小夥伴們有沒有疑惑
電商平臺上為什麼那麼多
南極人的店鋪
這些店鋪是小夥伴所知道的
那個南極人嗎
小編知曉是因為這個代言
當年很火
但現在你買的也許
不是“真”南極人內衣
1
所謂的正品吊牌
都是商家買來的
12月6日，《南方週末》報道了
包括南極人在內
當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌
（北極絨、恆源祥、俞兆林）
不約而同地砍掉了生產線
低調轉型賣起了吊牌
大約十年前，位於上海市金陵東路的恆源祥最先砍掉生產線，成為品牌授權模式的首創者，形成了相對穩定的經銷商群體。
作為恆源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開創了全品類授權的先河。無論是紙尿褲、甩脂機，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果願意開闢新類目，吊牌價格還能再優惠。
也就是說
他們不生產產品，只運營品牌
張家超在廣東經營一家服裝家族企業，他們生產的牛仔褲，在自家的旗艦店兩件售價79元。但掛上南極人吊牌後，在南極人專賣店兩條售價129元。除去8元標費，多了42元利潤。
一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場拿貨價是98元，沒有吊牌零售156元，貼上恆源祥商標後就能漲到238元。
數據來源：東吳證券研究所、數據威
2012年，南極人更是
砍掉了所有線下渠道，專注線上
據報道
僅靠商標品牌服務費
2017年南極電商創造了
5.3114億利潤
打開任何一家上述四大品牌的天貓店，正品兩字出現在每一個產品的介紹頁面上，暗示它的品牌背書。絕大多數消費者並不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買來的。
南極人的銷售員告訴記者，他們的合作客戶主要是兩種，一種就是經銷商即合作經銷商，另一種是供應商，自己開工廠。前者為合作經銷商，後者為授權經銷商。
經銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義去自主進貨，購買南極人商標再銷售。
2
銷量一路領先
卻頻頻上質量黑榜
今年雙11
南極人的銷量一路領先
但其質量有保障嗎
今年11月，浙江省公佈2018年羽絨服裝產品監督抽查結果發佈，南極人等標稱品牌羽絨服裝上不合格名單。
今年4月9日，2018年第2批內衣(針織內衣)產品質量國家監督抽查不合格企業名單公佈。南極人(上海)股份有限公司一款經典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。
據《南方週末》記者統計，2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。
其中有五次是原國家質檢總局、現國家市場監督管理總局進行的國檢。
與南極人類似，俞兆林、恆源祥、北極絨上黑榜的新聞並不鮮見。裁判文書網顯示，恆源祥引發消費者維權的產品責任糾紛案件有14起。
而中消協發佈《2017年“雙11”網絡購物商品價格跟蹤調查體驗報告》顯示，天貓平臺某款標稱為“南極人”品牌全棉四件套，電商平臺和商家天貓平臺的某款標稱為“恆源祥”品牌針織衫有價格虛標現象。
圖/中消協
《2017年“雙11”網購商品價格及服務調查體驗》顯示標稱“恆源祥”品牌羊毛衫質量問題相對突出。
圖/中消協
而最近其廣告也在宣稱
做保暖內衣起家的南極人
已變身成“全民家庭大品牌”了
(雖然被網友diss)
但在低門檻加盟條件下
品牌的“深度”和“高度”
卻日漸匱乏
《評論悅讀會》文章中提到
錢有同在行業裡已經有25年的經驗，其工廠曾為南極人生產保暖內衣。據他透露，南極電商對產品品控要求不高。剛剛成立的工廠，哪怕生產資質很低，只要給總部錢就能拿到商標。“一套商標標費5元，他們一次性拿滿100萬元的商標能打8.5折。”
儘管錢有同對這種通過刺激手段要求工廠客戶多交標費的行為不齒，言語中又透露出對“南極人”品牌熱度的羨慕。
消費者會怎麼想
你買過類似“南極人”品牌的東西嗎
如何看這種品牌授權
歡迎留言
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中國消費者報新媒體編輯部出品
來源/綜合南方週末 中國消費者協會 評論悅讀會
編輯/裴瑩
監製/何永鵬 田珍祥
來潛個水，有料
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