中國的電商界有一大一小兩個巨頭：大巨頭是馬雲的淘寶和天貓，佔據了中國網絡購物的絕大部分份額；小巨頭是劉強東的京東，連續虧損了好多年，終於用錢砸出了自己在電商界的一隅。這兩個巨頭各自創造了一個購物節，馬雲的雙11和劉強東的618。
當然，任意一個電商平臺在任何時間點搞優惠促銷都是可以的，只要它真的帶著滿滿的誠意讓利給消費者。所以現在的現實情況是，雙十一雖然是天貓的主戰場，但是京東也會選擇在同一時期搞點事情；618雖然是京東最先玩兒的，天貓今年也帶著大手筆的福利參戰了。
可惜，京東還是too young，雖然雙十一的時候，京東各種廣告打的滿天飛，還動不動含沙射影的噁心一下天貓，但去年雙十一天貓取得了1207億元的銷售額，京東則連續多年不好意思公佈自己同期的銷量數字。而今年天貓參戰618，則在首日就取得了讓京東膽寒的銷量數字。
據悉，6月1日，天貓電器城有5個品牌單日銷量過億，分別是美的、海爾、蘋果、奧克斯和格力，其中美的僅用了40分就宣告破億。單品方面，開場僅1小時，天貓手機成交就同比勁增1470%；冰箱銷售額同比增長近4400%；筆記本電腦銷售額同比增長超5100%，電視銷售額同比增長近4400%。要知道這些品類都是京東曾經引以為傲的，天貓在618第一天就實現了在這些領域的銷量暴漲，我真是為劉強東和他的京東捏了一把汗！
天貓在618首日取得銷量大捷的背後，跟眾多品牌的鼎力支持是分不開的。618前夕，格力電器董事長董明珠特地為天貓錄下一段視頻，直言在天貓平臺上格力和消費者建立了一種良好的互動關係。除格力外，天貓已成為眾多一線品牌的首選。截至1日上午十點，美的、海爾、小米、魅族、vivo、創維、飛利浦、TCL等40餘家一線電器手機品牌正式宣告加入天貓618理想生活狂歡節。這些品牌在微博上紛紛貼出“讓利百億，我跟了！”與天貓隔空示愛。
618，這個京東最先玩兒的年中促銷，本應是劉強東的主場，現在被馬雲硬生生的變成了自己的主場，想必東哥是很鬱悶的！但是沒辦法，誰讓天貓明顯更有誠意呢，單單是承諾“比京東貴就賠”這一點，消費者就知道如何做選擇了！