文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
相對而言，文化厚重的河南更是將時代的變革積澱在一本書中，《一部河南史，半部中國史》是系統瞭解河南歷史文化的必備讀物，為探索文旅融合新時代下河南的轉型發展提供了有效參考。
在我們看來，城市文化是獨特的，每座城市都擁有自己的地域文化，並在不斷豐富和創新；城市文化也是多元的，將外來的文化吸納融合，構成城市的多面體。這些，在圖書中都可以一一檢索。
當閱讀成為一種習慣，城市經濟也變得更加繁榮。據悉，在全國書店數量排行中，北京以6719家高居榜首，成都、重慶、廣州、上海以3463家、2473家、2441家和2379家分列二至五位。而且，排名前十的城市都是GDP破萬億的城市，可見文化消費與城市經濟之間有著不容忽視的關聯性。
然而，在新的時代背景下，圖書所具備的價值遠不止於此。越來越多的傳統書店消失在人們的視線中，取而代之的是集閱讀、休閒、文創、設計等功能於一體的綜合性城市公共閱讀空間。人們不僅可以在書店裡舒服地坐下來，邊喝茶邊看書，而且還可以購買到各式各樣的文具、文創產品，參加線下讀書會，觀看藝術展覽，學習手工製作，等等。尤其是科技的進步使得24小時圖書館、智慧書店應運而生，為人們帶來了極大的便利。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
相對而言，文化厚重的河南更是將時代的變革積澱在一本書中，《一部河南史，半部中國史》是系統瞭解河南歷史文化的必備讀物，為探索文旅融合新時代下河南的轉型發展提供了有效參考。
在我們看來，城市文化是獨特的，每座城市都擁有自己的地域文化，並在不斷豐富和創新；城市文化也是多元的，將外來的文化吸納融合，構成城市的多面體。這些，在圖書中都可以一一檢索。
當閱讀成為一種習慣，城市經濟也變得更加繁榮。據悉，在全國書店數量排行中，北京以6719家高居榜首，成都、重慶、廣州、上海以3463家、2473家、2441家和2379家分列二至五位。而且，排名前十的城市都是GDP破萬億的城市，可見文化消費與城市經濟之間有著不容忽視的關聯性。
然而，在新的時代背景下，圖書所具備的價值遠不止於此。越來越多的傳統書店消失在人們的視線中，取而代之的是集閱讀、休閒、文創、設計等功能於一體的綜合性城市公共閱讀空間。人們不僅可以在書店裡舒服地坐下來，邊喝茶邊看書，而且還可以購買到各式各樣的文具、文創產品，參加線下讀書會，觀看藝術展覽，學習手工製作，等等。尤其是科技的進步使得24小時圖書館、智慧書店應運而生，為人們帶來了極大的便利。
在信息科技快速發展的今天，互聯網顛覆了傳統的城市空間概念，一些處於黃金地帶的商業街受到“冷落”，而許多不知名的內街小巷成為人們關注的焦點，小而美的創新業態呈現爆發式增長，書店、咖啡館、民宿、餐廳、文創店、小眾博物館被貼上了“好看”、“好玩”的標籤，城市掀起了一場“顏值革命”。
作為城市文化建設的重要組成部分，圖書還深入到其他領域，與不同的空間設計組合，在加快這場城市“顏值革命”的同時，還發揮著推廣城市文化、提升城市軟實力的作用。比如，越來越多的咖啡館、度假民宿、地鐵站等，為圖書、雜誌設計了展示區，供人們自由翻閱，這也是讓城市文化融入生活的表現之一。
今年年初，阿里巴巴發佈了2018年中國人讀書報告：全年新增的閱讀人口接近3000萬，以90後和00後年輕群體為主；電子書的推廣增加了人們的碎片化閱讀，天貓讀書App僅上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單；此外，2018年天貓圖書在海外的訂單增長100%，這對中國文化在世界範圍的普及也起到了推波助瀾的作用。
城市建設的高顏值不僅僅體現在宏偉的地標性建築、高端的智能設備以及琳琅滿目的商品上，而是更多地來源於城市的外在空間和內在表達的統一，體現的是人性化的關懷和對生活的熱愛。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
相對而言，文化厚重的河南更是將時代的變革積澱在一本書中，《一部河南史，半部中國史》是系統瞭解河南歷史文化的必備讀物，為探索文旅融合新時代下河南的轉型發展提供了有效參考。
在我們看來，城市文化是獨特的，每座城市都擁有自己的地域文化，並在不斷豐富和創新；城市文化也是多元的，將外來的文化吸納融合，構成城市的多面體。這些，在圖書中都可以一一檢索。
當閱讀成為一種習慣，城市經濟也變得更加繁榮。據悉，在全國書店數量排行中，北京以6719家高居榜首，成都、重慶、廣州、上海以3463家、2473家、2441家和2379家分列二至五位。而且，排名前十的城市都是GDP破萬億的城市，可見文化消費與城市經濟之間有著不容忽視的關聯性。
然而，在新的時代背景下，圖書所具備的價值遠不止於此。越來越多的傳統書店消失在人們的視線中，取而代之的是集閱讀、休閒、文創、設計等功能於一體的綜合性城市公共閱讀空間。人們不僅可以在書店裡舒服地坐下來，邊喝茶邊看書，而且還可以購買到各式各樣的文具、文創產品，參加線下讀書會，觀看藝術展覽，學習手工製作，等等。尤其是科技的進步使得24小時圖書館、智慧書店應運而生，為人們帶來了極大的便利。
在信息科技快速發展的今天，互聯網顛覆了傳統的城市空間概念，一些處於黃金地帶的商業街受到“冷落”，而許多不知名的內街小巷成為人們關注的焦點，小而美的創新業態呈現爆發式增長，書店、咖啡館、民宿、餐廳、文創店、小眾博物館被貼上了“好看”、“好玩”的標籤，城市掀起了一場“顏值革命”。
作為城市文化建設的重要組成部分，圖書還深入到其他領域，與不同的空間設計組合，在加快這場城市“顏值革命”的同時，還發揮著推廣城市文化、提升城市軟實力的作用。比如，越來越多的咖啡館、度假民宿、地鐵站等，為圖書、雜誌設計了展示區，供人們自由翻閱，這也是讓城市文化融入生活的表現之一。
今年年初，阿里巴巴發佈了2018年中國人讀書報告：全年新增的閱讀人口接近3000萬，以90後和00後年輕群體為主；電子書的推廣增加了人們的碎片化閱讀，天貓讀書App僅上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單；此外，2018年天貓圖書在海外的訂單增長100%，這對中國文化在世界範圍的普及也起到了推波助瀾的作用。
城市建設的高顏值不僅僅體現在宏偉的地標性建築、高端的智能設備以及琳琅滿目的商品上，而是更多地來源於城市的外在空間和內在表達的統一，體現的是人性化的關懷和對生活的熱愛。
在經濟學家、北京大學匯豐商學院教授何帆看來，“不同的人群有不同的審美觀，你不能用一種統一的標準定義，但你可以遵循一條清晰的主線去尋找：越是自下而上的力量得到尊重、得到賦能的地方，對顏值的追求就越強烈，美好的東西就越容易受到追捧，就越容易在混亂中湧現出秩序。”
02、構建城市品牌營銷的多元連接
隨著近年來《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《時間的朋友》等文化類節目受到年輕群體的喜愛和追捧，越來越多的城市把建設書香之城作為了新的戰略目標。圖書為城市的深度價值營銷提供了基礎素材支撐，並隨著時間的推移轉化為城市公共表達和傳播的符號，與城市建立起多維度、跨領域的連接，對新一輪的城市品牌營銷影響深遠。
圖書是提升城市品牌影響力最有效的方式之一，雖然在互聯網的衝擊下，傳統出版業面臨著嚴峻的挑戰，但是國內圖書零售市場依然呈增長的態勢。甚至，一些讀者把閱讀、收藏紙質書當做一種儀式感。並且，越來越多的企業和機構開始為城市創作彰顯其文化內涵的圖書。這不但可以體現創作者的專業程度，而且對豐富城市品牌形象、提升城市影響力具有重要意義。
觸摸感是圖書作為品牌營銷媒介的另一優勢，它可以為流動在城市的文化找到統一的載體，通過系統的梳理和深度的挖掘將城市的歷史、人文、經濟、社會等濃縮在一本書裡，使讀者可以翻開有分量的書頁去觸摸文化的厚重感。
當人們在逛書店或者博物館、展覽館等文化場所的時候，如果看到展陳本地文化的圖書，就會顯得格外親切。這不僅是讓當地人對自己所在的城市產生文化認同感和自豪感的方式之一，還在一定程度上讓外地人更加系統地瞭解城市的文化，會因為一本書而愛上一座城市。這也是圖書所具備的溫度感的體現。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
相對而言，文化厚重的河南更是將時代的變革積澱在一本書中，《一部河南史，半部中國史》是系統瞭解河南歷史文化的必備讀物，為探索文旅融合新時代下河南的轉型發展提供了有效參考。
在我們看來，城市文化是獨特的，每座城市都擁有自己的地域文化，並在不斷豐富和創新；城市文化也是多元的，將外來的文化吸納融合，構成城市的多面體。這些，在圖書中都可以一一檢索。
當閱讀成為一種習慣，城市經濟也變得更加繁榮。據悉，在全國書店數量排行中，北京以6719家高居榜首，成都、重慶、廣州、上海以3463家、2473家、2441家和2379家分列二至五位。而且，排名前十的城市都是GDP破萬億的城市，可見文化消費與城市經濟之間有著不容忽視的關聯性。
然而，在新的時代背景下，圖書所具備的價值遠不止於此。越來越多的傳統書店消失在人們的視線中，取而代之的是集閱讀、休閒、文創、設計等功能於一體的綜合性城市公共閱讀空間。人們不僅可以在書店裡舒服地坐下來，邊喝茶邊看書，而且還可以購買到各式各樣的文具、文創產品，參加線下讀書會，觀看藝術展覽，學習手工製作，等等。尤其是科技的進步使得24小時圖書館、智慧書店應運而生，為人們帶來了極大的便利。
在信息科技快速發展的今天，互聯網顛覆了傳統的城市空間概念，一些處於黃金地帶的商業街受到“冷落”，而許多不知名的內街小巷成為人們關注的焦點，小而美的創新業態呈現爆發式增長，書店、咖啡館、民宿、餐廳、文創店、小眾博物館被貼上了“好看”、“好玩”的標籤，城市掀起了一場“顏值革命”。
作為城市文化建設的重要組成部分，圖書還深入到其他領域，與不同的空間設計組合，在加快這場城市“顏值革命”的同時，還發揮著推廣城市文化、提升城市軟實力的作用。比如，越來越多的咖啡館、度假民宿、地鐵站等，為圖書、雜誌設計了展示區，供人們自由翻閱，這也是讓城市文化融入生活的表現之一。
今年年初，阿里巴巴發佈了2018年中國人讀書報告：全年新增的閱讀人口接近3000萬，以90後和00後年輕群體為主；電子書的推廣增加了人們的碎片化閱讀，天貓讀書App僅上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單；此外，2018年天貓圖書在海外的訂單增長100%，這對中國文化在世界範圍的普及也起到了推波助瀾的作用。
城市建設的高顏值不僅僅體現在宏偉的地標性建築、高端的智能設備以及琳琅滿目的商品上，而是更多地來源於城市的外在空間和內在表達的統一，體現的是人性化的關懷和對生活的熱愛。
在經濟學家、北京大學匯豐商學院教授何帆看來，“不同的人群有不同的審美觀，你不能用一種統一的標準定義，但你可以遵循一條清晰的主線去尋找：越是自下而上的力量得到尊重、得到賦能的地方，對顏值的追求就越強烈，美好的東西就越容易受到追捧，就越容易在混亂中湧現出秩序。”
02、構建城市品牌營銷的多元連接
隨著近年來《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《時間的朋友》等文化類節目受到年輕群體的喜愛和追捧，越來越多的城市把建設書香之城作為了新的戰略目標。圖書為城市的深度價值營銷提供了基礎素材支撐，並隨著時間的推移轉化為城市公共表達和傳播的符號，與城市建立起多維度、跨領域的連接，對新一輪的城市品牌營銷影響深遠。
圖書是提升城市品牌影響力最有效的方式之一，雖然在互聯網的衝擊下，傳統出版業面臨著嚴峻的挑戰，但是國內圖書零售市場依然呈增長的態勢。甚至，一些讀者把閱讀、收藏紙質書當做一種儀式感。並且，越來越多的企業和機構開始為城市創作彰顯其文化內涵的圖書。這不但可以體現創作者的專業程度，而且對豐富城市品牌形象、提升城市影響力具有重要意義。
觸摸感是圖書作為品牌營銷媒介的另一優勢，它可以為流動在城市的文化找到統一的載體，通過系統的梳理和深度的挖掘將城市的歷史、人文、經濟、社會等濃縮在一本書裡，使讀者可以翻開有分量的書頁去觸摸文化的厚重感。
當人們在逛書店或者博物館、展覽館等文化場所的時候，如果看到展陳本地文化的圖書，就會顯得格外親切。這不僅是讓當地人對自己所在的城市產生文化認同感和自豪感的方式之一，還在一定程度上讓外地人更加系統地瞭解城市的文化，會因為一本書而愛上一座城市。這也是圖書所具備的溫度感的體現。
對於城市品牌營銷來說，通過圖書與讀者建立長期連接，讓文化具有儀式感、觸摸感、溫度感，可以達到事半功倍的效果。除此之外，城市也需要基於圖書將品牌的重塑上升到推動整個城市轉型發展的戰略高度，構建城市的多元文化體系，與產業、生態、科技、旅遊、民生等方面長效連接和深度互動。
近年來迅速崛起的酒店業新秀亞朵，從建立之初就提倡人文、溫暖、有趣的“在路上”第四空間生活方式。亞朵在酒店大堂開闢了一個閱讀區，客人可以從書架上自選圖書閱讀，還可以帶走，在其他亞朵酒店歸還。書架的最下面是專門為兒童準備的讀物。這些細節既向客人展現了亞朵精緻、高雅的品牌形象，又增加了客戶粘性，還在不同的城市之間建立了連接。
日前，由上海人民出版社和亞朵竹居共同打造的書式·心生活季活動在上海書展清涼開啟，活動將閱讀、咖啡、展覽、旅行、健身等元素置於同一空間，讓人們體驗輕奢的慢生活。
正是依靠了品質化的經營目標和人性化的服務理念，亞朵依託住宿產業，在電商、旅遊、金融等領域全面發展，已經成為一家集文化、科技與新消費於一體的創新型品牌。
文丨董思齊（方塘傳媒市場品牌中心策劃總監）
一半是陽光、海浪、沙灘，一半是書香、咖啡、友人，在不加修飾的混凝土和木材構築的圖書館裡，一切都是時光最原始而單純的模樣。這座孤獨的讀書館被許多人列入打卡清單，在他們看來，建築師所說的孤寂感其實是一種靜下心來傾聽自己內心聲音的狀態。
在各種電子產品層出不窮又信息紛雜的時代，阿那亞這座海邊圖書館為讀者提供了一個迴歸讀書本真的場所：在一個晴朗的午後，捧一本書，坐在向海的玻璃牆前或是二樓的封閉角落，讓自己安靜下來，從容地開啟與智者的交流。
許多人為圖書館而來，卻和阿那亞有著一段“一見鍾情”的故事，選擇在這裡生活的人們喜歡的不僅僅是孤獨的圖書館、潔淨的白色教堂，還有更加親密的鄰里關係、更加放鬆的社區活動，等等。他們認為，美好的東西在這裡被放大。當然，最重要的是那種拋開喧囂而枯燥的城市生活、敞開心扉去享受各種可能的“第二人生”。
圖書館保留和傳承著城市的文化，給讀者心靈的慰藉；城市也賦予圖書館創造更多價值的自由空間。圖書在承載民眾閱讀需求的同時也在不斷向外延展，與城市之間產生更多的良性互動。
隨著城市對於全民閱讀氛圍的倡導，圖書出版業迎來新的春天，暢銷書依然引領著時代思想的走向；城市的空間格局也進入到新一輪的內部更新週期，書店漸漸迴歸城市的主流。與此同時，圖書在城市品牌塑造方面發揮的作用越來越顯著，一本書形成一次事件營銷或者催生一系列的綜合變化成為可能。並且，在互聯網時代，書店作為流量平臺的屬性也凸顯出來——不僅成為城市的旅遊地標，而且為城市的品牌推廣提供了高品質、精準化的場景。
01、加速了城市的“顏值革命”
圖書連接著城市風華，記錄著時代變遷。
一直以來，青島給人的印象是一座兼具傳統與時尚的東方城市，在熙熙攘攘的都市中偏安一隅的青島書房保留著城市獨特的原始風貌，這裡曾是安娜別墅，幾經輾轉，改造為城市公共閱讀空間。置身其中可以感受空間、建築、歷史、美學、設計融於青島文化的魅力，翻開書頁可以領略青島的百年浮沉。
相對而言，文化厚重的河南更是將時代的變革積澱在一本書中，《一部河南史，半部中國史》是系統瞭解河南歷史文化的必備讀物，為探索文旅融合新時代下河南的轉型發展提供了有效參考。
在我們看來，城市文化是獨特的，每座城市都擁有自己的地域文化，並在不斷豐富和創新；城市文化也是多元的，將外來的文化吸納融合，構成城市的多面體。這些，在圖書中都可以一一檢索。
當閱讀成為一種習慣，城市經濟也變得更加繁榮。據悉，在全國書店數量排行中，北京以6719家高居榜首，成都、重慶、廣州、上海以3463家、2473家、2441家和2379家分列二至五位。而且，排名前十的城市都是GDP破萬億的城市，可見文化消費與城市經濟之間有著不容忽視的關聯性。
然而，在新的時代背景下，圖書所具備的價值遠不止於此。越來越多的傳統書店消失在人們的視線中，取而代之的是集閱讀、休閒、文創、設計等功能於一體的綜合性城市公共閱讀空間。人們不僅可以在書店裡舒服地坐下來，邊喝茶邊看書，而且還可以購買到各式各樣的文具、文創產品，參加線下讀書會，觀看藝術展覽，學習手工製作，等等。尤其是科技的進步使得24小時圖書館、智慧書店應運而生，為人們帶來了極大的便利。
在信息科技快速發展的今天，互聯網顛覆了傳統的城市空間概念，一些處於黃金地帶的商業街受到“冷落”，而許多不知名的內街小巷成為人們關注的焦點，小而美的創新業態呈現爆發式增長，書店、咖啡館、民宿、餐廳、文創店、小眾博物館被貼上了“好看”、“好玩”的標籤，城市掀起了一場“顏值革命”。
作為城市文化建設的重要組成部分，圖書還深入到其他領域，與不同的空間設計組合，在加快這場城市“顏值革命”的同時，還發揮著推廣城市文化、提升城市軟實力的作用。比如，越來越多的咖啡館、度假民宿、地鐵站等，為圖書、雜誌設計了展示區，供人們自由翻閱，這也是讓城市文化融入生活的表現之一。
今年年初，阿里巴巴發佈了2018年中國人讀書報告：全年新增的閱讀人口接近3000萬，以90後和00後年輕群體為主；電子書的推廣增加了人們的碎片化閱讀，天貓讀書App僅上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單；此外，2018年天貓圖書在海外的訂單增長100%，這對中國文化在世界範圍的普及也起到了推波助瀾的作用。
城市建設的高顏值不僅僅體現在宏偉的地標性建築、高端的智能設備以及琳琅滿目的商品上，而是更多地來源於城市的外在空間和內在表達的統一，體現的是人性化的關懷和對生活的熱愛。
在經濟學家、北京大學匯豐商學院教授何帆看來，“不同的人群有不同的審美觀，你不能用一種統一的標準定義，但你可以遵循一條清晰的主線去尋找：越是自下而上的力量得到尊重、得到賦能的地方，對顏值的追求就越強烈，美好的東西就越容易受到追捧，就越容易在混亂中湧現出秩序。”
02、構建城市品牌營銷的多元連接
隨著近年來《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《時間的朋友》等文化類節目受到年輕群體的喜愛和追捧，越來越多的城市把建設書香之城作為了新的戰略目標。圖書為城市的深度價值營銷提供了基礎素材支撐，並隨著時間的推移轉化為城市公共表達和傳播的符號，與城市建立起多維度、跨領域的連接，對新一輪的城市品牌營銷影響深遠。
圖書是提升城市品牌影響力最有效的方式之一，雖然在互聯網的衝擊下，傳統出版業面臨著嚴峻的挑戰，但是國內圖書零售市場依然呈增長的態勢。甚至，一些讀者把閱讀、收藏紙質書當做一種儀式感。並且，越來越多的企業和機構開始為城市創作彰顯其文化內涵的圖書。這不但可以體現創作者的專業程度，而且對豐富城市品牌形象、提升城市影響力具有重要意義。
觸摸感是圖書作為品牌營銷媒介的另一優勢，它可以為流動在城市的文化找到統一的載體，通過系統的梳理和深度的挖掘將城市的歷史、人文、經濟、社會等濃縮在一本書裡，使讀者可以翻開有分量的書頁去觸摸文化的厚重感。
當人們在逛書店或者博物館、展覽館等文化場所的時候，如果看到展陳本地文化的圖書，就會顯得格外親切。這不僅是讓當地人對自己所在的城市產生文化認同感和自豪感的方式之一，還在一定程度上讓外地人更加系統地瞭解城市的文化，會因為一本書而愛上一座城市。這也是圖書所具備的溫度感的體現。
對於城市品牌營銷來說，通過圖書與讀者建立長期連接，讓文化具有儀式感、觸摸感、溫度感，可以達到事半功倍的效果。除此之外，城市也需要基於圖書將品牌的重塑上升到推動整個城市轉型發展的戰略高度，構建城市的多元文化體系，與產業、生態、科技、旅遊、民生等方面長效連接和深度互動。
近年來迅速崛起的酒店業新秀亞朵，從建立之初就提倡人文、溫暖、有趣的“在路上”第四空間生活方式。亞朵在酒店大堂開闢了一個閱讀區，客人可以從書架上自選圖書閱讀，還可以帶走，在其他亞朵酒店歸還。書架的最下面是專門為兒童準備的讀物。這些細節既向客人展現了亞朵精緻、高雅的品牌形象，又增加了客戶粘性，還在不同的城市之間建立了連接。
日前，由上海人民出版社和亞朵竹居共同打造的書式·心生活季活動在上海書展清涼開啟，活動將閱讀、咖啡、展覽、旅行、健身等元素置於同一空間，讓人們體驗輕奢的慢生活。
正是依靠了品質化的經營目標和人性化的服務理念，亞朵依託住宿產業，在電商、旅遊、金融等領域全面發展，已經成為一家集文化、科技與新消費於一體的創新型品牌。
在方塘智庫創始人葉一劍看來，如果更深入探討“亞朵式”的商業和品牌成長，有一個大的環境變化是絕對不能忽視的，那就是，亞朵們的成長不僅有著新消費時代的背景，而且，與新一輪中國城市的轉型和更新有著直接相關，亞朵與其所在的城市之間，存在著一種互相塑造和成就的共生關係——每一家亞朵都是一個書香城市和休閒城市的一個節點和碼頭，而每一座城市都應該是亞朵健康生長的土壤和生態。
圖書是原點，但不是終點。《閱讀，讓城市更美麗》一書中提到：一個國家的國民閱讀水平決定著這個國家社會發展的文明程度。那日，我在整理書櫃的時候發現，自己在過去的一年裡一共讀了46本書，雖然比起猶太人一年人均65本的數目仍有差距，但我覺得意義非凡。正是書中所蘊含的一種自我更新的能量，促使我們不斷地閱讀、交流、行走、思考，繼續向前。這也是推動城市文化實力持續發展的不竭動力。
參考文獻：
何帆：《變量——看見中國社會小趨勢》，中信出版集團股份有限公司
新華網：阿里巴巴發佈2018年中國人讀書報告 互聯網幫助國人平均多讀一本書