“三十年河東，三十年河西。”用這句俗語來形容Fila的發展史實在是恰如其分。幾年前，如果提起Fila,我估計很多人都是一臉茫然。而現在，只要走到大街上，許多年輕人都腳踩一雙Fila老爹鞋，身穿一件他們家的網球衣。Fila的成功也一躍成為了時尚行業的教學案例：一個本來還在垂死掙扎的運動老品牌，居然憑著老爹鞋重新散發出了生機。而讓Fila重新振作起來的，其實是一位“從未學過設計，後來轉行才獲得成功”的73歲韓國老人。
尹潤洙的獨到遠見帶領Fila華麗轉身
2018年是老爹鞋徹底火起來的一年。它帶著看似笨重而厚實的鞋底，一出現在市場裡就迅速成為了年輕一代的時尚寵兒。一開始，大家都覺得這場潮流不會持續得太久，然而到了今天，這股“老爹鞋”風潮不但沒有褪去，反而還愈演愈烈。
無數搭上這趟時尚風潮的大牌都賺得盆滿缽盈，其中，獲利最多的還是Fila——無論是收入還是國際名聲，Fila簡直就是"一戰成名": 老爹鞋潮前，Fila在Adidas和Nike的夾擊下只是個默默無聞的小透明。老爹鞋潮後，Fila終於也有底氣與兩大運動品牌分一杯羹，逐漸走上自己的“人生巔峰”。
Fila之所以能實現這次華麗的轉身，全靠其CEO尹潤洙對品牌策劃與戰略部署的成功。這位年過花甲的韓國老人從來都沒學過設計，但他對時尚潮流卻有著自己獨到的思考和遠見：他認為Fila是一個充滿著“歷史感”的品牌，創造過許多既時尚又實用的運動單品。但是，Fila的定位群體也應該隨著時代大潮而改變。現在是年輕人的一代，Fila應該在不捨棄自己傳統的前提下，把運動與時尚結合起來，生產出符合年輕人品味的潮流單品。
抱著這種想法，尹潤洙帶領Fila改變了自己的客戶目標，從30，40歲的中年群體轉移至青少年群體。與此同時，它將Fila的研發重點集中在鞋業，打造出了帶有自己獨特烙印的老爹鞋。更驚人的是，這款老爹鞋像是一個時尚潮流的啟動開關：它的成功，更帶來了一陣來勢洶洶的簡約運動風。無數大牌也開始爭先恐後地研發將運動與時尚相結合的服裝系列。可以說，早有這種想法的尹潤洙算得上是“時尚先鋒”了。
韓國馬雲人生坎坷，誤打誤撞入時尚行業
韓國的尹潤洙和中國的馬雲看上去是八杆子打不著一塊兒的兩個人，但他們兩個其實有一個相似之處——馬雲高考考了3次，尹潤洙的高考也考了3次。
但與馬雲不同的是，尹潤洙出身於貧寒家庭，他的身世也相當悲慘：他的母親在他出生不久後，就因為傷寒而撒手人世，留下他與父親相依為靠。父親為了撐起兒子的未來經常四處奔波，努力賺錢。父子兩人日子雖然清苦，過得卻還算快樂。然而好景不長，一直在外打拼的父親在尹潤洙高中時被診斷出了癌症，過了不久也病逝了。這樣失去雙親的打擊讓尹潤洙下定決心——一定要考進醫學院成為一名醫生，拯救無數因為傷病而陷入絕境的家庭。
不過，人生畢竟不像勵志漫畫或電影那樣，只要主角勤勤懇懇，就能來個劇情大反轉。在遭受的挫折上，尹潤洙經歷的和馬雲一樣多：自父親離開後，尹潤洙的人生軌道就一直處於“大轉彎”階段。韓國的醫學院向來以低錄取率而聞名，每個進入醫學院的學生都天資聰慧，處於頂級水準。尹潤洙雖然一直都在勤奮學習，但他考試考了3年都沒能圓了自己的學醫夢。最後一年，尹潤洙覺得自己不能在耽誤下去了，於是抱著遺憾讀了韓國外國語大學的政治科學和外交。
就這樣，匆匆幾年的大學生涯又結束了。由於多次的補考，尹潤洙在大學畢業時年紀已經超過了30歲。這樣的年紀才大學畢業——就算放到現在的用人單位裡恐怕也是不敢錄用的吧，更別說當時的韓國企業了。因為這樣的原因，尹潤洙四處碰壁，沒有人願意將他招入門下。好在尹潤洙意志堅定，沒有放棄自己，他在多次嘗試後終於進入了J.C.Penny（美國企業）的韓國分公司。在那裡，尹潤洙主要負責把韓國的商品採購到美國。他做的最大一筆生意，就是將韓國三星製造的微波爐售賣到美國。可以說，尹潤洙前半生所做的事業，和時尚行業完全不相干。
1981年，這位韓國老爹在歷經挫折後，終於迎來了自己人生中的一大轉機：尹潤洙在美國出差時，憑藉著自己的獨到的商業眼光相中了Fila的T恤和鞋子。隨後，他還說服Fila公司在韓國生產鞋業並銷售，為公司和自己都帶來了很大一筆利潤。這次的合作相當圓滿，它也為尹潤洙進軍時尚行業打開了大門。
小蝦米吞了大鯨魚，尹潤洙創造時尚奇蹟
由於在韓國地區的銷售強力，Fila總公司希望能進軍韓國市場。他們在考慮再三後，決定向尹潤洙拋出了橄欖枝——以150萬美元的年薪聘請其帶領Fila韓國分公司。就這樣，尹潤洙順理成章地成為Fila韓國區的社長，並靠自己突出的商業能力，使公司業績每年保持百分之200的增長。
這對於當時的Fila總公司來說簡直就像是一個奇蹟：Fila公司從1911年在意大利創立之後，雖有過很長時間的輝煌時期，但自2000年後就一直在走下坡路。在2003年，Fila公司被賣給了美國私募股權公司Cerberus,然而後者也並沒能將Fila“及時止損”。連續的幾年虧損，讓Fila龐大的商業帝國逐漸分崩離析，而尹潤洙所處的韓國分部是唯一一家業績增長驚人的分公司。
對許多上班族來說，只要薪資給的符合自己心意，便足夠心滿意足了。但尹潤洙本人高瞻遠矚，他並沒有將150萬美元的年薪看在眼裡。從Fila這裡，他看到了自己無限的可能和未來，而對他自己來說，這可能是這輩子能再次成功的唯一希望了。就這樣，懷揣這份野心，尹潤洙先是買下了Fila Korea 的控制權，在2007年，他又通過金融槓桿收購了Fila的全球業務。
這一系列的動作可謂是一氣呵成，韓國媒體當時都將這次的收購稱之為“小蝦米吞了大鯨魚”。尹潤洙也終於成為了Fila的全球業務“指揮官”。有了更多決策權的他，決定“改造復活”Fila90年代標誌性產品，打造屬於Fila的經典“新品”。因此，無數帶著濃濃復古與運動氣息，有著紅，白，藍Fila標誌的服飾與球鞋應運而生。而上文提到的著名老爹鞋系列“Disruptor 2”，也出自於這個概念——尹潤洙以Fila1996年推出的Disruptor1為創意來源，加入了新的現代元素，在舊版的基礎上進行了重新詮釋。厚厚的鞋底與流暢優美的外廓曲線，使Fila老爹鞋一經推出就飽受關注。
尹潤洙將Fila的簡約風，運動風拿捏得也非常精準：它的T恤和棒球服通常沒有過多的裝飾，但是有著幾乎人人穿都不會出錯的版型。而且，Fila對自己的經典Logo格外重視，在每一件服飾上都會將其放在最顯眼的位置。這個Logo是由日本設計師伊信在1972年設計的，它的字母利用了具有流線感的幾何形圖案。而其填充的紅、藍兩色則代表了意大利地中海的陽光和海洋。當時的Fila董事總經理Enrico Franchey對這個設計讚賞有加，因此，Fila的標誌一直沿用至今。
另外，在商業戰略上，尹潤洙發現年輕一代對運動員的關注度有所下滑。於是，他減少了與運動明星們的合作，反而積極地找時尚明星做代言人：像外國的超模Kendall Jenner, 歌手Rihanna, 中國的王源……這樣的名人效應更使Fila的銷量如虎添翼。
人家都說：“時尚其實就是一場輪迴”。然而，只有從未學過設計的尹潤洙巧妙地把握住了這個精髓，妙手回春拯救了Fila。面對這巨大的成功，73歲高齡的尹潤洙是這樣看待的：自己如此投入這份事業，是因為Fila對他來說不僅僅是個運動品牌，而更是他在45歲時所生的孩子。而當他被媒體問及如何獲得成功時，尹潤洙回答道：“這是因為我有著和別人不同的經歷。充滿生命力的經營戰略是經歷的衍生品，並不能從書本和課堂上學到的。”
患難困苦，是磨鍊人格之最高學校。也許正是命運多舛，才將尹潤洙打磨成現在的商業大鱷。這份飽受挫折而從未放棄自己的人生經歷，也為Fila注入了頑強的生命力。希望這位年過花甲的韓國馬雲能帶領著Fila,給我們創造更多的時尚驚喜。
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