即使阿里巴巴的天貓定位於旗艦店走的是B2C的路線，但天貓上不僅有國際大牌，小的旗艦店也層出不窮，甚至2014年雙12月11日還曝光天貓1號店雙十一售賣假貨。
但即使淘寶、天貓沒有假貨依然需要入住國際大品牌來提高產品力，在阿里巴巴市值4000億美元以後，阿里巴巴終於攜手LVMH集團旗下酩悅軒尼詩正式宣佈入住天貓，正因為此天貓已經集合了LVMH集團下五大事業部，包括葡萄酒與烈酒、化妝品與香水、精品零售、時裝皮具、表及珠寶等，可謂LCMH集團旗下高端商品應有盡有。
高端商品一直在乎著用戶體驗，所以一直拒絕進駐電商平臺，甚至國際品牌對於入住天貓、淘寶等B2C平臺有著一定的抗抗拒性，在隨著阿里巴巴市值與品牌調性的提升，這些國際奢侈品品牌開始擁抱天貓、京東等電商巨頭。
而高端奢侈品也有著相應的調性，比如當一家高端奢飾品入住其他的奢飾品品牌也會緊跟而至，所以各大國際品牌也爭先入住天貓平臺，比如愛馬仕旗下的上下，阿瑪尼旗下Armani Jeans，泰格豪雅和真力時等品牌相應入住。
隨著天貓、京東等電商平臺購物成為習以為常的事情，商品也逐漸走向高端，天貓、京東有著強大的銷售網絡，可以幫助商家把產品賣到全國各地，而隨著消費升級的普及，購買奢侈品，也習以為常，京東618、天貓雙11則是最好的入手階段。
目前天貓用戶主要以為年輕用戶為主，覆蓋了全國5億人，新一代的年輕人更願意選擇網絡購物，而網絡營銷則讓消費者看到產品即可及時購買，拋去了中間的時間，以便讓消費者更快的決策購買。
相比以往在天貓購物大多是選擇旗艦店購買服飾、3C等產品，這些產品的單價大概幾十到幾千不等，而隨著國際大品牌的入住，購買的商品均價當會大幅度提升，這時你敢說在天貓購物的不是土豪麼？畢竟跟著馬雲大大一起購物，不是富豪，也可以粘上土豪的光。
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