響力，OPPO選擇印度最為流行的板球運動作為營銷工具，並且不惜重金。
今年年初，OPPO開始擴大國際化戰略，並在迪拜設立運營中心，主要負責品牌在中東和非洲市場的營銷。這一點在其體育贊助領域的擴張也能得以充分體現。
1.
借勢非洲杯深耕非洲市場
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。這似乎也正契合OPPO在非洲市場的擴大營銷戰略。足球無疑是非洲最受歡迎的體育運動，而非洲國家杯則是這片大陸上最頂級的足球IP，OPPO想要品牌與非洲區域消費者迅速建立信任，借勢非洲杯的營銷活動就成了順理成章的選擇。
"今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
2017年初，知名國產手機品牌OPPO以超過11億人民幣的價格拿下了印度板球國家隊的贊助權，這在印度國內引發了不小的轟動。印度是OPPO重要的海外市場之一，為了在該市場製造更大的影響力，OPPO選擇印度最為流行的板球運動作為營銷工具，並且不惜重金。
今年年初，OPPO開始擴大國際化戰略，並在迪拜設立運營中心，主要負責品牌在中東和非洲市場的營銷。這一點在其體育贊助領域的擴張也能得以充分體現。
1.
借勢非洲杯深耕非洲市場
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。這似乎也正契合OPPO在非洲市場的擴大營銷戰略。足球無疑是非洲最受歡迎的體育運動，而非洲國家杯則是這片大陸上最頂級的足球IP，OPPO想要品牌與非洲區域消費者迅速建立信任，借勢非洲杯的營銷活動就成了順理成章的選擇。
今年非洲杯的參賽球隊數量首次提升至24支，比賽數量也隨之增至52場，無論對於非洲本土還是全球的足球迷們來說，本屆賽事都是極具吸引力的。更大的賽事規模、更長的比賽週期為非洲杯帶來了更高的商業價值，賽事龐大的贊助商陣容就印證了這一點。除了與非洲杯長期合作的冠名贊助商道達爾石油以及官方贊助商法國電信Orange之外，Visa、馬牌輪胎、美國生物製藥公司吉利德等世界名企也都在賽事官方贊助商之列。
談到非洲杯的營銷價值，OPPO相關負責人在接受禹唐體育採訪時表示，今年非洲杯將賽期調整至歐洲各大聯賽結束後的六月，讓更多球星能夠以更好的狀態參與到比賽中來，這極大增加了比賽的觀賞性和受關注程度。另外，非洲足聯與Facebook、YouTube等數字平臺都建立了合作關係，這極大提升了賽事內容覆蓋。像揭幕戰這樣的焦點比賽可以影響到多達5000萬觀眾，這保證了OPPO的品牌能見度，有助於公司進一步搶攻在非洲大陸消費者心中的品牌高地。
OPPO早在2015年就正式進軍非洲市場，此番贊助非洲杯，更彰顯了品牌對非洲市場深耕的決心，也希望通過這樣的方式繼續奠定OPPO在手機行業中的品牌高度。當然，這是一個循序漸進的過程，OPPO已經做好了詳細規劃。據該負責人介紹，OPPO在拓展品牌知名度、提升用戶偏好度以及構築品牌高度的過程中，仍然會不斷做出新的嘗試，並在其中找到平衡。
"今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
2017年初，知名國產手機品牌OPPO以超過11億人民幣的價格拿下了印度板球國家隊的贊助權，這在印度國內引發了不小的轟動。印度是OPPO重要的海外市場之一，為了在該市場製造更大的影響力，OPPO選擇印度最為流行的板球運動作為營銷工具，並且不惜重金。
今年年初，OPPO開始擴大國際化戰略，並在迪拜設立運營中心，主要負責品牌在中東和非洲市場的營銷。這一點在其體育贊助領域的擴張也能得以充分體現。
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借勢非洲杯深耕非洲市場
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。這似乎也正契合OPPO在非洲市場的擴大營銷戰略。足球無疑是非洲最受歡迎的體育運動，而非洲國家杯則是這片大陸上最頂級的足球IP，OPPO想要品牌與非洲區域消費者迅速建立信任，借勢非洲杯的營銷活動就成了順理成章的選擇。
今年非洲杯的參賽球隊數量首次提升至24支，比賽數量也隨之增至52場，無論對於非洲本土還是全球的足球迷們來說，本屆賽事都是極具吸引力的。更大的賽事規模、更長的比賽週期為非洲杯帶來了更高的商業價值，賽事龐大的贊助商陣容就印證了這一點。除了與非洲杯長期合作的冠名贊助商道達爾石油以及官方贊助商法國電信Orange之外，Visa、馬牌輪胎、美國生物製藥公司吉利德等世界名企也都在賽事官方贊助商之列。
談到非洲杯的營銷價值，OPPO相關負責人在接受禹唐體育採訪時表示，今年非洲杯將賽期調整至歐洲各大聯賽結束後的六月，讓更多球星能夠以更好的狀態參與到比賽中來，這極大增加了比賽的觀賞性和受關注程度。另外，非洲足聯與Facebook、YouTube等數字平臺都建立了合作關係，這極大提升了賽事內容覆蓋。像揭幕戰這樣的焦點比賽可以影響到多達5000萬觀眾，這保證了OPPO的品牌能見度，有助於公司進一步搶攻在非洲大陸消費者心中的品牌高地。
OPPO早在2015年就正式進軍非洲市場，此番贊助非洲杯，更彰顯了品牌對非洲市場深耕的決心，也希望通過這樣的方式繼續奠定OPPO在手機行業中的品牌高度。當然，這是一個循序漸進的過程，OPPO已經做好了詳細規劃。據該負責人介紹，OPPO在拓展品牌知名度、提升用戶偏好度以及構築品牌高度的過程中，仍然會不斷做出新的嘗試，並在其中找到平衡。
無論贊助網球還是足球，OPPO一直彰顯著自己的體育基因，在其看來，透過貼近消費者感知的體育營銷活動，除了能夠拓展品牌能見度，更重要的是將品牌的國際高度深植人心。換言之，除了曝光之外，更重要的是品牌的感知能夠有效提升。此外，除了體育營銷，OPPO還堅持以貼近消費者需求為出發點，進而拓展包括娛樂、時尚等領域的營銷活動，以多元且豐富的手段發展。
2.
豐富的品牌激活手段
如今的品牌體育營銷早已不滿足於簡單的現場品牌曝光，充分調動線上和線下資源，讓數字媒體激活以及營銷活動充分形成合力才能達到最佳的營銷效果。在非洲杯進行期間，有關OPPO的戶外廣告在埃及隨處可見。
此外，本屆賽事提供了有史以來最大規模的線上報道，埃及、阿爾及利亞、突尼斯等多個國家的社媒影響力人物都創建了幕後內容，給球迷提供了不同的觀賽視角。OPPO也在整體的營銷策略中充分利用了非洲杯的數字內容資產，它在官方MV中講述了一個足球少年的追夢故事，以此來鼓舞年輕一代。中外媒體在對非洲杯報道的同時，OPPO品牌也得到了大量的曝光機會。
"今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。
2017年初，知名國產手機品牌OPPO以超過11億人民幣的價格拿下了印度板球國家隊的贊助權，這在印度國內引發了不小的轟動。印度是OPPO重要的海外市場之一，為了在該市場製造更大的影響力，OPPO選擇印度最為流行的板球運動作為營銷工具，並且不惜重金。
今年年初，OPPO開始擴大國際化戰略，並在迪拜設立運營中心，主要負責品牌在中東和非洲市場的營銷。這一點在其體育贊助領域的擴張也能得以充分體現。
1.
借勢非洲杯深耕非洲市場
今年，OPPO接連在體育贊助市場祭出大手筆，不但成為法網和溫網這兩大網球大滿貫賽事的全球合作伙伴，還成為了前不久剛剛結束的非洲國家杯歷史上首箇中國贊助商。這似乎也正契合OPPO在非洲市場的擴大營銷戰略。足球無疑是非洲最受歡迎的體育運動，而非洲國家杯則是這片大陸上最頂級的足球IP，OPPO想要品牌與非洲區域消費者迅速建立信任，借勢非洲杯的營銷活動就成了順理成章的選擇。
今年非洲杯的參賽球隊數量首次提升至24支，比賽數量也隨之增至52場，無論對於非洲本土還是全球的足球迷們來說，本屆賽事都是極具吸引力的。更大的賽事規模、更長的比賽週期為非洲杯帶來了更高的商業價值，賽事龐大的贊助商陣容就印證了這一點。除了與非洲杯長期合作的冠名贊助商道達爾石油以及官方贊助商法國電信Orange之外，Visa、馬牌輪胎、美國生物製藥公司吉利德等世界名企也都在賽事官方贊助商之列。
談到非洲杯的營銷價值，OPPO相關負責人在接受禹唐體育採訪時表示，今年非洲杯將賽期調整至歐洲各大聯賽結束後的六月，讓更多球星能夠以更好的狀態參與到比賽中來，這極大增加了比賽的觀賞性和受關注程度。另外，非洲足聯與Facebook、YouTube等數字平臺都建立了合作關係，這極大提升了賽事內容覆蓋。像揭幕戰這樣的焦點比賽可以影響到多達5000萬觀眾，這保證了OPPO的品牌能見度，有助於公司進一步搶攻在非洲大陸消費者心中的品牌高地。
OPPO早在2015年就正式進軍非洲市場，此番贊助非洲杯，更彰顯了品牌對非洲市場深耕的決心，也希望通過這樣的方式繼續奠定OPPO在手機行業中的品牌高度。當然，這是一個循序漸進的過程，OPPO已經做好了詳細規劃。據該負責人介紹，OPPO在拓展品牌知名度、提升用戶偏好度以及構築品牌高度的過程中，仍然會不斷做出新的嘗試，並在其中找到平衡。
無論贊助網球還是足球，OPPO一直彰顯著自己的體育基因，在其看來，透過貼近消費者感知的體育營銷活動，除了能夠拓展品牌能見度，更重要的是將品牌的國際高度深植人心。換言之，除了曝光之外，更重要的是品牌的感知能夠有效提升。此外，除了體育營銷，OPPO還堅持以貼近消費者需求為出發點，進而拓展包括娛樂、時尚等領域的營銷活動，以多元且豐富的手段發展。
2.
豐富的品牌激活手段
如今的品牌體育營銷早已不滿足於簡單的現場品牌曝光，充分調動線上和線下資源，讓數字媒體激活以及營銷活動充分形成合力才能達到最佳的營銷效果。在非洲杯進行期間，有關OPPO的戶外廣告在埃及隨處可見。
此外，本屆賽事提供了有史以來最大規模的線上報道，埃及、阿爾及利亞、突尼斯等多個國家的社媒影響力人物都創建了幕後內容，給球迷提供了不同的觀賽視角。OPPO也在整體的營銷策略中充分利用了非洲杯的數字內容資產，它在官方MV中講述了一個足球少年的追夢故事，以此來鼓舞年輕一代。中外媒體在對非洲杯報道的同時，OPPO品牌也得到了大量的曝光機會。
無論線上還是線下營銷，互動性變得越發重要。OPPO在社媒上舉辦票選、點評活動，並且為參與者提供了球票、定製球衣等獎品；在線下則充分利用非洲杯主題，打造具有互動性的門店活動，例如拍照打卡、點球遊戲、購手機贈球衣等等，這些互動性內容打通了品牌與足球熱度的聯結。此外，OPPO還組織了線下觀賽活動，有超過100位媒體名人蔘與。
3.
結語
與非洲杯的首次贊助合作關係，對於OPPO而言是一次重要的自我突破，除了能夠拓展品牌能見度，更重要的是將品牌的國際高度深植於非洲地區的消費者心中。OPPO相關負責人就表示，OPPO始終保持著以用戶為出發點的思路，以滿足用戶需求的方向前進，體育營銷也是基於這樣的框架而發展的。未來OPPO仍然會不斷拓展具有指標性、影響性深遠的領域，構築品牌的不同維度及高度。
另外，隨著非洲市場逐漸成為世界關注的焦點，越來越多的體育組織以及企業都將開拓非洲市場作為重要的發展目標和業績增長點。本屆非洲杯的商業價值已經顯現出來，非洲體育的未來也同樣值得期待。
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