共創電競+城市文旅新模式 穿越火線攜手驢媽媽打造首個電競文化旅遊項目

騰訊電競旗下經典FPS電競項目——穿越火線日前攜手旅遊品牌驢媽媽宣佈，雙方將基於“電競+城市文化旅遊”的新模式展開深度合作，推出城市電競文化旅遊項目，並將項目首次落地的第一站定在上海。此項目的打造，是穿越火線踐行騰訊電競“電競運動城市發展計劃”所邁出的突破性一步。

整合資源探索電競新文創

上海市旅遊行業協會旅行社分會祕書長金炳文、騰訊互動娛樂市場總監方可為、騰訊互娛市場營銷渠道負責人張子涵和驢媽媽集團副總裁李秋妍等領導和嘉賓親臨現場及發表致辭，並結合穿越火線十一週年火線盛典共同發佈了首款電競文化旅遊產品。

上海市旅遊行業協會在線分會祕書長秦龍根表示，新項目是電競和文化旅遊融合發展的創新，在助力打造上海電競城市名片的同時，也能帶來良好的聚合效應和市場紅利。

騰訊互動娛樂市場營銷渠道負責人張子涵表示，騰訊遊戲希望更多地鼓勵遊戲玩家在現實生活中注重健康的生活方式，感受旅遊帶來的文化魅力，並希望通過聯動驢媽媽品牌，整合多方資源，聯合定製電競文化旅遊產品，為騰訊遊戲玩家及廣大旅遊愛好者，營造線上線下城市電競文化體驗，並以此為核心實現品牌影響力出圈。

而騰訊互動娛樂市場總監方可為表示，穿越火線在騰訊電競推動“電競運動城市發展計劃”過程中首次打造電競文化旅遊落地項目，作為一款國民級競技射擊遊戲產品，結合自身特色定製文旅內容，加入電競俱樂部參觀、玩家見面會、COSER送餐、總決賽觀賽等玩家個性化環節，更好地實現國內首個電競文化旅遊線路落地。

此外，驢媽媽集團副總裁李秋妍表示，此次與穿越火線這一優質IP相結合，推出城市電競文化旅遊項目這樣具有IP屬性、場景式、主題化的旅遊產品，是推動文旅產業發展的創新嘗試。

為IP賦能是新命題也是難題，對於穿越火線這一個國民級IP來說，在騰訊近年來所提出的“新文創”戰略框架下，如何從電競新文創維度上進一步提升自身品牌的大眾影響力，挖掘自身IP更大的電競商業價值，是其一直在思考和探索的方向。而通過聯合上海文旅局和驢媽媽旅遊品牌，整合資源打造電競文化生態鏈中的電競定製化旅遊產品，可有效幫助穿越火線實現遊戲文化、電競文化與城市文化進行深度融合，為電競新文創的發展找到一條切實可行的發展道路。

推動電競+城市共生髮展

不久前，騰訊電競在2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會上宣佈對“電競運動城市發展計劃”進行全面升級，在賽事活動落地、電競生態打造、電競文化建設以及電競人才培養方面投入更大力度，並希望“電競運動城市發展計劃”成為一個“可以面向城市的電競產業系統解決方案”。此次穿越火線與驢媽媽的跨界合作，正是對騰訊電競升級“電競運動城市發展計劃”舉措的一次響應和實踐。

為推動上海電競產業有序健康發展，上海也在近日出臺了“促進電子競技產業健康發展20條意見”，鼓勵企業加強原創電競產品創作、加強各方資源支持。正是在此意見的指導下， 城市電競文化旅遊項目得到了上海市文旅相關部門的支持，穿越火線攜手驢媽媽開創性地推出上海電競文化旅行定製服務，將電競俱樂部觀摩、電競賽事觀看等形式與傳統旅遊產品結合，為上海“全球電競之都”的建設助力。

作為一個有著十一年曆史的槍戰射擊電競品牌，穿越火線的電競賽事覆蓋全國29個省，256個城市，其中2018年全年電競賽事觀看用戶超過14億，賽事參與者接近百萬，不僅是騰訊電競旗下最重要的FPS項目，更是國內FPS電競領域的代表項目，其一舉一動都影響著億萬年輕人群體。

這一電競IP，藉助驢媽媽這一領先的旅遊平臺，與原本就在中國電競產業中極具影響力和代表性的上海這座城市相結合，將電競文化與城市符號融為一體，使得雙方合作帶來的穿越火線電競文化旅遊項目同時兼具電競文化價值與商業價值，它能夠促進城市新的旅遊細分市場的形成，撬動新興職業和新興產業的崛起，讓城市更具有電競特色，助力打造城市數字文化的電競名片，推動電競產業與城市共生髮展。

本次城市電競文化旅遊項目將在今年8月初首次發團，這一時間恰逢穿越火線十一週年盛典在上海舉辦。上線十一年的穿越火線正以2019作為新的起點，全力邁向新十年，而此次城市電競文化旅遊項目是穿越火線與驢媽媽兩大品牌深度合作的起點，也將是穿越火線“電競+城市文化旅遊”新模式發展的起點。經歷此番合作，相信穿越火線的影響力將會進一步拓寬線下，從既有的遊戲、動漫、影視群體向更加大眾化的群體延展。

（經濟日報 記者：李治國 責編：張葦杭）