'百舸爭流還是垂死掙扎？海信索尼三星等中外彩電企業有苦說不出'

推新品、做定製、搞生態、低價戰……當前中國彩電市場看上去一片熱火朝天。加上液晶、量子點、激光、OLED等技術陣營中的百家爭鳴，似乎彩電企業找到了自己的"春天"。

不過，從產業本質來看，用"華林之中遍披悲涼之霧"形容更合適，激光、OLED、液晶，讓不管哪個陣營的彩電企業，都是"寶寶心裡苦，但寶寶不說"的狀態。

具體來看，隨著JVC和拼多多、紅米、KKTV不斷刷新電視價格，折射的是液晶電視的向死而生，不破不立；而OLED電視在LGD的盲目自信下，陷入一個死衚衕，大有一條道走到黑的架勢，卻是吃力不討好；激光電視被大屏液晶電視價格戰逼的有點難過，接下來如何反擊是關鍵；量子點電視卻是越來越孤單和冷清……所以，與其說彩電產業是"百舸爭流"，不如更像是企業在掙扎求生。

上月中旬，拼多多剛剛以"新品牌計劃"名義，聯合JVC品牌，發佈售價僅為1999元的65英寸4K智能電視；月底，小米兄弟紅米正式推出首款70英寸大屏電視，定價僅為3799元；緊接著康佳的KKTV，又要推出2999元的70英寸4K液晶電視，而且敞開供應。還有消息稱，今年雙11期間，75英寸液晶電視價格將跌至3999元……

可以說，沒有最低只有更低，液晶電視的價格正一路被推向谷底，範圍也持續向大尺寸蔓延。今年"6·18"大促期間，32英寸的彩電產品均價低至699元。在此之前，小米電視已經將65英寸液晶電視下探到3000多元，曾被業界諷刺為"賠本賺吆喝"，但當前從京東、天貓等電商平臺看，該尺寸銷量最高的幾款產品，價格已經穩定在不到3000元。

"年初的時候選70英寸電視，還想著什麼時候才能降到6000元，結果不到9月，價格就降了一半還多。"消費者在驚訝之餘，也不免有一種"上當受騙"的感覺：今天買3700多的紅米70吋電視，結果明天同尺寸的KKTV還不到3000，要再過幾天75吋的也只要3000多元了呢？你這電視到底是買還是不買？

當小米、紅米、KKTV、JVC等都在液晶陣營大打價格戰時，即便華為、榮耀智慧屏入局也並未成為主流。基於液晶面板的量子點顯示，儘管有三星和TCL兩個行業"大拿"，但在當前市場只能偏居一隅，越來越冷清。

另一方面，液晶電視價格戰戰火從65吋不斷向70、75、80吋蔓延，曾經擁有價格優勢的激光電視，也面臨著價格競爭乏力的尷尬。接下來，大量80吋液晶電視也跌破2萬了。那麼海信、長虹們，想要持續推動激光電視在大屏市場的搶位和領跑，除了降價，還有別的選擇嗎？答案很快會揭曉。

當然，在諸多的陣營中，還有一個看似頗具前景和競爭力的OLED電視，但索尼、創維們卻同樣難過。數據顯示，2018年OLED電視在中國市場的銷量約為17萬臺，與近5000萬臺的整體規模相去甚遠。其中。最大的掣肘顯然是上游面板產業，一定程度上OLED電視的問題，是成也LGD，敗也LGD。儘管LGD正積極推進面板量產，但畢竟獨木難支，也意味著OLED不可能普及也無法引爆。

就價格來說，目前市面上中高端級別的OLED電視，一般在1萬元到1.6萬元不等。但一旦涉及高尺寸，價格卻居高不下。70英寸OLED電視，最低售價也近5萬元，與液晶電視的價差已經不是3倍、5倍。隨著液晶電視的價格持續下降，價差更會越來越大。面對OLED電視的死衚衕，創維已經開始降價普及策略自救，LGD顯然還在樂觀之中盲目。

量子點液晶電視，就更不用說了。這些年來，除了三星，就是TCL，除了推新品，還是推新品。無論是市場也好、用戶也罷，還是同行也好，都未曾將量子點液晶作為未來的主角和方向。

大道如青天，我獨不得出。對當前彩電產業來說，似乎更慘烈。不管外面大道如何，找不到"出路"的彩電企業顯然不是"獨"誰一家，而成為業界常態。

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