11.1日，雙11大促季正式打響，從往年公佈的消費數據來看，雙11大促的消費金額在逐年上漲，同時人均消費也在不斷升高。今年雙11京東在首日放出了京東排行榜品牌戰報，從11月1日-11日，消費者可實時關注榜單排名，還可參與榜單競猜，為你心中的Top.1品牌投票，將有機會領取京東千萬優惠券獎勵。通過京東App進入排行榜頻道，即可查看品牌排行榜的榜單內容。
從首日的榜單排名情況來看，一線大牌佔據了各個榜單的Top5排名，消費升級的趨勢明顯，特別是在一些消費品、生鮮水果等品類上，優質品牌的上榜說明消費者對品質好物的追求，已經不再侷限於家電等傳統品類上，消費品等品類也同樣受到了消費者的關注。
根據京東往年雙11大促的大數據顯示，從2012年至2016年，用戶雙11期間在京東消費的總金額複合增長率達132%。同時全國人均消費金額也在逐年增長，特別是上海成為人均消費增長最快的地區，增幅超過80%。從用戶的角度來看，京東上參與雙11的用戶，年齡分佈越來越年輕，16歲-25歲的年輕用戶數佔比增長非常顯著，複合增長率達33%。
值得注意的是，雙11已經從11月11日一天的購物高潮，逐漸轉變為一段時間的促銷季的活動，消費者對於"購物季"的消費理念正在形成。京東大數據顯示，2014年以來，11月11日當天銷售額在整個促銷季的佔比正逐漸被其他拉平，這說明雙11購物季的消費理念已逐漸為更多消費者接受。還有一個有意思的現象，消費者的囤貨特徵明顯，越來越多的消費者趕在雙11期間進行囤貨，京東大數據顯示，在雙11期間多次購買同一商品的囤貨型用戶數量2016年比2012年同期增長了100倍以上。
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