'《全職高手》熱映、華晨宇助攻，電競能否成功“破圈”還欠幾把火'
隨著《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競IP影視劇（以下簡稱“電競劇”）的熱播，各種自稱“現女友”、“楊洋女友”的粉絲如雨後春筍般出現在各大社交平臺，加上大量電競綜藝節目的出現，引發了對“電競破圈”關注。
在電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈成功的關鍵是由外向內的認可。他表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。“否則，更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
不過，也有業內消息人士稱，影視、綜藝同電競之間更像是“互相蹭熱度”的關係，比如《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。“電競影視劇、綜藝節目始終是一個宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”
電競劇目增多 愛情仍是主角
KPL（王者榮耀職業聯賽）聯盟主席張易加曾表示，電視劇會用以普通老百姓理解的方式，去傳播電競文化和精神。前期，有足夠高品質的電視劇展現，對推廣電競文化和提升電競的普及程度是非常有幫助的。
今年以來，從戀愛為主體的《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》，到主打熱血青春的《全職高手》，再到即將上映的《穿越火線》，國內越來越多電競劇出現在大眾的視野中。
"隨著《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競IP影視劇（以下簡稱“電競劇”）的熱播，各種自稱“現女友”、“楊洋女友”的粉絲如雨後春筍般出現在各大社交平臺，加上大量電競綜藝節目的出現，引發了對“電競破圈”關注。
在電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈成功的關鍵是由外向內的認可。他表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。“否則，更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
不過，也有業內消息人士稱，影視、綜藝同電競之間更像是“互相蹭熱度”的關係，比如《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。“電競影視劇、綜藝節目始終是一個宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”
電競劇目增多 愛情仍是主角
KPL（王者榮耀職業聯賽）聯盟主席張易加曾表示，電視劇會用以普通老百姓理解的方式，去傳播電競文化和精神。前期，有足夠高品質的電視劇展現，對推廣電競文化和提升電競的普及程度是非常有幫助的。
今年以來，從戀愛為主體的《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》，到主打熱血青春的《全職高手》，再到即將上映的《穿越火線》，國內越來越多電競劇出現在大眾的視野中。
隨著這些電競劇的播出，電競題材的影視劇正逐漸成為和醫療劇、軍旅劇、律師劇等並列的行業劇。不過，《光明日報》曾於2018年5月在《行業劇：貼近現實才能贏得市場》一文談到，國產行業劇在以往被不少觀眾和專業人士詬病為“披著行業劇外衣的言情劇”，對於人物情感關係的過度刻畫嚴重影響劇情，失去了行業劇應有的品質，似乎行業只是幌子，愛情才是主題，導致行業劇走樣變質。
值得一提的是，根據企鵝智酷用戶調研顯示，雖然女性在電競直播和電競周邊商品的購買意願上比男性高，但是女性在中國電競用戶中僅佔24.3%，“中國電競女性用戶指數為64.7，排在所有調研國家的最末位。在女性用戶普及上，中國電競還有較長的路要走。”
“電競的商業化能力與受眾有著直接的聯繫，觸達更多受眾，尤其是女性受眾，是其中的關鍵”，有電競俱樂部運營負責人稱，“你去LPL（英雄聯盟職業聯賽）或者KPL的比賽場館逛一圈就知道，女性受眾有著更高的購買意願和更強的粉絲粘性。”
或許，正是因為“照顧”女性觀眾的緣故，市面上許多電競劇都出現了“掛羊頭賣狗肉”的狀況——儘管許多觀眾表示“電競世界沒有愛情”，但是目前不少電競劇還是將重心放在了戀愛戲份上。
"隨著《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競IP影視劇（以下簡稱“電競劇”）的熱播，各種自稱“現女友”、“楊洋女友”的粉絲如雨後春筍般出現在各大社交平臺，加上大量電競綜藝節目的出現，引發了對“電競破圈”關注。
在電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈成功的關鍵是由外向內的認可。他表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。“否則，更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
不過，也有業內消息人士稱，影視、綜藝同電競之間更像是“互相蹭熱度”的關係，比如《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。“電競影視劇、綜藝節目始終是一個宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”
電競劇目增多 愛情仍是主角
KPL（王者榮耀職業聯賽）聯盟主席張易加曾表示，電視劇會用以普通老百姓理解的方式，去傳播電競文化和精神。前期，有足夠高品質的電視劇展現，對推廣電競文化和提升電競的普及程度是非常有幫助的。
今年以來，從戀愛為主體的《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》，到主打熱血青春的《全職高手》，再到即將上映的《穿越火線》，國內越來越多電競劇出現在大眾的視野中。
隨著這些電競劇的播出，電競題材的影視劇正逐漸成為和醫療劇、軍旅劇、律師劇等並列的行業劇。不過，《光明日報》曾於2018年5月在《行業劇：貼近現實才能贏得市場》一文談到，國產行業劇在以往被不少觀眾和專業人士詬病為“披著行業劇外衣的言情劇”，對於人物情感關係的過度刻畫嚴重影響劇情，失去了行業劇應有的品質，似乎行業只是幌子，愛情才是主題，導致行業劇走樣變質。
值得一提的是，根據企鵝智酷用戶調研顯示，雖然女性在電競直播和電競周邊商品的購買意願上比男性高，但是女性在中國電競用戶中僅佔24.3%，“中國電競女性用戶指數為64.7，排在所有調研國家的最末位。在女性用戶普及上，中國電競還有較長的路要走。”
“電競的商業化能力與受眾有著直接的聯繫，觸達更多受眾，尤其是女性受眾，是其中的關鍵”，有電競俱樂部運營負責人稱，“你去LPL（英雄聯盟職業聯賽）或者KPL的比賽場館逛一圈就知道，女性受眾有著更高的購買意願和更強的粉絲粘性。”
或許，正是因為“照顧”女性觀眾的緣故，市面上許多電競劇都出現了“掛羊頭賣狗肉”的狀況——儘管許多觀眾表示“電競世界沒有愛情”，但是目前不少電競劇還是將重心放在了戀愛戲份上。
受此影響，電競劇的內容被質疑與電競和遊戲關聯度不大。早在2016年播出的電視劇《微微一笑很傾城》就涉及網遊題材，但電視劇的主線仍是戀愛。在2019年播出的網劇《陪你到世界之巔》的豆瓣討論區上，充斥著諸如“看這個劇千萬不要代入現實的電競圈”、“這跟現實的電競完全不是一回事”等評論。而今年熱播的《親愛的，熱愛的》則是淡化了原著小說中的電競成分，將男主角參加的電子競技比賽改編為網絡安全賽。
電競綜藝先行 內容方向搖擺
事實上，電競綜藝才是電競最早的“出圈”嘗試。2016年開始，便出現了《王者出擊》《集結吧！王者》《峽谷搞事團》《電競不凡》《超越吧！英雄》《終極高手》等於電競相關的網絡綜藝。
據瞭解，由於製作費用普遍不高、受眾付費意願高、容易得到贊助商的投資等特點，電競綜藝也成為各方追逐的焦點。《超越吧！英雄》導演任靜曾表示，“這檔節目的製作費用很低，只是同等規模綜藝的幾分之一，第一季的廣告和成本打平，表現非常好。而且第一集播完之後，就馬上有客戶來談廣告植入。”。
其中，遊戲直播平臺和遊戲廠商則是此類電競節目的主要推動者。其中，熊貓直播推出的《電競不凡》、完美世界的《加油！DOTA》、網易暴雪的《奔跑吧！腳男》、騰訊的《終極高手》《超越吧！英雄》等。其主要目的主要為維持遊戲熱度、擴充新用戶群體，深挖電競產業內部價值。
"隨著《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競IP影視劇（以下簡稱“電競劇”）的熱播，各種自稱“現女友”、“楊洋女友”的粉絲如雨後春筍般出現在各大社交平臺，加上大量電競綜藝節目的出現，引發了對“電競破圈”關注。
在電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈成功的關鍵是由外向內的認可。他表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。“否則，更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
不過，也有業內消息人士稱，影視、綜藝同電競之間更像是“互相蹭熱度”的關係，比如《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。“電競影視劇、綜藝節目始終是一個宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”
電競劇目增多 愛情仍是主角
KPL（王者榮耀職業聯賽）聯盟主席張易加曾表示，電視劇會用以普通老百姓理解的方式，去傳播電競文化和精神。前期，有足夠高品質的電視劇展現，對推廣電競文化和提升電競的普及程度是非常有幫助的。
今年以來，從戀愛為主體的《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》，到主打熱血青春的《全職高手》，再到即將上映的《穿越火線》，國內越來越多電競劇出現在大眾的視野中。
隨著這些電競劇的播出，電競題材的影視劇正逐漸成為和醫療劇、軍旅劇、律師劇等並列的行業劇。不過，《光明日報》曾於2018年5月在《行業劇：貼近現實才能贏得市場》一文談到，國產行業劇在以往被不少觀眾和專業人士詬病為“披著行業劇外衣的言情劇”，對於人物情感關係的過度刻畫嚴重影響劇情，失去了行業劇應有的品質，似乎行業只是幌子，愛情才是主題，導致行業劇走樣變質。
值得一提的是，根據企鵝智酷用戶調研顯示，雖然女性在電競直播和電競周邊商品的購買意願上比男性高，但是女性在中國電競用戶中僅佔24.3%，“中國電競女性用戶指數為64.7，排在所有調研國家的最末位。在女性用戶普及上，中國電競還有較長的路要走。”
“電競的商業化能力與受眾有著直接的聯繫，觸達更多受眾，尤其是女性受眾，是其中的關鍵”，有電競俱樂部運營負責人稱，“你去LPL（英雄聯盟職業聯賽）或者KPL的比賽場館逛一圈就知道，女性受眾有著更高的購買意願和更強的粉絲粘性。”
或許，正是因為“照顧”女性觀眾的緣故，市面上許多電競劇都出現了“掛羊頭賣狗肉”的狀況——儘管許多觀眾表示“電競世界沒有愛情”，但是目前不少電競劇還是將重心放在了戀愛戲份上。
受此影響，電競劇的內容被質疑與電競和遊戲關聯度不大。早在2016年播出的電視劇《微微一笑很傾城》就涉及網遊題材，但電視劇的主線仍是戀愛。在2019年播出的網劇《陪你到世界之巔》的豆瓣討論區上，充斥著諸如“看這個劇千萬不要代入現實的電競圈”、“這跟現實的電競完全不是一回事”等評論。而今年熱播的《親愛的，熱愛的》則是淡化了原著小說中的電競成分，將男主角參加的電子競技比賽改編為網絡安全賽。
電競綜藝先行 內容方向搖擺
事實上，電競綜藝才是電競最早的“出圈”嘗試。2016年開始，便出現了《王者出擊》《集結吧！王者》《峽谷搞事團》《電競不凡》《超越吧！英雄》《終極高手》等於電競相關的網絡綜藝。
據瞭解，由於製作費用普遍不高、受眾付費意願高、容易得到贊助商的投資等特點，電競綜藝也成為各方追逐的焦點。《超越吧！英雄》導演任靜曾表示，“這檔節目的製作費用很低，只是同等規模綜藝的幾分之一，第一季的廣告和成本打平，表現非常好。而且第一集播完之後，就馬上有客戶來談廣告植入。”。
其中，遊戲直播平臺和遊戲廠商則是此類電競節目的主要推動者。其中，熊貓直播推出的《電競不凡》、完美世界的《加油！DOTA》、網易暴雪的《奔跑吧！腳男》、騰訊的《終極高手》《超越吧！英雄》等。其主要目的主要為維持遊戲熱度、擴充新用戶群體，深挖電競產業內部價值。
不過，“要專業化還是娛樂化”仍是貫穿整個電競綜藝節目始終。其中，《王者出擊》模式與“跑男”類似，成為了只有“競技”而沒有“電子”的真人cosplay秀，播出之後雖然遭遇大量遊戲玩家的差評，卻成為了騰訊視頻所出品的一系列與王者榮耀電競IP相關的綜藝中，播放量最高、受眾面最廣的綜藝節目。而《集結吧！王者》則是採用“職業電競隊長+明星選手”的模式，模擬組隊、訓練再到角逐冠軍的全過程，其兼備娛樂性與專業性，口碑評價也遠勝《王者出擊》，但在節目傳播程度上，卻遠不及後者。
值得注意的是，基於英雄聯盟的《超越吧！英雄》與基於王者榮耀的《終極高手》兩檔節目的導演，在參與節目製作之前，都沒有接觸過《英雄聯盟》和《王者榮耀》。
外界認可仍是最大阻礙
據瞭解，降低用戶觀賽門檻以及跨界合作，是電競賽事破圈的主要手段。張易加曾表示， KPL會進一步把比賽的流程、時間進一步壓縮，更好的適配移動端用戶的觀看需求。此外，還將推進本身話題營銷和跨界合作，比如請到如華晨宇、張靚穎等對電競感興趣且影響的歌手來賽場做跨界演繹，幫助賽事觸達到更多此前不關注電競的人群。
不過，業內消息人士傑斯（化名）看來，電競影視劇的井噴與電競“破圈”並沒有直接關係。據傑斯透露，很多電競劇、電競綜藝有滯後性，大多數都是在去年電競話題最火的時候立項，不能代表電競“破圈”的趨勢。“現實狀況是，在當前經濟大環境下，許多俱樂部都在尋求融資，但資本方根本不敢碰，因為電競太燒錢了，而且盈利能力有限。”
婕斯進一步補充道，電競破圈的話題放在2019年的市場環境下並不適合。他表示，去年是電競話題與熱度最高的一年，是電競“破圈”比較好的時機，但由於相關政策和市場大環境，電競產業並沒有把握住這個節點。而放在2019的大環境下，無論是資方、內容方還是受眾而言，都很難真正接受電競“破圈”的說法。
而電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈的各種嘗試，某種程度上是各方的自嗨行為，或者是營銷行為，“更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
“我認為電競影視劇和者綜藝節目，與電競更像是‘互相蹭熱度’的關係”，傑斯向南都記者透露，像《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。
"隨著《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競IP影視劇（以下簡稱“電競劇”）的熱播，各種自稱“現女友”、“楊洋女友”的粉絲如雨後春筍般出現在各大社交平臺，加上大量電競綜藝節目的出現，引發了對“電競破圈”關注。
在電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈成功的關鍵是由外向內的認可。他表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。“否則，更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
不過，也有業內消息人士稱，影視、綜藝同電競之間更像是“互相蹭熱度”的關係，比如《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。“電競影視劇、綜藝節目始終是一個宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”
電競劇目增多 愛情仍是主角
KPL（王者榮耀職業聯賽）聯盟主席張易加曾表示，電視劇會用以普通老百姓理解的方式，去傳播電競文化和精神。前期，有足夠高品質的電視劇展現，對推廣電競文化和提升電競的普及程度是非常有幫助的。
今年以來，從戀愛為主體的《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》，到主打熱血青春的《全職高手》，再到即將上映的《穿越火線》，國內越來越多電競劇出現在大眾的視野中。
隨著這些電競劇的播出，電競題材的影視劇正逐漸成為和醫療劇、軍旅劇、律師劇等並列的行業劇。不過，《光明日報》曾於2018年5月在《行業劇：貼近現實才能贏得市場》一文談到，國產行業劇在以往被不少觀眾和專業人士詬病為“披著行業劇外衣的言情劇”，對於人物情感關係的過度刻畫嚴重影響劇情，失去了行業劇應有的品質，似乎行業只是幌子，愛情才是主題，導致行業劇走樣變質。
值得一提的是，根據企鵝智酷用戶調研顯示，雖然女性在電競直播和電競周邊商品的購買意願上比男性高，但是女性在中國電競用戶中僅佔24.3%，“中國電競女性用戶指數為64.7，排在所有調研國家的最末位。在女性用戶普及上，中國電競還有較長的路要走。”
“電競的商業化能力與受眾有著直接的聯繫，觸達更多受眾，尤其是女性受眾，是其中的關鍵”，有電競俱樂部運營負責人稱，“你去LPL（英雄聯盟職業聯賽）或者KPL的比賽場館逛一圈就知道，女性受眾有著更高的購買意願和更強的粉絲粘性。”
或許，正是因為“照顧”女性觀眾的緣故，市面上許多電競劇都出現了“掛羊頭賣狗肉”的狀況——儘管許多觀眾表示“電競世界沒有愛情”，但是目前不少電競劇還是將重心放在了戀愛戲份上。
受此影響，電競劇的內容被質疑與電競和遊戲關聯度不大。早在2016年播出的電視劇《微微一笑很傾城》就涉及網遊題材，但電視劇的主線仍是戀愛。在2019年播出的網劇《陪你到世界之巔》的豆瓣討論區上，充斥著諸如“看這個劇千萬不要代入現實的電競圈”、“這跟現實的電競完全不是一回事”等評論。而今年熱播的《親愛的，熱愛的》則是淡化了原著小說中的電競成分，將男主角參加的電子競技比賽改編為網絡安全賽。
電競綜藝先行 內容方向搖擺
事實上，電競綜藝才是電競最早的“出圈”嘗試。2016年開始，便出現了《王者出擊》《集結吧！王者》《峽谷搞事團》《電競不凡》《超越吧！英雄》《終極高手》等於電競相關的網絡綜藝。
據瞭解，由於製作費用普遍不高、受眾付費意願高、容易得到贊助商的投資等特點，電競綜藝也成為各方追逐的焦點。《超越吧！英雄》導演任靜曾表示，“這檔節目的製作費用很低，只是同等規模綜藝的幾分之一，第一季的廣告和成本打平，表現非常好。而且第一集播完之後，就馬上有客戶來談廣告植入。”。
其中，遊戲直播平臺和遊戲廠商則是此類電競節目的主要推動者。其中，熊貓直播推出的《電競不凡》、完美世界的《加油！DOTA》、網易暴雪的《奔跑吧！腳男》、騰訊的《終極高手》《超越吧！英雄》等。其主要目的主要為維持遊戲熱度、擴充新用戶群體，深挖電競產業內部價值。
不過，“要專業化還是娛樂化”仍是貫穿整個電競綜藝節目始終。其中，《王者出擊》模式與“跑男”類似，成為了只有“競技”而沒有“電子”的真人cosplay秀，播出之後雖然遭遇大量遊戲玩家的差評，卻成為了騰訊視頻所出品的一系列與王者榮耀電競IP相關的綜藝中，播放量最高、受眾面最廣的綜藝節目。而《集結吧！王者》則是採用“職業電競隊長+明星選手”的模式，模擬組隊、訓練再到角逐冠軍的全過程，其兼備娛樂性與專業性，口碑評價也遠勝《王者出擊》，但在節目傳播程度上，卻遠不及後者。
值得注意的是，基於英雄聯盟的《超越吧！英雄》與基於王者榮耀的《終極高手》兩檔節目的導演，在參與節目製作之前，都沒有接觸過《英雄聯盟》和《王者榮耀》。
外界認可仍是最大阻礙
據瞭解，降低用戶觀賽門檻以及跨界合作，是電競賽事破圈的主要手段。張易加曾表示， KPL會進一步把比賽的流程、時間進一步壓縮，更好的適配移動端用戶的觀看需求。此外，還將推進本身話題營銷和跨界合作，比如請到如華晨宇、張靚穎等對電競感興趣且影響的歌手來賽場做跨界演繹，幫助賽事觸達到更多此前不關注電競的人群。
不過，業內消息人士傑斯（化名）看來，電競影視劇的井噴與電競“破圈”並沒有直接關係。據傑斯透露，很多電競劇、電競綜藝有滯後性，大多數都是在去年電競話題最火的時候立項，不能代表電競“破圈”的趨勢。“現實狀況是，在當前經濟大環境下，許多俱樂部都在尋求融資，但資本方根本不敢碰，因為電競太燒錢了，而且盈利能力有限。”
婕斯進一步補充道，電競破圈的話題放在2019年的市場環境下並不適合。他表示，去年是電競話題與熱度最高的一年，是電競“破圈”比較好的時機，但由於相關政策和市場大環境，電競產業並沒有把握住這個節點。而放在2019的大環境下，無論是資方、內容方還是受眾而言，都很難真正接受電競“破圈”的說法。
而電競俱樂部分析師王超（化名）看來，電競破圈的各種嘗試，某種程度上是各方的自嗨行為，或者是營銷行為，“更像蹭電競熱度，本質仍是話題營銷。”
“我認為電競影視劇和者綜藝節目，與電競更像是‘互相蹭熱度’的關係”，傑斯向南都記者透露，像《全職高手》的熱度與傳播能力，是要遠遠大於目前最知名的幾個電競俱樂部的。
“電競破圈成功的關鍵是得到傳統社會的認可”。王超表示，哪一天電競項目成為亞運會、奧運會的正式比賽項目，電視上出現電競比賽的身影，電競破圈才有實質性進展。
2018年8月，《英雄聯盟》《王者榮耀國際版AoV》《皇室戰爭》等在內的6款遊戲，入選2018年雅加達亞運會電子體育表演項目。但值得注意的是，亞運會電競表演期間，雖然央視獲得了本屆亞運會國內直播的全版權但沒有直播電競賽事內容，而其他平臺不得不“黑屏直播”“語音直播”的荒誕場景。
“電競影視劇、綜藝節目是宣傳途徑，而‘破圈’的根本還是需要電競產業擁有持續盈利能力，能吃飽飯。”婕斯分析到，雖然我不認同電競入奧是“破圈”是根本途徑這一邏輯，但是實際操作中，卻是必然的途徑，因為能得到傳統社會的背書。但實際操作上仍存在許多問題，比如奧委會提出遊戲的延續性、遊戲的暴力因素以及遊戲自帶的市場推廣屬性等，都是電競競技難以回答的難題。