天貓雙11越來越近了，誰能在“大戰”中脫穎而出也成為人們津津樂道的話題。
在天貓發佈的最新一期預售榜中，優衣庫成為一個亮眼的名字：女裝中排名第三，男裝中排名第四。男女裝預售榜都殺入前五，除了優衣庫還沒有誰可以做到。
其實去年天貓雙11，優衣庫的表現就很猛。
0點開售後，優衣庫只用了2小時53分銷售額就突破1億！是服飾類中最快破億的品牌。甚至，雙11才開始半天，好多人就發現優衣庫全部賣空了……一件不剩。
看來，優衣庫和天貓、和新零售之間，確實已經發生了不小的化學變化。
早在2015年，優衣庫社長柳井正就表示，要把以往“看不見臉的顧客”具象化，讓全球供應鏈與信息系統更加統一，全面顛覆素材調配、企劃、設計、生產、銷售一系列供應鏈，為顧客提供他們真正想要的商品。
柳井正的這些想法與天貓新零售的思路不謀而合。
天貓新零售的核心點之一是大數據，利用大數據獲得全面、深度的消費洞察，瞭解消費者在不同場景下的購物需求，將事後分析轉為事前洞察。
天貓有5億消費者、100多萬商家，在天貓新零售的作用下，優衣庫能夠更好進行消費者畫像，將此反應到供應鏈的各個環節，大幅縮短新品設計時間、提高上市成功率。
除了大數據，天貓新零售還讓優衣庫實現了全渠道打通，統一調配，線上線下同款同價。
今年雙11期間，優衣庫全國500多家門店還支持“線上下單，最快24小時內門店備貨完成”，即使跨省也能實現，是新零售O2O的一種創新服務。
去年10月，馬雲提出新零售，指出未來將沒有單純電商，線上線下融合是時代大勢。
優衣庫也是這麼做的，在天貓“大殺四方”之時，線下門店發展也沒有減緩，每年在中國新開店鋪以80-100家的速度發展，很多是新零售智慧門店。
可見，天貓新零售確實給優衣庫帶來了巨大改變，從以前一個沒什麼經驗的“外來和尚”，變成如今在男女裝都人氣火爆的潮流品牌。
幾天後的天貓雙11，優衣庫又將帶給我們什麼驚喜呢？
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