'都市麗人不僅把林志玲，換成品牌代言人關曉彤，連LOGO也換啦'
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
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8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
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相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
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相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
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2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
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相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
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近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
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新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
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相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
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2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
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事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
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作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
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有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
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都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
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每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
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每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
瞅瞅這細節圖，簡直美哭了！
都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
8月8日，95後花旦關曉彤驚豔亮相都市麗人2019年秋冬新品推廣會，為活動現場增加耀目星光。作為都市麗人新晉品牌代言人，關曉彤首次亮相品牌活動，毫無懸念成為了全場的焦點。
今年6月21日，內衣品牌“都市麗人”公佈了新代言人——22歲的“國民女兒”關曉彤，正式告別“志玲姐姐”時代。官宣那天，微博閱讀量突破兩億，上了熱搜，這是都市麗人近幾年少有的高光時刻。上一次還是志玲姐姐在週年秀上。
都市麗人週年大秀上的林志玲
關曉彤（中） 都市麗人廣告片
作為代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，這是都市麗人走向變革的前奏。變革背後是日漸擁擠的內衣市場帶來的壓力，年輕對手的出現讓它緊張起來，而渠道化品牌的特質也倒逼著它不得不變。
相較於競爭者，都市麗人的品牌形象卻在老化，除了林志玲，都市麗人很少能憑藉其他話題引起討論。
它也有偶爾製造小爆款的時候。例如今年初發布的中國內衣消費白皮書，都只花了不到十萬塊的小成本取得了不錯的效果。這進一步證實了品牌只有想辦法與消費者溝通來保持熱度，才能加快發展的頻率和力度。
近兩年，很多國內老牌服裝企業在轉型。李寧、回力轉潮牌，波司登開闢高端定位等等。這些品牌轉型期間都動靜不小，與此前的形象和定位相去甚遠。這讓外界也猜測都市麗人是否也會向高端化發展。具體在這些方面
LOGO設計方面：
2008年，採用了四葉草與簡明的都市麗人字體搭配,設計更加具有識別性.創造四葉草LOGO，形成經典。
新LOGO也隨著新的品牌代言人亮相
圖形方面：捨棄了原先標誌性的四葉草，只留下都市麗人，更加強調品牌特質，現在的品牌都是追求個性標籤化，新的LOGO是變得越來越時尚且年輕化了，
而且“都市麗人”這個充滿了時代感的名字，放在漫天飛舞的英文名、花體字招牌中彷彿會失去優勢。
有趣的是，現在的年輕女性常把它作為一種調侃式自稱，而且通常都是在北上廣寫字樓中工作的白領。說不定這個名字會在未來為品牌帶去一波復古營銷效用。
產品設計方面：
新團隊搭建得差不多後，都市麗人開始對核心問題之一——產品老化下刀。
2018年中，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出了“4F”概念。
分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛的部分。
門店設計方面：
都市麗人對門店設計進行革新，“粉嫩”是都市麗人門店給人最深刻的印象。都市麗人過去不介入加盟商對店鋪的裝修，而當線下門店中大部分都呈現雜亂狀態時，品牌形象便會大打折扣。更糟糕的情況是，有些人會換上其他品牌的logo，這已是對都市麗人產品的侵權。
加盟商經常會自行在店鋪門口做宣傳活動
為了統一品牌形象，都市麗人找了一個長期的空間設計合作伙伴。去年完成了第六代普通街鋪店的空間設計，正處在推廣期，已有1000家左右店鋪採取了新裝修。
事實上，為了推進品牌入駐購物中心，都市麗人在購物中心的門店選擇了英文名“Cosmo Lady”都市麗人GEN-X旗艦店
旗艦店不同於過往略帶俗氣的玫粉色，都市麗人GEN-X旗艦店這次選用了輕盈的“麗人粉”，這種顏色介於亮粉色和霧霾粉之間，天生給人一種很溫柔夢幻的感覺！
當然，它的招牌也換成了同款“麗人粉”+英文logo的形式，在強化自己的品牌印象的同時，還給顧客一種很有格調的高級感。
都市麗人GEN-X旗艦店試衣間附近的手繪圖案模特也很吸睛，在不動聲色間就加強了顧客的視覺印象。而且它的來頭還不小哦~
每個圖案都是知名插畫師黃戈設計的，主題國際化，人物鮮明化，分別為代表上海、倫敦、米蘭、紐約、巴黎、東京六大國際時尚之都特性的都市女郎。
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都市麗人還在今年上半年創建了“麗人質造”的內容，目的是告訴顧客製作內衣的難度和工藝，並體現自己的品質水平。
對了，都市麗人曾經還打造過超級IP形象“麗妞”
設計說明：
都市麗人“麗妞”形象採用互聯網畫風表現，頭戴bra體現麗妞性格特徵自戀逗逼少女，同時與都市麗人產品行業屬性相結合體現反差萌特點，表情搞怪，性格特點塑造明顯，易傳播，延展性強。
麗妞標誌性動作：手擺OK手勢，體現都市麗人品牌定位穿對穿好的品牌理念，加上愛心腮紅，整體呈現出一個具有都市麗人企業品牌專屬的“麗妞”形象。
動作設計
形象延展
如今的年輕人對內衣品牌忠誠度很低，喜歡嘗試時下熱門的品牌，看中的海外小眾品牌不惜找代購去淘。
隨著市場的多元化，消費者審美態度的轉變，如果新的大門打不開，都市麗人就只能永遠在城鄉徘徊，繼續賣自己的“土味”內衣。
把每一個女孩都寵成了都市“Tong”話裡的公主，彤話款的bra你會喜歡嗎？
圖片來源：都市麗人及網絡
版權歸原作者，侵刪
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吾生也有涯，而知也無涯
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