目前，全球電視行業正經歷洗牌，低端電視銷量不斷走低，但中高端、大屏電視卻正在逆勢崛起。與以往日韓品牌花開兩朵的情況不同，這一次，以海信為代表的中國品牌也加入了爭奪戰，形成三國鼎立的局面。
據中怡康1-4月份數據顯示，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別增長226.37%和152.04%。其中，55吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額分別達到18.59%和18.59%，超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。尤其值得注意的是，海信的激光電視將於今年10月正式全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產品，激光電視主攻的戰略市場正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭搶海外中高端市場。
海信所呈現後來居上的格局，不僅在銷售領域，也在體育競賽贊助上。近年來，海信開始不斷以重金參與各種國際型體育賽事，繁現身於澳網、F1、歐洲盃，特別是在世界盃賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費電子品牌。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發中心等諸多動作表明，海信正在全球範圍內打響技術戰、產品戰和品牌戰。
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