據奧維雲網2016-2017電視產業年度發展數據報告指出：2016年全球彩整機出貨2.3億臺，同比增長0.75%，中國市場脫穎而出，零售量5089萬臺，同比增長7.8%，國內市場增速全球領先，並佔據全球市場總額的1/4。由此可見，中國彩電已經走出國門，正在走向世界。但是，行業發展即擁有機遇，同時也面臨挑戰，國內市場表現就相當明顯，而2017年，誰能抓住機遇，挑戰成功，誰就將是最後的贏家。
自主品牌逐漸走向世界
據IHS Technology公佈全球十大液晶電視品牌顯示，韓系三星、LG依舊位列第一梯隊，蟬聯一、二名；日系品牌則持續衰落；國產廠商不僅有海信躍居第三，TCL、創維、海爾以及長虹入榜，佔據半壁江山。
隨著我國自主品牌品牌競爭力不斷提升，我國自主品牌有5家進入全球彩電10強，但是國內市場逐漸飽和，再加上中國大陸互聯網品牌藉著高性價比的電視搶攻市場，開拓海外市場成為當前國內品牌的唯一出路。近年來，國產品牌在創新顯示技術量子點、OLED、激光領域取得突破性進展，新產品新技術的開發和應用處於全球領先水平，產品結構不斷改善，彩電出口量不斷擴大，這將是未來幾年，國內彩電走向世界的機遇之一。
互聯網生態初具規模
隨著以樂視、小米為首的互聯網電視品牌入局，依託互聯網內容資源盈利的模式逐漸興起，傳統品牌也紛紛提出旗下互聯網品牌爭奪市場。如今，互聯網生態初具規模，互聯網電視用戶超過1億，內容付費的分為逐漸形成。雖然互聯網生態模式“一片繁榮”，但是增速與付費比例折算之後，“蛋糕”沒有想象中的那麼大，而且隨著越來越多的互聯網品牌加入，競爭將越來越激烈，正所謂挑戰與機遇並存，贏了才行。
擺脫長期以來低價競爭
互聯網新經濟的競爭邏輯滲透到了電視行當，目前市面上的彩電品牌多達70+，而互聯網品牌幾乎能佔據一半，你可以想象其中的良莠不齊，而當市場被迅速拽至零和博弈的存量階段，幾近慘烈的競爭就在所難免。而競爭最直接的方式就是價格戰，2016年也是各個互聯網彩電品牌相當煎熬的一年，尤其是伴隨著上游液晶面板的大幅上漲，讓那些單純依靠代工模式，想硬件便宜賣，然後通過內容生態盈利的企業來說，是雪上加霜。如果不採取措施，彩電行業將面臨市場規模萎縮，企業將面臨虧損的境地，彩電品牌也將迎來大面積洗牌。
中國彩電市場佔據全球1/4的份額，隨著創新技術不斷提升，國產品牌在全球也擁有一席之地，正所謂機遇與挑戰並存，只有抓住變革、機遇，克服挑戰，才能在接下來的競爭中，永不掉隊。