眼下正是各大品牌集中發佈和上市新產品的時期，國內最大的自營電商平臺京東也於近日新鮮出爐了一款“新產品”——京東新品首發頻道。
Vivo X9、努比亞Z17mini手機、Dell遊匣SPEED電腦、雷鳥電視……這些近半個月甚至前兩天剛剛上市的新產品，用戶都能夠在京東新品首發頻道里看到、買到。其中，NOKIA6銀白色版本、Vivo Xplay6庫裡版、暴風魔鏡Matrix VR一體機，聯想小新潮7000、ThinkPad X270、Dell遊匣SPEED電腦，更將通過新品首發頻道在京東獨家首發。
京東新品首發頻道結合了媒體測評、試用報告、新品發佈會直播、短視頻展示、評論互動等形式，摒棄傳統的櫥窗化商品展示，充分實現了豐富的內容化。第一期加入新品首發頻道的新產品以3C數碼和家電品類為主，未來將逐步擴展至京東平臺上全品類的新品。
根據京東大數據聯合21世紀經濟研究院發佈的《2016中國電商消費行為報告》顯示，與2015年相比，2016年購物衝動型消費者佔比下降，電商用戶消費觀念總體趨向理性。一個簡單的例子是，以往像新品諜照、參數性能、專業測評等內容，關注者大都是3C數碼領域的愛好者；而現在，不僅僅是手機電腦，大到相機、吸塵器，小到奶粉、口紅等日常生活中的各類商品，越來越多的用戶都希望能在購買前瞭解更多信息，在追求高品質的同時買到真正滿足需求的好物。
新上市的產品沒有使用評論和用戶口碑的積累；而消費者在決定購買之前，又需要大量的信息來支撐自己對產品的判斷。應運而生的京東新品首發頻道，就是為了滿足消費觀念日趨理性的用戶對於新產品全方面資訊的需求，包括新品資訊、專業測評、試用申請、預售購買在內的功能模塊，能夠貫穿用戶消費決策的全過程。
在新品首發頻道中，新品測評對用戶具有非常重要的參考價值。據瞭解，這些測評文章，全部來自已經入駐京東號的垂直類媒體，如太平洋電腦網、極客公園、手機中國、中關村在線等。憑藉這些專業的內容合作資源，用戶可以在京東新品首發頻道內，搶先全網，第一時間看到詳盡的新產品測評，繼而申請0元試用，或預約、購買感興趣的新品。
“京東新品首發頻道能夠為用戶提供基於新產品的全維度服務，用戶在這裡可以逛新品、知新品、試新品、買新品。”京東新品首發頻道的運營負責人表示。“我們希望讓這個頻道成為用戶瞭解新產品的‘百科全書’，也成為品牌廠商發佈、曝光、 推廣新產品的重要陣地。”
自4月19日起，手機京東在首頁新增了新品首發頻道的入口。用戶更新手機京東至6.0版即可瀏覽體驗。